Отчет появился через день после того, как генеральный директор Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal признал, что компания больше не может поглощать резко растущие затраты на чипы памяти и хранилищ. Кук описал ситуацию как «столетнее наводнение» и предупредил, что повышение цен «неизбежно» . Он отказался уточнять конкретные продукты или суммы, оставив аналитикам, таким как Mohan, задачу оценить влияние на весь ассортимент Apple .

Кризис чипов памяти, вызванный ИИ

В основе роста цен лежит структурный сдвиг на рынке чипов памяти. ИИ-дата-центры спровоцировали взрывной спрос на память с высокой пропускной способностью (HBM) и чипы DRAM/NAND, напрямую конкурируя с производителями потребительской электроники за ограниченное предложение . Кук заявил The Wall Street Journal, что текущий уровень роста затрат является «неустойчивым», и что Apple пыталась защитить клиентов от повышения, но больше не может этого делать .

Влияние не ограничивается iPhone. Кук указал, что цены вырастут на весь спектр продуктов Apple, чтобы компенсировать скачок стоимости памяти . Однако iPhone Pro с наибольшей вероятностью станут объектами самого резкого роста цен, поскольку они используют больше всего памяти и хранилища .

Обновленные финансовые прогнозы BofA

Несмотря на повышение цен, Mohan оставил без изменений целевую цену в $380, что предполагает потенциальный рост примерно на 28% от уровня акций на момент публикации отчета . Его предыдущие ценовые модели уже включали повышение на $100; новый отчет просто добавил дополнительные $100 для моделей Pro .

Ранее в 2026 году Mohan применил модель эластичности для оценки влияния роста стоимости памяти и пришел к выводу, что влияние на прибыль Apple будет умеренным по сравнению с такими конкурентами, как Dell и HP, благодаря ценовой власти и лояльности к бренду Apple . В мае 2026 года он заявил CNBC, что рост стоимости памяти — «это вовсе не повод не любить Apple» .

Что это значит для потребителей

Если прогнозы BofA подтвердятся, потенциальный iPhone 18 Pro или Pro Max, который ожидается в сентябре 2026 года, может стоить примерно на $200 дороже эквивалентных моделей iPhone 17 Pro . Кук не подтвердил сроки, но следующий крупный запуск продуктов Apple ожидается в этом месяце . Точная окончательная цена будет зависеть от того, какую часть стоимости чипов Apple решит переложить на плечи покупателей, но направление ясно: бум ИИ теперь напрямую бьет по кошелькам потребителей через цены на аппаратное обеспечение.

Ключевые выводы

• Аналитик BofA Wamsi Mohan ожидает, что цены на iPhone Pro и Pro Max вырастут на $100 в дополнение к ранее ожидаемому повышению на $100, в результате чего общий рост составит примерно $200 сверх обычных ценовых уровней .
• Тим Кук назвал скачок стоимости чипов памяти «столетним наводнением» и заявил, что Apple больше не может поглощать рост затрат .
• Спрос со стороны ИИ-дата-центров является первопричиной, конкурируя с потребительской электроникой за ограниченные поставки DRAM/NAND и высокопроизводительной памяти .
• Mohan сохранил рейтинг «Покупать» и целевую цену $380, утверждая, что ценовая власть Apple и лояльность к бренду делают влияние на прибыль управляемым .

Отчет появился через день после того, как генеральный директор Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal признал, что компания больше не может поглощать резко растущие затраты на чипы памяти и хранилищ. Кук описал ситуацию как «столетнее наводнение» и предупредил, что повышение цен «неизбежно» . Он отказался уточнять конкретные продукты или суммы, оставив аналитикам, таким как Mohan, задачу оценить влияние на весь ассортимент Apple .

Кризис чипов памяти, вызванный ИИ

В основе роста цен лежит структурный сдвиг на рынке чипов памяти. ИИ-дата-центры спровоцировали взрывной спрос на память с высокой пропускной способностью (HBM) и чипы DRAM/NAND, напрямую конкурируя с производителями потребительской электроники за ограниченное предложение . Кук заявил The Wall Street Journal, что текущий уровень роста затрат является «неустойчивым», и что Apple пыталась защитить клиентов от повышения, но больше не может этого делать .

Влияние не ограничивается iPhone. Кук указал, что цены вырастут на весь спектр продуктов Apple, чтобы компенсировать скачок стоимости памяти . Однако iPhone Pro с наибольшей вероятностью станут объектами самого резкого роста цен, поскольку они используют больше всего памяти и хранилища .

Обновленные финансовые прогнозы BofA

Несмотря на повышение цен, Mohan оставил без изменений целевую цену в $380, что предполагает потенциальный рост примерно на 28% от уровня акций на момент публикации отчета . Его предыдущие ценовые модели уже включали повышение на $100; новый отчет просто добавил дополнительные $100 для моделей Pro .

Ранее в 2026 году Mohan применил модель эластичности для оценки влияния роста стоимости памяти и пришел к выводу, что влияние на прибыль Apple будет умеренным по сравнению с такими конкурентами, как Dell и HP, благодаря ценовой власти и лояльности к бренду Apple . В мае 2026 года он заявил CNBC, что рост стоимости памяти — «это вовсе не повод не любить Apple» .

Что это значит для потребителей

Если прогнозы BofA подтвердятся, потенциальный iPhone 18 Pro или Pro Max, который ожидается в сентябре 2026 года, может стоить примерно на $200 дороже эквивалентных моделей iPhone 17 Pro . Кук не подтвердил сроки, но следующий крупный запуск продуктов Apple ожидается в этом месяце . Точная окончательная цена будет зависеть от того, какую часть стоимости чипов Apple решит переложить на плечи покупателей, но направление ясно: бум ИИ теперь напрямую бьет по кошелькам потребителей через цены на аппаратное обеспечение.

Ключевые выводы

• Аналитик BofA Wamsi Mohan ожидает, что цены на iPhone Pro и Pro Max вырастут на $100 в дополнение к ранее ожидаемому повышению на $100, в результате чего общий рост составит примерно $200 сверх обычных ценовых уровней .
• Тим Кук назвал скачок стоимости чипов памяти «столетним наводнением» и заявил, что Apple больше не может поглощать рост затрат .
• Спрос со стороны ИИ-дата-центров является первопричиной, конкурируя с потребительской электроникой за ограниченные поставки DRAM/NAND и высокопроизводительной памяти .
• Mohan сохранил рейтинг «Покупать» и целевую цену $380, утверждая, что ценовая власть Apple и лояльность к бренду делают влияние на прибыль управляемым .