Подтверждение Тима Кука

В интервью, опубликованном 17 июня 2026 года, Тим Кук заявил, что Apple больше не может сдерживать рост цен на компоненты памяти. «К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромный рост затрат, который перекладывают на нас, и до сих пор старались защитить от него наших клиентов, но ситуация стала неустойчивой», — сказал он . Кук не уточнил, какие именно продукты или конкретные цены подорожают, но дал понять однозначно: более высокие цены грядут .

Коренная причина: почему так дорожают чипы памяти

Кризис спровоцирован ненасытным спросом со стороны инфраструктуры искусственного интеллекта. По прогнозам, в 2026 году ИИ-дата-центры будут потреблять около 70% всего мирового производства DRAM, что фактически лишает потребительскую электронику доступа к этим компонентам . Три ведущих производителя памяти — Samsung, SK Hynix и Micron — переключили свои мощности на выпуск памяти с высокой пропускной способностью (HBM), необходимой для ИИ-серверов, сократив производство чипов DRAM и NAND для потребительских устройств .

Речь идёт не о циклическом, а о структурном дефиците. В отличие от пандемийного кризиса 2021 года, который был временным, нынешний — прямое следствие необратимого сдвига спроса, вызванного масштабным строительством ИИ-инфраструктуры . По данным отраслевых источников, производители памяти смогут удовлетворить лишь около 60% спроса на DRAM до 2027 года, что закрепляет многолетнее давление на цены .

Ожидаемые сроки: когда цены вырастут?

Кук не назвал точную дату, но повышение описывается как неминуемое. Аналитики ожидают, что первые изменения вступят в силу в течение нескольких дней или недель, возможно, совпав с «back-to-school» акцией Apple в конце июня или июля . Наиболее значительный скачок цен ожидается с выходом серии iPhone 18 в сентябре 2026 года . Вероятно, подорожают и другие продукты, включая iPad, Mac и так называемую «линейку-приманку» (iPhone E, MacBook Neo, iPad Air) .

Конкретные оценки цены iPhone 18 Pro

Кук не называл конкретных продуктов или цифр. Все приведённые ниже оценки получены от аналитиков и The Wall Street Journal на основе расчётов стоимости компонентов .

Согласно MacRumors, ссылающимся на те же данные WSJ, стартовая цена в $1,399 более вероятна, что означает рост на $200–$300 по сравнению с текущим iPhone 17 Pro .

Влияние на всю отрасль: крах рынка смартфонов

Кризис памяти — проблема не только Apple. Исследовательская компания IDC прогнозирует, что мировые поставки смартфонов сократятся на ~12,9% в 2026 году — это самое значительное падение за последнее десятилетие, до примерно 1,1 миллиарда устройств . Counterpoint Research предсказывает падение в 12% , а Omdia — более консервативные 7% . TrendForce ожидает снижение на 10% с возможным худшим сценарием в 15% . Сильнее всего страдают небольшие производители, которые не могут обеспечить себе поставки, в то время как масштаб Apple даёт ей некоторое (но не полное) преимущество .

Как долго продлится дефицит? Прогнозы экспертов

Консенсус экспертов неутешителен: дефицит продлится несколько лет, и облегчения в ближайшее время не предвидится.

Этот дефицит отличается от предыдущих: строительство новых заводов (fab) — процесс, занимающий годы. До ввода в строй новых мощностей — вероятно, в 2027 или 2028 году — дефицит будет лишь усиливаться .

Резюме

Тим Кук подтвердил, что Apple повысит цены на все свои продукты. Причина — вызванный ИИ кризис чипов памяти, беспрецедентный для отрасли. Ожидается, что iPhone 18 Pro выйдет в сентябре 2026 года со стартовой ценой $1,299–$1,399. Рынок смартфонов в 2026 году сократится до 13%, и большинство аналитиков уверены: значительного облегчения не наступит как минимум до конца 2027 года, а скорее — до 2028 года .

