Uber запускает рекламу за пределами платформы: как данные о поездках и доставке помогут находить клиентов в Meta и Google

15 июня 2026 года компания Uber Advertising анонсировала запуск рекламного решения «Offsite Ads» — нового механизма, который впервые позволяет использовать обезличенные данные о реальном поведении пользователей (поездки, заказы еды и товаров) для показа таргетированной рекламы не только в приложениях Uber, но и на сторонних платформах — в первую очередь в Meta и Google Shopping . Это означает, что рестораны и бренды, работающие с Uber, теперь могут находить свою аудиторию далеко за пределами экосистемы Uber, используя мощные сигналы реального мира.

Ключевая особенность нового инструмента — замкнутая система измерения эффективности (closed-loop measurement). В отличие от традиционной интернет-рекламы, где сложно отследить путь от показа объявления до покупки, «Offsite Ads» от Uber напрямую связывают просмотр рекламы в Meta или Google Shopping с целевым действием внутри самого Uber: совершенной поездкой или сделанным заказом . Как отметил Эдвин Вонг, глава отдела измерений Uber Advertising, уникальность данных компании в том, что они отражают именно реальные транзакции и передвижения людей в физическом мире, а не только цифровые следы .

Новые инструменты для ресторанов на Uber Eats

Неделей ранее, 8 июня 2026 года, Uber Eats представила два дополнительных промо-инструмента, призванных помочь ресторанам стимулировать продажи и лояльность :

• Deal Drops (Внезапные предложения) — ограниченные по времени скидки и специальные акции на определенные позиции меню. Этот механизм создает эффект срочности и позволяет эффективно отрабатывать краткосрочные всплески спроса, например, во время локальных событий или праздников .
• Reorder Rewards (Награды за повторный заказ) — система поощрений (в виде бонусов, скидок или бесплатных блюд), предназначенная для стимулирования существующих клиентов к повторным заказам. Инструмент ориентирован на удержание аудитории и увеличение пожизненной ценности клиента .

Рестораны могут управлять этими и другими акциями напрямую через раздел «Маркетинг» в личном кабинете Uber Eats Manager, настраивая бюджет, аудиторию и продолжительность кампаний .

Масштабирование внимания: новые рекламные форматы

Помимо выхода на внешние платформы, Uber продолжает развивать рекламные продукты внутри своей экосистемы, представив несколько интерактивных форматов :

• Journey Takeovers (Захват поездки) — полноэкранные рекламные интеграции, которые появляются на экране смартфона пользователя во время поездки. Формат представляет собой не просто баннер, а брендированный опыт, как в кейсе с Google Gemini, который предложил пассажирам специальные условия для взаимодействия со своим ИИ-сервисом. Тестирование аналогичного формата брендом Miller Lite показало рост кликабельности (CTR) почти на 45% по сравнению с традиционной рекламой без оффера .
• Интерактивные карусели меню на Uber Eats — брендированные «карусели», в которых ресторан может приоритезировать определенные блюда. Главная «фишка» формата: пользователь может добавить заинтересовавший товар в корзину непосредственно из рекламного блока, сокращая путь от открытия до покупки буквально до одного касания .

Эффективность форматов опирается на глубокую аналитику. Компания утверждает, что в среднем ее реклама генерирует в 6,6 раза более высокий уровень внимания, чем прочие цифровые форматы — этот показатель основан на кастомной метрике (Custom Attention Unit), разработанной Uber совместно с исследовательскими агентствами Adelaide и Kantar . Метрика была запущена в конце 2025 года и оценивает именно качество контакта аудитории с рекламным сообщением.

Почему это важно для российских рекламодателей и рынка

Хотя Uber прекратил операционную деятельность в России, анонсированные нововведения являются ярким маркером глобального тренда в развитии Retail Media. Такие компании, как Uber, становятся полноценными рекламными сетями, чье главное преимущество — не просто большие данные, а данные о реальном мире (Real-World Behavioral Signals) . В отличие от классического таргетинга по интересам в соцсетях, который часто основан на лайках и истории браузера, сигналы Uber показывают, куда человек реально поехал, сколько заплатил за ужин и в каком районе провел вечер пятницы.

Этот подход создает более точный и конверсионный портрет потребителя для рекламодателей, а технология замкнутого цикла (closed-loop) решает «больную» проблему многих маркетологов — невозможность точно атрибутировать продажи офлайн-точек к цифровой рекламной кампании. Для рынка ресторанного маркетинга инструменты вроде Deal Drops и Reorder Rewards также задают новый стандарт, делая акцент на управлении спросом через создание дефицита и программах прямого удержания, а не просто на экстенсивном привлечении трафика .

Модель Uber подтверждает, что платформы с богатейшими собственными данными о покупках и передвижениях становятся новыми «движками производительности» для рекламы, начиная конкурировать за бюджеты с классическими техногигантами вроде Meta и Google уже не просто как еще один канал, а как уникальные поставщики данных для этих самых каналов .