Отображение реальной денежной стоимости

Самый спорный пункт требует от игр показывать реальную денежную стоимость всех внутриигровых виртуальных валют (самоцветы, монеты, жетоны) при каждой покупке. Сеть сотрудничества в защите прав потребителей (CPC) уже опубликовала ключевые принципы, направляющие индустрию к этой практике, требуя, чтобы потребители видели, сколько именно в евро они тратят .

Реакция индустрии была жёсткой. Генеральный директор Supercell Илкка Паананен опубликовал открытое письмо, предупредив, что это требование может «убить одну из крупнейших технологических историй успеха Европы» . Его главный аргумент: монетизация free-to-play опирается на виртуальные валюты именно для того, чтобы отделить траты от психологии реальных денег. Заставить указывать цену в евро на каждый предмет, по его мнению, означает разрушить экономическую модель, поддерживающую игры, в которые играют 320 миллионов европейцев .

Ограничения лутбоксов

Европейский парламент призвал запретить лутбоксы и другой рандомизированный контент, продаваемый за реальные деньги, ссылаясь на риски неконтролируемых трат и вред для несовершеннолетних . В своей резолюции от октября 2025 года о защите несовершеннолетних онлайн Парламент прямо призвал Комиссию «запретить механизмы, напоминающие азартные игры, такие как „лутбоксы“, в играх, доступных для несовершеннолетних» .

Индустрия утверждает, что существующая система саморегулирования PEGI уже решает эти проблемы и обеспечивает достаточную прозрачность для потребителей . Публичные консультации по DFA, собравшие более 3300 ответов, выявили сильную общественную поддержку регулирования тёмных паттернов и вызывающего зависимость дизайна, хотя разработчики предупреждают, что расплывчатые определения могут создать правовую неопределённость .

Ограничение вызывающего зависимость дизайна

DFA нацелен на то, что регуляторы называют «тёмными паттернами» и механиками, стимулирующими вовлечённость: бонусы за ежедневный вход, бесконечная прокрутка и настройки по умолчанию, максимизирующие время игры. Председатель Комиссии Урсула фон дер Ляйен назвала закон попыткой бороться с «неэтичными методами и коммерческими практиками, связанными с тёмными паттернами, маркетингом через инфлюенсеров, вызывающим зависимость дизайном цифровых продуктов и онлайн-профилированием, особенно когда уязвимости потребителей эксплуатируются в коммерческих целях» .

Резолюция Парламента призвала Комиссию «отключать наиболее вызывающие зависимость функции дизайна по умолчанию» для детей . Европейский саммит потребителей 2025 года пошёл ещё дальше, рекомендовав запретить внутриигровые валюты, механики pay-to-progress и pay-to-win в играх, которые могут быть доступны несовершеннолетним .

Индустрия даёт отпор

Video Games Europe и EGDF развернули скоординированную кампанию, чтобы изменить DFA до публикации официального предложения.

В октябре 2025 года индустрия представила подробный ответ на публичные консультации по DFA, утверждая, что существующее законодательство ЕС о защите прав потребителей и рейтинговая система PEGI уже обеспечивают достаточную защиту. В ответе говорилось, что новые правила продублируют существующее регулирование и подорвут эффективные сорегулятивные подходы .

В марте 2026 года Video Games Europe подписала совместное отраслевое письмо вице-президенту Хенне Вирккунен и комиссару Майклу Макграту, призывая Комиссию «изменить траекторию» в сторону принципов «лучшего регулирования», а не навязывать новые правила, специфичные для игр .

3 июня 2026 года индустрия проведёт своё самое громкое лоббистское мероприятие. «Games in Europe: Built Here, Played Globally» соберёт европейских CEO и ключевых лиц, принимающих решения в ЕС, в Microsoft Innovation Hub в Брюсселе . EGDF предупредила, что предложения могут «фундаментально изменить то, как работают free-to-play игры» , а некоторые разработчики сравнивают потенциальный ущерб с изменением конфиденциальности IDFA от Apple, которое разрушило доходы от мобильной рекламы .

Ключевые голоса индустрии

Генеральный директор Supercell Илкка Паананен стал самым заметным критиком DFA в индустрии. В своём открытом письме он утверждает, что регулирование нанесёт «критический удар» по европейскому игровому сектору, а требование указывать реальную стоимость виртуальных предметов полностью искажает понимание того, как работают free-to-play экономики .