Подтверждение Тима Кука

В интервью, опубликованном 17 июня 2026 года, Тим Кук заявил, что Apple больше не может сдерживать рост цен на компоненты памяти. «К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромный рост затрат, который перекладывают на нас, и до сих пор старались защитить от него наших клиентов, но ситуация стала неустойчивой», — сказал он . Кук не уточнил, какие именно продукты или конкретные цены подорожают, но дал понять однозначно: более высокие цены грядут .

Коренная причина: почему так дорожают чипы памяти

Кризис спровоцирован ненасытным спросом со стороны инфраструктуры искусственного интеллекта. По прогнозам, в 2026 году ИИ-дата-центры будут потреблять около 70% всего мирового производства DRAM, что фактически лишает потребительскую электронику доступа к этим компонентам . Три ведущих производителя памяти — Samsung, SK Hynix и Micron — переключили свои мощности на выпуск памяти с высокой пропускной способностью (HBM), необходимой для ИИ-серверов, сократив производство чипов DRAM и NAND для потребительских устройств .

Речь идёт не о циклическом, а о структурном дефиците. В отличие от пандемийного кризиса 2021 года, который был временным, нынешний — прямое следствие необратимого сдвига спроса, вызванного масштабным строительством ИИ-инфраструктуры . По данным отраслевых источников, производители памяти смогут удовлетворить лишь около 60% спроса на DRAM до 2027 года, что закрепляет многолетнее давление на цены .

Ожидаемые сроки: когда цены вырастут?

Кук не назвал точную дату, но повышение описывается как неминуемое. Аналитики ожидают, что первые изменения вступят в силу в течение нескольких дней или недель, возможно, совпав с «back-to-school» акцией Apple в конце июня или июля . Наиболее значительный скачок цен ожидается с выходом серии iPhone 18 в сентябре 2026 года . Вероятно, подорожают и другие продукты, включая iPad, Mac и так называемую «линейку-приманку» (iPhone E, MacBook Neo, iPad Air) .

Конкретные оценки цены iPhone 18 Pro

Кук не называл конкретных продуктов или цифр. Все приведённые ниже оценки получены от аналитиков и The Wall Street Journal на основе расчётов стоимости компонентов .

Согласно MacRumors, ссылающимся на те же данные WSJ, стартовая цена в $1,399 более вероятна, что означает рост на $200–$300 по сравнению с текущим iPhone 17 Pro .

Влияние на всю отрасль: крах рынка смартфонов

Кризис памяти — проблема не только Apple. Исследовательская компания IDC прогнозирует, что мировые поставки смартфонов сократятся на ~12,9% в 2026 году — это самое значительное падение за последнее десятилетие, до примерно 1,1 миллиарда устройств . Counterpoint Research предсказывает падение в 12% , а Omdia — более консервативные 7% . TrendForce ожидает снижение на 10% с возможным худшим сценарием в 15% . Сильнее всего страдают небольшие производители, которые не могут обеспечить себе поставки, в то время как масштаб Apple даёт ей некоторое (но не полное) преимущество .

Как долго продлится дефицит? Прогнозы экспертов

Консенсус экспертов неутешителен: дефицит продлится несколько лет, и облегчения в ближайшее время не предвидится.

Этот дефицит отличается от предыдущих: строительство новых заводов (fab) — процесс, занимающий годы. До ввода в строй новых мощностей — вероятно, в 2027 или 2028 году — дефицит будет лишь усиливаться .

Резюме

Тим Кук подтвердил, что Apple повысит цены на все свои продукты. Причина — вызванный ИИ кризис чипов памяти, беспрецедентный для отрасли. Ожидается, что iPhone 18 Pro выйдет в сентябре 2026 года со стартовой ценой $1,299–$1,399. Рынок смартфонов в 2026 году сократится до 13%, и большинство аналитиков уверены: значительного облегчения не наступит как минимум до конца 2027 года, а скорее — до 2028 года .