Тим Кук подтвердил неизбежное повышение цен Apple: iPhone 18 Pro может стоить $1,399 из-за кризиса памяти, вызванного ИИ

Коренная причина: почему так дорожают чипы памяти

Кризис спровоцирован ненасытным спросом со стороны инфраструктуры искусственного интеллекта. По прогнозам, в 2026 году ИИ-дата-центры будут потреблять около 70% всего мирового производства DRAM, что фактически лишает потребительскую электронику доступа к этим компонентам . Три ведущих производителя памяти — Samsung, SK Hynix и Micron — переключили свои мощности на выпуск памяти с высокой пропускной способностью (HBM), необходимой для ИИ-серверов, сократив производство чипов DRAM и NAND для потребительских устройств .

Речь идёт не о циклическом, а о структурном дефиците. В отличие от пандемийного кризиса 2021 года, который был временным, нынешний — прямое следствие необратимого сдвига спроса, вызванного масштабным строительством ИИ-инфраструктуры . По данным отраслевых источников, производители памяти смогут удовлетворить лишь около 60% спроса на DRAM до 2027 года, что закрепляет многолетнее давление на цены .

Ожидаемые сроки: когда цены вырастут?

Кук не назвал точную дату, но повышение описывается как неминуемое. Аналитики ожидают, что первые изменения вступят в силу в течение нескольких дней или недель, возможно, совпав с «back-to-school» акцией Apple в конце июня или июля . Наиболее значительный скачок цен ожидается с выходом серии iPhone 18 в сентябре 2026 года . Вероятно, подорожают и другие продукты, включая iPad, Mac и так называемую «линейку-приманку» (iPhone E, MacBook Neo, iPad Air) .

Конкретные оценки цены iPhone 18 Pro

Кук не называл конкретных продуктов или цифр. Все приведённые ниже оценки получены от аналитиков и The Wall Street Journal на основе расчётов стоимости компонентов .

Согласно MacRumors, ссылающимся на те же данные WSJ, стартовая цена в $1,399 более вероятна, что означает рост на $200–$300 по сравнению с текущим iPhone 17 Pro .

Влияние на всю отрасль: крах рынка смартфонов

Кризис памяти — проблема не только Apple. Исследовательская компания IDC прогнозирует, что мировые поставки смартфонов сократятся на ~12,9% в 2026 году — это самое значительное падение за последнее десятилетие, до примерно 1,1 миллиарда устройств . Counterpoint Research предсказывает падение в 12% , а Omdia — более консервативные 7% . TrendForce ожидает снижение на 10% с возможным худшим сценарием в 15% . Сильнее всего страдают небольшие производители, которые не могут обеспечить себе поставки, в то время как масштаб Apple даёт ей некоторое (но не полное) преимущество .

Как долго продлится дефицит? Прогнозы экспертов

Консенсус экспертов неутешителен: дефицит продлится несколько лет, и облегчения в ближайшее время не предвидится.

Этот дефицит отличается от предыдущих: строительство новых заводов (fab) — процесс, занимающий годы. До ввода в строй новых мощностей — вероятно, в 2027 или 2028 году — дефицит будет лишь усиливаться .

Резюме

Тим Кук подтвердил, что Apple повысит цены на все свои продукты. Причина — вызванный ИИ кризис чипов памяти, беспрецедентный для отрасли. Ожидается, что iPhone 18 Pro выйдет в сентябре 2026 года со стартовой ценой $1,299–$1,399. Рынок смартфонов в 2026 году сократится до 13%, и большинство аналитиков уверены: значительного облегчения не наступит как минимум до конца 2027 года, а скорее — до 2028 года .