Президент King Тодд Грин, возглавляющий компанию, стоящую за Candy Crush и Farm Heroes Saga (200 миллионов игроков по всему миру), также выступил против чрезмерного регулирования . Источники в индустрии указывают, что его главная обеспокоенность — глобальная конкурентоспособность европейских студий и риск того, что жёсткие правила вытеснят игровые инвестиции за пределы ЕС.

Защитники прав потребителей требуют более строгих правил

С другой стороны, организации по защите прав потребителей и цифровых прав добиваются ещё более амбициозного регулирования.

Группа European Digital Rights (EDRi) опубликовала аналитический доклад, призывая принять DFA как непосредственно применимый регламент (а не директиву) с сильными механизмами принуждения, включая общую обязанность проектировать продукт с учётом справедливости и запрет на тёмные паттерны .

Европейский саммит потребителей 2025 года рекомендовал запретить лутбоксы, внутриигровые валюты, механики pay-to-progress и pay-to-win в играх, ориентированных на детей, а также принять горизонтальную законодательную инициативу для запрета вызывающего зависимость дизайна .

Принятая резолюция Европейского парламента от ноября 2025 года прямо называет «вызывающий зависимость дизайн цифровых продуктов и услуг» и неэтичные коммерческие практики в числе целей DFA .

Что дальше

Официальное предложение Европейской комиссии ожидается в конце 2026 года, а его рассмотрение Парламентом и Советом может затянуться до 2027 года . Мероприятие 3 июня в Брюсселе — последняя крупная попытка индустрии повлиять на законопроект до его публикации. Вступление в силу любых новых правил может начаться примерно в 2030 году .

Фундаментальный разрыв вряд ли удастся легко преодолеть. Индустрия настаивает: новые правила уничтожат проверенную европейскую историю успеха. Регуляторы и защитники прав потребителей утверждают, что существующих мер недостаточно, чтобы обуздать хищнический дизайн игр и неконтролируемые траты. С 320 миллионами европейских игроков, доходом в €7,5 млрд и десятками тысяч рабочих мест на карту поставлено самое значительное политическое противостояние в истории европейского гейминга.

Отображение реальной денежной стоимости

Самый спорный пункт требует от игр показывать реальную денежную стоимость всех внутриигровых виртуальных валют (самоцветы, монеты, жетоны) при каждой покупке. Сеть сотрудничества в защите прав потребителей (CPC) уже опубликовала ключевые принципы, направляющие индустрию к этой практике, требуя, чтобы потребители видели, сколько именно в евро они тратят .

Реакция индустрии была жёсткой. Генеральный директор Supercell Илкка Паананен опубликовал открытое письмо, предупредив, что это требование может «убить одну из крупнейших технологических историй успеха Европы» . Его главный аргумент: монетизация free-to-play опирается на виртуальные валюты именно для того, чтобы отделить траты от психологии реальных денег. Заставить указывать цену в евро на каждый предмет, по его мнению, означает разрушить экономическую модель, поддерживающую игры, в которые играют 320 миллионов европейцев .

Ограничения лутбоксов

Европейский парламент призвал запретить лутбоксы и другой рандомизированный контент, продаваемый за реальные деньги, ссылаясь на риски неконтролируемых трат и вред для несовершеннолетних . В своей резолюции от октября 2025 года о защите несовершеннолетних онлайн Парламент прямо призвал Комиссию «запретить механизмы, напоминающие азартные игры, такие как „лутбоксы“, в играх, доступных для несовершеннолетних» .

Индустрия утверждает, что существующая система саморегулирования PEGI уже решает эти проблемы и обеспечивает достаточную прозрачность для потребителей . Публичные консультации по DFA, собравшие более 3300 ответов, выявили сильную общественную поддержку регулирования тёмных паттернов и вызывающего зависимость дизайна, хотя разработчики предупреждают, что расплывчатые определения могут создать правовую неопределённость .

Ограничение вызывающего зависимость дизайна

DFA нацелен на то, что регуляторы называют «тёмными паттернами» и механиками, стимулирующими вовлечённость: бонусы за ежедневный вход, бесконечная прокрутка и настройки по умолчанию, максимизирующие время игры. Председатель Комиссии Урсула фон дер Ляйен назвала закон попыткой бороться с «неэтичными методами и коммерческими практиками, связанными с тёмными паттернами, маркетингом через инфлюенсеров, вызывающим зависимость дизайном цифровых продуктов и онлайн-профилированием, особенно когда уязвимости потребителей эксплуатируются в коммерческих целях» .

