Чтобы сдержать рост конечных цен и не отпугнуть покупателей, бренды идут на болезненные компромиссы. TrendForce сообщает, что производители не только поднимают цены, но и намеренно снижают характеристики устройств — устанавливают меньше оперативной памяти или менее скоростные накопители, чтобы удержать себестоимость в разумных рамках . В результате складывается сложный рынок, на котором потребители платят больше, но часто получают менее мощное «железо».

Рекордное падение поставок

Ценовой шок уже подрывает спрос. По данным Counterpoint Research, мировые поставки смартфонов в первом квартале 2026 года упали на 6% в годовом выражении . Прогнозы на весь год стремительно ухудшаются по мере углубления кризиса. Если изначально некоторые аналитики предсказывали умеренный спад, то к середине 2026 года картина стала гораздо мрачнее.

• IDC (май 2026 г.): Прогнозирует историческое падение поставок на 13,9% в годовом исчислении до 1,08 млрд устройств, что станет самым резким годовым сокращением за всю историю наблюдений. Несмотря на снижение количества, общая рыночная стоимость, как ожидается, вырастет на 3,8% из-за более высоких отпускных цен .
• Counterpoint Research (июнь 2026 г.): Также прогнозирует спад на 13,9% до 1,08 млрд устройств, ссылаясь на усугубляющийся дефицит памяти и геополитическое давление . По данным компании, оптовые цены выросли на 14% только за первый квартал .
• Omdia: Предлагает сравнительно оптимистичный, но всё ещё суровый прогноз падения на 7%, отмечая, что ценовое давление и ограниченные поставки могут начать ослабевать во второй половине 2026 года .

Сильнее всего страдает нижний ценовой сегмент. Бюджетные модели, работающие с минимальной маржой, становятся экономически нецелесообразными при текущих ценах на память. Omdia отмечает, что устойчивый рост цен, вероятно, сильнее всего ослабит спрос на чувствительных к цене развивающихся рынках .

Индия: рынок в кризисе

Индия, один из крупнейших и наиболее чувствительных к цене рынков смартфонов в мире, ощущает на себе всю силу кризиса. После года стабильных цен в 2025-м, средняя стоимость смартфона в стране взлетела на 7,9% всего за первые пять месяцев 2026 года . В отличие от предыдущих лет, когда снижения и повышения цен уравновешивали друг друга, в 2026 году соотношение резко сместилось в пользу роста .

Масштаб подорожания ошеломляет. Трекер портала Beebom (Gadgets 360) показал, что более 80 из примерно 200 моделей смартфонов, продающихся в Индии, подорожали, а средний рост цены составил около 15% . Диапазон повышения варьируется от 500 до 8 000 рупий за устройство. Яркий пример — OnePlus 15R, цена на который поднималась трижды за пять месяцев, в результате чего он стал на 7 000 рупий дороже стартовой цены .

Реакция потребителей предсказуемо негативная. Опрос почти 6 000 активных покупателей показал, что 48% потенциальных покупателей отложат покупку смартфона до стабилизации цен, а еще 6% рассматривают возможность приобретения восстановленных или подержанных устройств . Аналитики предупреждают: если текущие тенденции сохранятся, годовой объем продаж смартфонов в Индии может рухнуть на 30%, снизившись со 136–138 млн до 115–120 млн устройств .

«При такой структуре затрат сверхнизкие ценовые категории больше нежизнеспособны, — заявил отраслевой эксперт изданию Moneycontrol, прогнозируя, что порог входа на массовый рынок Индии сдвинется вверх, а самая сильная инфляция ударит по телефонам дешевле 12 000 рупий» .

Чего ожидать дальше: прогнозы аналитиков и главы Nothing

Для потребителей, надеющихся на скорое облегчение, прогнозы безрадостны.

Карл Пей, генеральный директор Nothing, публично выразил обеспокоенность в июне 2026 года, подтвердив, что дефицит усиливается. Он отметил, что на память теперь приходится более половины аппаратной стоимости некоторых устройств, и предупредил, что бюджетные телефоны столкнутся с самым резким ростом цен. Ранее в этом году его компания уже подтвердила повышение цен на всю линейку, сославшись на стремительный рост стоимости памяти, вызванный ИИ-дата-центрами .

Консенсус ведущих аналитиков сводится к тому, что реального облегчения до конца года ждать не стоит:

• Директор Counterpoint Research Тарун Патхак предупреждает: цены, вероятно, продолжат расти в течение всего 2026 года и могут стабилизироваться только к концу 2027-го или началу 2028-го, поскольку спрос на ИИ-серверы продолжает поглощать запасы памяти .
• IDC описывает ситуацию не как «кратковременное давление», а как «волнообразный сбой, вызванный цепочкой поставок памяти» .
• Omdia даёт проблеск надежды, предполагая, что ценовое давление может начать ослабевать во второй половине 2026 года, однако годовое падение поставок всё равно будет значительным .

Неудобная правда заключается в том, что чипы, созданные для ускорения рабочих нагрузок искусственного интеллекта, напрямую делают оборудование для повседневных вычислений значительно более дорогим .

