Google Ads в Июне 2026: Главные Обновления Автоматических Ставок

15-16 июня 2026 года платформа Google Ads анонсировала пакет из трёх крупных обновлений в сфере автоматического назначения ставок и управления бюджетом. Изменения, о которых рассказала Джинни Марвин (Ginny Marvin), представитель Google по рекламным продуктам, в LinkedIn и блоге Accelerate with Google, включают расширение функции Smart Bidding Exploration, запуск бета-версии Режима Промо (Promotion Mode) и глубинную перестройку фоновых алгоритмов торгов, запланированную на август. Каждое нововведение нацелено на решение конкретной задачи: поиск дополнительных конверсий за пределами жестких целевых показателей, эффективную работу с временными всплесками спроса и повышение предсказуемости результатов при ограниченном бюджете .

1. Smart Bidding Exploration Теперь Доступен в Performance Max и Shopping

Функция Smart Bidding Exploration ("Исследование" в Умных Ставках), которая ранее была доступна только для поисковых кампаний, теперь глобально внедряется для всех кампаний Performance Max без товарного фида. Одновременно открыт набор в бета-тест для стандартных торговых кампаний (Shopping) и кампаний Performance Max, использующих товарный фид .

Принцип работы заключается в том, что рекламодатель задает допустимый диапазон отклонения для целевой рентабельности расходов (tROAS) — процент, на который целевой ROAS может быть "ослаблен". Это дает ИИ Google пространство для маневра, позволяя участвовать в аукционах по менее очевидным, но потенциально конвертируемым запросам, которые строгая цель просто отсекла бы. Согласно внутренним данным Google (за март-апрель 2025 года), кампании с этой функцией демонстрируют в среднем +18% к числу уникальных категорий поисковых запросов с конверсиями и +19% к общему числу конверсий .

Это расширение особенно важно для Performance Max, так как исторически прозрачность источников конверсий в этом типе кампаний была ограничена. Ослабляя жесткие ограничения по ROAS в контролируемом диапазоне, рекламодатели получают доступ к более широкому и менее предсказуемому трафику без необходимости ежедневных ручных корректировок .

2. Режим Промо (Beta): Управление Всплесками Спроса

Режим Промо (Promotion Mode) — это новая функция в стадии бета-тестирования, созданная для временных, запланированных изменений в стратегии торгов и бюджетах на периоды повышенного спроса: флеш-распродажи, сезонные акции или запуск новых продуктов. Она позволяет рекламодателю задать временной промежуток, в течение которого Google может временно модифицировать допустимое отклонение по ROAS и добавлять дополнительный дневной бюджет поверх стандартных расходов кампании .

Режим совместим как с обычными дневными бюджетами, так и с общим бюджетом кампании (Campaign Total Budgets). Это означает, что даже рекламодатели, работающие в рамках фиксированных расходов, могут ускориться в ключевые моменты . На данный момент Режим Промо доступен в бета-версии для поисковых (Search) и Performance Max кампаний .

Нововведение решает давнюю проблему рабочего процесса: раньше рекламодателям приходилось вручную занижать или завышать целевые показатели перед событием, а затем не забывать возвращать их обратно. Теперь весь жизненный цикл акции "вшит" в планировщик, что сводит к минимуму риск случайного перерасхода или упущенной выгоды после завершения промо-окна.

3. Изменение Фоновых Алгоритмов с 17 Августа и Инструмент Корректировки Целей с 6 Июля

Наиболее значимое техническое изменение вступает в силу 17 августа 2026 года. Google обновляет свой движок торгов так, чтобы кампании с ограниченным бюджетом управлялись иначе. После этой даты кампании, ограниченные бюджетом и использующие стратегии "Целевая цена конверсии", "Целевая рентабельность" или "Целевая цена за клик", будут оптимизироваться таким образом, чтобы их фактическая эффективность более стабильно соответствовала заданным значениям, даже когда дневной бюджет регулярно исчерпывается .

Практический смысл таков: кампании, которые исторически недотягивали или перевыполняли плановые показатели из-за бюджетных ограничений, увидят сокращение этого разрыва. Однако это также означает, что некоторым специалистам, возможно, придётся заранее скорректировать свои целевые показатели, чтобы новая оптимизация непреднамеренно не привела к снижению объёмов или перерасходу в начале дня.

Для облегчения этой задачи Google выпускает Инструмент Корректировки Целей Ставок (Bid Target Adjustment Tool) 6 июля 2026 года. Он будет показывать уведомления и рекомендации прямо в интерфейсе Google Ads, демонстрируя историческую эффективность кампаний и предлагая варианты обновления целей, чтобы рекламодатель мог выбрать оптимальную стратегию до переключения 17 августа. В официальной справке Google прямо указано, что рекламодатели увидят уведомление со ссылкой на этот инструмент начиная с 6 июля .

Инструмент предлагает три основных варианта действий: сохранить исторические целевые показатели без изменений, скорректировать их для достижения желаемого уровня CPA или ROAS, либо применить пользовательскую корректировку, исходя из бизнес-целей .

Что Рекламодателям Нужно Делать Уже Сейчас

Эти обновления — не разрозненные функции, они взаимосвязаны. Торговая кампания, использующая Smart Bidding Exploration для расширения охвата, во время сезонного скачка может также задействовать Режим Промо, а затем столкнуться с новыми алгоритмами 17 августа. Последовательность действий имеет решающее значение.

• Кампании, которые сейчас ограничены бюджетом, необходимо проанализировать с помощью Инструмента Корректировки Целей Ставок сразу после его запуска 6 июля. Промедление до августа грозит тем, что автоматическая оптимизация пойдет вразрез с вашими ожиданиями.
• Рекламодатели, заинтересованные в "Исследовании" для Shopping и PMax, могут подать заявку на бета-тест для кампаний с товарным фидом уже сейчас; для PMax без фида функция уже активна глобально .
• Бренды, планирующие флеш-распродажи или сезонные ивенты, должны протестировать Режим Промо в контролируемой бета-среде, обращая особое внимание на то, как временный дополнительный бюджет взаимодействует с существующими общими бюджетами кампании.

Все три анонса подчеркивают более широкий курс Google на управление бюджетом на основе ИИ, где жесткие ручные настройки заменяются диапазонами допуска, плановыми корректировками и логикой распределения ресурсов на уровне самого движка. Как уже показывали данные первого квартала 2026 года, стратегии tROAS в Умных Ставках превосходят ручное управление CPC в среднем на 38% по различным отраслям , и эти обновления, вероятно, лишь увеличат данный разрыв.