Резолюция Парламента призвала Комиссию «отключать наиболее вызывающие зависимость функции дизайна по умолчанию» для детей . Европейский саммит потребителей 2025 года пошёл ещё дальше, рекомендовав запретить внутриигровые валюты, механики pay-to-progress и pay-to-win в играх, которые могут быть доступны несовершеннолетним .

Индустрия даёт отпор

Video Games Europe и EGDF развернули скоординированную кампанию, чтобы изменить DFA до публикации официального предложения.

В октябре 2025 года индустрия представила подробный ответ на публичные консультации по DFA, утверждая, что существующее законодательство ЕС о защите прав потребителей и рейтинговая система PEGI уже обеспечивают достаточную защиту. В ответе говорилось, что новые правила продублируют существующее регулирование и подорвут эффективные сорегулятивные подходы .

В марте 2026 года Video Games Europe подписала совместное отраслевое письмо вице-президенту Хенне Вирккунен и комиссару Майклу Макграту, призывая Комиссию «изменить траекторию» в сторону принципов «лучшего регулирования», а не навязывать новые правила, специфичные для игр .

3 июня 2026 года индустрия проведёт своё самое громкое лоббистское мероприятие. «Games in Europe: Built Here, Played Globally» соберёт европейских CEO и ключевых лиц, принимающих решения в ЕС, в Microsoft Innovation Hub в Брюсселе . EGDF предупредила, что предложения могут «фундаментально изменить то, как работают free-to-play игры» , а некоторые разработчики сравнивают потенциальный ущерб с изменением конфиденциальности IDFA от Apple, которое разрушило доходы от мобильной рекламы .

Ключевые голоса индустрии

Генеральный директор Supercell Илкка Паананен стал самым заметным критиком DFA в индустрии. В своём открытом письме он утверждает, что регулирование нанесёт «критический удар» по европейскому игровому сектору, а требование указывать реальную стоимость виртуальных предметов полностью искажает понимание того, как работают free-to-play экономики .

Президент King Тодд Грин, возглавляющий компанию, стоящую за Candy Crush и Farm Heroes Saga (200 миллионов игроков по всему миру), также выступил против чрезмерного регулирования . Источники в индустрии указывают, что его главная обеспокоенность — глобальная конкурентоспособность европейских студий и риск того, что жёсткие правила вытеснят игровые инвестиции за пределы ЕС.

Защитники прав потребителей требуют более строгих правил

С другой стороны, организации по защите прав потребителей и цифровых прав добиваются ещё более амбициозного регулирования.

Группа European Digital Rights (EDRi) опубликовала аналитический доклад, призывая принять DFA как непосредственно применимый регламент (а не директиву) с сильными механизмами принуждения, включая общую обязанность проектировать продукт с учётом справедливости и запрет на тёмные паттерны .

Европейский саммит потребителей 2025 года рекомендовал запретить лутбоксы, внутриигровые валюты, механики pay-to-progress и pay-to-win в играх, ориентированных на детей, а также принять горизонтальную законодательную инициативу для запрета вызывающего зависимость дизайна .

Принятая резолюция Европейского парламента от ноября 2025 года прямо называет «вызывающий зависимость дизайн цифровых продуктов и услуг» и неэтичные коммерческие практики в числе целей DFA .

Что дальше

Официальное предложение Европейской комиссии ожидается в конце 2026 года, а его рассмотрение Парламентом и Советом может затянуться до 2027 года . Мероприятие 3 июня в Брюсселе — последняя крупная попытка индустрии повлиять на законопроект до его публикации. Вступление в силу любых новых правил может начаться примерно в 2030 году .

Фундаментальный разрыв вряд ли удастся легко преодолеть. Индустрия настаивает: новые правила уничтожат проверенную европейскую историю успеха. Регуляторы и защитники прав потребителей утверждают, что существующих мер недостаточно, чтобы обуздать хищнический дизайн игр и неконтролируемые траты. С 320 миллионами европейских игроков, доходом в €7,5 млрд и десятками тысяч рабочих мест на карту поставлено самое значительное политическое противостояние в истории европейского гейминга.