Taboola открывает рекламный движок для всех ИИ-чатботов, создавая «экономический слой ИИ-интернета»

Формат рекламного блока тот же, что Taboola использует в своём движке DeeperDive на сайтах издателей, и компания заявляет, что это рекламный блок с самой высокой конверсией за всю её историю . Доход от таких размещений делится между тремя сторонами:

1. ИИ-платформа, которая показала ответ.
2. Taboola, обеспечивающая рекламный спрос и технологию показа.
3. Издатели, чей редакционный контент был использован для создания ответов.

Существующая сеть Taboola даёт рычаг для быстрого масштабирования. Компания работает с 9 000 партнёров-издателей и охватывает 600 миллионов активных пользователей в день, выплатив издателям 1,5 миллиарда долларов через свою сеть за предыдущий год .

Технологическая основа: DeeperDive и Realize

Новая платформа — не отдельный продукт, а расширение DeeperDive, генеративного ИИ-«движка ответов», который Taboola впервые запустила в сентябре 2025 года . DeeperDive встроен прямо на сайты издателей и превращает их редакционные архивы в интерактивный разговорный опыт. Когда читатель задаёт вопрос, ИИ генерирует ответ, основанный исключительно на контенте этого издателя, а внутри ответа органично появляется нативная реклама .

Логика монетизации работает на платформе Realize, performance-платформе Taboola. Realize связывает рекламные места в ИИ-ответах с сетью из десятков тысяч рекламодателей, гарантируя платёжеспособный спрос . Taboola также добавляет агентные ИИ-возможности с Realize+, системой для автоматизации рекламных решений, и Abby — генеративным ИИ-помощником, который позволяет рекламодателям создавать и управлять кампаниями в разговорном формате .

Результаты DeeperDive: доказательства перед новым шагом

Предложение Taboola другим ИИ-компаниям подкреплено значительной динамикой самого DeeperDive с момента его запуска в сентябре 2025 года. Ключевые показатели по состоянию на апрель 2026 года:

• Принятие пользователями: Почти 7 миллионов активных пользователей в месяц за восемь месяцев с запуска .
• Развёртывание у издателей: Инструмент работает на крупных площадках, включая Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK и Reach . Только USA Today обрабатывает 1 миллион читательских вопросов в неделю, а с момента запуска — в среднем более 25 миллионов .
• Вовлечённость читателей: На сайтах издателей, использующих DeeperDive, примерно каждый шестой посетитель активно взаимодействует с ИИ-функцией . Инструмент также обеспечил 21% кликабельности (CTR) переходов с ИИ-ответов обратно на статьи издателей .
• Эффективность рекламы: Нативный рекламный блок в ответах DeeperDive — это формат с самой высокой конверсией за всю историю Taboola, что подтверждает коммерческую состоятельность новой платформы .

Быстрый рост движка не был случайным. Изначально вовлечённость была ниже 1%, пока Taboola не начала заполнять строку чата персонализированными подсказками «Для вас», сформированными на основе истории просмотров пользователей — данных, которые у компании уже были от её 9 000 издателей .

Более широкий контекст индустрии: два пути монетизации ИИ

Анонс Taboola прозвучал на неделе, которая чётко обозначила линии раскола в монетизации ИИ. Днём ранее, 15 июня 2026 года, AWS запустила монетизацию ИИ-трафика AWS WAF — новую функцию Bot Control, позволяющую владельцам контента устанавливать цену, измерять трафик и получать оплату от ИИ-ботов и агентов, получающих доступ к их контенту и API . Когда бот запрашивает защищённый ресурс, AWS WAF возвращает HTTP-ответ 402 «Требуется оплата», заставляя оператора бота платить за доступ напрямую на границе сети .

Эта модель — взимание платы с ИИ-краулеров за каждый запрос — была впервые предложена и популяризирована компанией Cloudflare. С июля 2025 года Cloudflare по умолчанию блокирует ИИ-ботов для новых клиентов и создала marketplace «Плата за сканирование» . К маю 2026 года Cloudflare активировала настраиваемые HTTP-ответы 402 для всех платных клиентов и сообщает, что генерирует около одного миллиарда HTTP-ответов 402 в день, сигнализируя ИИ-краулерам о необходимости платить за доступ в огромных масштабах .

Общая тенденция очевидна. Эра свободного сканирования открытого веба ИИ-ботами для обучения моделей и наполнения ответов подходит к концу. На смену приходят две доминирующие модели:

• Пункт оплаты контента: Инфраструктурные провайдеры, такие как AWS и Cloudflare, находятся на границе сети и взимают плату с ИИ-ботов за чтение, создавая программируемый paywall между владельцами контента и потребителями ИИ.
• Рекламная сеть внутри диалога: Ad-tech платформы, такие как Taboola, вставляют рекламу прямо в сгенерированные ИИ ответы, монетизируя запросы пользователей в момент намерения и возвращая доход издателям.

Оба подхода являются ответом на одно и то же экономическое давление. По мере того, как ответы ИИ заменяют традиционные страницы результатов поиска, органический трафик издателей резко падает. Исследование, проведённое Seer Interactive в ноябре 2025 года, показало, что органический CTR для запросов, по которым показываются AI Overviews, упал на 61%, а платный CTR по тем же запросам — на 68% в период с июня 2024 по сентябрь 2025 года . Модель рекламной сети внутри разговорного ИИ пытается вернуть издателям потерянный доход, одновременно предоставляя путь монетизации для самих ИИ-платформ.

Новости о конкретном влиянии таких компаний, как EA, Uber и OpenAI, на этот тренд в том же июне 2026 года пока не так заметны в отчётах. Однако OpenAI начала развёртывание поисковой рекламы на своей платформе в начале 2026 года, одновременно продвигая недорогой подписной тариф ChatGPT Go как альтернативный путь монетизации . Индустрия, похоже, раскалывается на три платёжные модели: подписка, коммерция «агент-контент» и нативная реклама внутри диалога. Ставка Taboola заключается в том, что третий вариант станет доминирующим экономическим двигателем.