Чтобы сдержать рост конечных цен и не отпугнуть покупателей, бренды идут на болезненные компромиссы. TrendForce сообщает, что производители не только поднимают цены, но и намеренно снижают характеристики устройств — устанавливают меньше оперативной памяти или менее скоростные накопители, чтобы удержать себестоимость в разумных рамках . В результате складывается сложный рынок, на котором потребители платят больше, но часто получают менее мощное «железо».

Рекордное падение поставок

Ценовой шок уже подрывает спрос. По данным Counterpoint Research, мировые поставки смартфонов в первом квартале 2026 года упали на 6% в годовом выражении . Прогнозы на весь год стремительно ухудшаются по мере углубления кризиса. Если изначально некоторые аналитики предсказывали умеренный спад, то к середине 2026 года картина стала гораздо мрачнее.

• IDC (май 2026 г.): Прогнозирует историческое падение поставок на 13,9% в годовом исчислении до 1,08 млрд устройств, что станет самым резким годовым сокращением за всю историю наблюдений. Несмотря на снижение количества, общая рыночная стоимость, как ожидается, вырастет на 3,8% из-за более высоких отпускных цен .
• Counterpoint Research (июнь 2026 г.): Также прогнозирует спад на 13,9% до 1,08 млрд устройств, ссылаясь на усугубляющийся дефицит памяти и геополитическое давление . По данным компании, оптовые цены выросли на 14% только за первый квартал .
• Omdia: Предлагает сравнительно оптимистичный, но всё ещё суровый прогноз падения на 7%, отмечая, что ценовое давление и ограниченные поставки могут начать ослабевать во второй половине 2026 года .

Сильнее всего страдает нижний ценовой сегмент. Бюджетные модели, работающие с минимальной маржой, становятся экономически нецелесообразными при текущих ценах на память. Omdia отмечает, что устойчивый рост цен, вероятно, сильнее всего ослабит спрос на чувствительных к цене развивающихся рынках .

Индия: рынок в кризисе

Индия, один из крупнейших и наиболее чувствительных к цене рынков смартфонов в мире, ощущает на себе всю силу кризиса. После года стабильных цен в 2025-м, средняя стоимость смартфона в стране взлетела на 7,9% всего за первые пять месяцев 2026 года . В отличие от предыдущих лет, когда снижения и повышения цен уравновешивали друг друга, в 2026 году соотношение резко сместилось в пользу роста .

Масштаб подорожания ошеломляет. Трекер портала Beebom (Gadgets 360) показал, что более 80 из примерно 200 моделей смартфонов, продающихся в Индии, подорожали, а средний рост цены составил около 15% . Диапазон повышения варьируется от 500 до 8 000 рупий за устройство. Яркий пример — OnePlus 15R, цена на который поднималась трижды за пять месяцев, в результате чего он стал на 7 000 рупий дороже стартовой цены .

Реакция потребителей предсказуемо негативная. Опрос почти 6 000 активных покупателей показал, что 48% потенциальных покупателей отложат покупку смартфона до стабилизации цен, а еще 6% рассматривают возможность приобретения восстановленных или подержанных устройств . Аналитики предупреждают: если текущие тенденции сохранятся, годовой объем продаж смартфонов в Индии может рухнуть на 30%, снизившись со 136–138 млн до 115–120 млн устройств .

«При такой структуре затрат сверхнизкие ценовые категории больше нежизнеспособны, — заявил отраслевой эксперт изданию Moneycontrol, прогнозируя, что порог входа на массовый рынок Индии сдвинется вверх, а самая сильная инфляция ударит по телефонам дешевле 12 000 рупий» .

Чего ожидать дальше: прогнозы аналитиков и главы Nothing

Для потребителей, надеющихся на скорое облегчение, прогнозы безрадостны.

Карл Пей, генеральный директор Nothing, публично выразил обеспокоенность в июне 2026 года, подтвердив, что дефицит усиливается. Он отметил, что на память теперь приходится более половины аппаратной стоимости некоторых устройств, и предупредил, что бюджетные телефоны столкнутся с самым резким ростом цен. Ранее в этом году его компания уже подтвердила повышение цен на всю линейку, сославшись на стремительный рост стоимости памяти, вызванный ИИ-дата-центрами .

Консенсус ведущих аналитиков сводится к тому, что реального облегчения до конца года ждать не стоит:

• Директор Counterpoint Research Тарун Патхак предупреждает: цены, вероятно, продолжат расти в течение всего 2026 года и могут стабилизироваться только к концу 2027-го или началу 2028-го, поскольку спрос на ИИ-серверы продолжает поглощать запасы памяти .
• IDC описывает ситуацию не как «кратковременное давление», а как «волнообразный сбой, вызванный цепочкой поставок памяти» .
• Omdia даёт проблеск надежды, предполагая, что ценовое давление может начать ослабевать во второй половине 2026 года, однако годовое падение поставок всё равно будет значительным .

Неудобная правда заключается в том, что чипы, созданные для ускорения рабочих нагрузок искусственного интеллекта, напрямую делают оборудование для повседневных вычислений значительно более дорогим .