Цифровой перелом: соцсети впервые стали важнее телевидения, а доверие к новостям рухнуло до 37%

В США соцсети (54%) впервые опередили ТВ (50%), а в 30 из 48 исследованных рынков платформы теперь являются основным окном в мир новостей.

«Это знаковая веха: впервые потребление через соцсети и видеосети опережает другие источники новостей в глобальном масштабе», — отмечает ведущий автор доклада Джим Иган.

Доверие к новостям на историческом дне

Параллельно с миграцией аудитории на платформы рушится и доверие к новостям как к институту. Глобальный показатель доверия достиг 37% — это на 3 процентных пункта ниже, чем в прошлом году, и самый низкий уровень с 2015 года, когда Reuters Institute начал измерения.

• Великобритания: доверие упало на 5 пунктов до 30%, что на 20 пунктов ниже, чем десять лет назад.
• США: доверие снизилось на 5 пунктов, до 25%.
• Ирландия: падение на 9 пунктов, до 42%.
• Филиппины: рекордное падение на 10 пунктов — с 38% до 28%. Это самое резкое снижение среди всех 48 стран, отбросившее страну ниже мирового антирекорда.

Любопытный парадокс: доверие к конкретным новостным брендам — например, RTÉ в Ирландии или крупным национальным изданиям — остается относительно устойчивым, даже когда общее доверие к «новостям вообще» летит вниз. Поддержка идеала беспристрастной журналистики также сохраняется на высоком уровне.

Почему это происходит: платформизация и усталость от повестки

Исследователи выделяют три взаимосвязанные причины:

1. Платформизация: новости все чаще потребляются не напрямую, а через посредников — алгоритмические ленты соцсетей и видеохостингов. По данным исследования, вовлеченность в традиционные форматы (ТВ, печать) продолжает неуклонно снижаться, а в Великобритании, например, уже 73% узнают новости онлайн, и лишь 14% — из печатных изданий.

2. Расцвет личностей и инфлюенсеров: доклад подчеркивает сдвиг в сторону journalism, основанного на личном бренде. Подкастеры, ютуберы и тиктокеры вытесняют институциональные СМИ, которые аудитория все чаще воспринимает как «менее релевантные, менее интересные и менее искренние». Политики по всему миру тоже научились обходить традиционную журналистику, общаясь с аудиторией через дружественных блогеров.

3. Новостная усталость: интерес к новостям заметно упал во многих странах. Люди все чаще избегают новостного потока или взаимодействуют с ним выборочно, через удобные им форматы — короткие видео, мемы, стримы.

TikTok: новый лидер для молодых

Отдельный фокус доклада — роль TikTok. Почти половина молодых людей теперь полагается на эту платформу как на основной источник новостей. Видео-первый и основанный на рекомендациях подход TikTok фундаментально меняет то, как молодые люди узнают о мире: не через редакционные заголовки, а через креаторов, челленджи и визуальные нарративы.

YouTube при этом остается главным приоритетом для издателей, выстраивающих стратегии за пределами своих сайтов: его «чистый индекс приоритетности» среди издателей составил +74, у TikTok — +56, у Instagram — +41.

Искусственный интеллект: скромный дебют с большими амбициями

Чат-боты с генеративным ИИ (ChatGPT, Gemini, Perplexity) пока не стали массовым новостным каналом: лишь 5% опрошенных используют их для новостей на регулярной основе. Однако тренд налицо: показатель заметно вырос по сравнению с 2025 годом, а в некоторых странах использование удвоилось с 7% до 10%.

Характерно, что:

• Каждый пятый глобально доверяет ответам ИИ — при общем доверии к новостям 37% .
• Чаще всего чат-ботов просят задать вопрос о конкретной теме (48%), объяснить сложную тему проще (28%) или кратко пересказать событие (27%) .
• Использование особенно заметно среди молодежи (12% среди аудитории до 35 лет) .
• В США и Великобритании использование за год не изменилось, зато выросло на других рынках .

Издатели тем временем ломают голову над тем, как выстраивать отношения с ИИ-платформами — OpenAI, Google и Perplexity. Пока это приносит больше тревог, чем доходов: аудитория получает саммари новостей прямо в интерфейсе чат-бота, не переходя на сайт первоисточника.

Что это значит для будущего новостей

Доклад 2026 года не просто констатирует рекорды. Он фиксирует структурный тектонический сдвиг, последствия которого будут разворачиваться годами:

• Бизнес-модели, основанные на прямой дистрибуции и рекламе на собственных сайтах, находятся под экзистенциальной угрозой.
• Атомизация аудитории по платформам, форматам и личностям делает картину мира все более фрагментарной.
• Рост использования ИИ ставит новые этические вопросы: как маркировать синтезированный контент, как бороться с дипфейками, как сохранить редакционные стандарты.

Но доклад оставляет и место для сдержанного оптимизма: доверие к качественным новостным брендам держится, запрос на объективность никуда не делся, а технические возможности для доставки проверенной информации прямо в ленту пользователя — беспрецедентны. Вопрос лишь в том, кто и как ими воспользуется.