Google Core Update (май 2026): что происходит с поиском и почему позиции так нестабильны

• Дата начала: 21 мая 2026
• Продолжительность развёртывания: до примерно двух недель
• Масштаб: глобально, для всех языков и типов сайтов

В течение этого периода позиции могут сильно колебаться. Это нормальная часть процесса, поскольку системы Google обновляются по всему миру постепенно. Компания рекомендует владельцам сайтов ждать окончания развёртывания, прежде чем делать выводы по трафику или позициям.

Почему обновление вышло сразу после Google I/O

Всего за два дня до запуска обновления Google провёл ежегодную конференцию разработчиков Google I/O 2026, где представил масштабные изменения в поиске на базе AI.

Среди ключевых анонсов:

• новая AI‑ориентированная строка поиска (intelligent search box)
• расширенные возможности AI Mode в Google Search
• переход AI Mode на новую модель Gemini 3.5 Flash

Поскольку конференция прошла 19 мая, а обновление алгоритма началось 21 мая, многие специалисты по SEO предположили, что эти события связаны. Однако Google не подтвердил причинно‑следственную связь между ними.

На практике это означает лишь одно: две большие трансформации поиска происходят одновременно.

Новая «интеллектуальная» строка поиска

Одним из самых заметных нововведений на Google I/O стала обновлённая строка поиска. Компания назвала её крупнейшим обновлением интерфейса поиска более чем за 25 лет.

Главное отличие — ориентация на AI вместо простого сопоставления ключевых слов.

Основные возможности:

• подсказки на основе намерения пользователя, а не только автодополнение
• поддержка длинных разговорных запросов
• мультимодальный ввод — изображения, файлы, видео и другие источники
• динамически расширяющееся поле ввода для сложных запросов

Идея проста: пользователи могут описывать задачу естественным языком, а не пытаться уместить её в несколько ключевых слов.

Для SEO это означает дальнейший переход к длинным, контекстным поисковым запросам.

AI Mode теперь работает на Gemini 3.5 Flash

Google также обновил AI Mode — свой наиболее продвинутый режим поиска с генеративным AI.

Теперь он работает на модели Gemini 3.5 Flash, которая сочетает высокую производительность с быстрыми ответами и возможностями выполнения сложных задач.

По данным Google, модель:

• используется внутри AI Mode в поиске
• оптимизирована для быстрых ответов
• поддерживает сложные мультимодальные запросы

AI Mode уже достиг более 1 миллиарда пользователей в месяц, что показывает, насколько быстро распространяются генеративные функции внутри поиска.

Эти изменения — часть более широкой стратегии Google по развитию agent‑based search, где система может выполнять многошаговые задачи и формировать комплексные ответы.

Почему сейчас наблюдается сильная волатильность позиций

Есть две основные причины, почему SEO‑специалисты сейчас видят резкие изменения в выдаче.

1. Обновление ещё разворачивается

Любой broad core update вызывает временные колебания, пока алгоритм обновляется по всей инфраструктуре Google. До завершения обновления позиции могут несколько раз меняться.

2. Меняется поведение пользователей

Новые AI‑интерфейсы меняют то, как люди взаимодействуют с поиском.

Например, AI‑функции могут:

• менять, на какие результаты пользователи кликают
• показывать источники внутри AI‑ответов
• перераспределять трафик между сайтами

Даже если позиция сайта остаётся прежней, кликабельность и трафик могут измениться из‑за новых AI‑ответов.

Путаница вокруг файла llms.txt

Дополнительную путаницу вызвала техническая инициатива llms.txt, которую некоторые разработчики предлагают использовать для взаимодействия сайтов с AI‑системами.

Однако официальная позиция Google отличается от этих предположений.

В руководстве по оптимизации сайтов для генеративного поиска компания прямо заявляет, что не нужно создавать специальные AI‑файлы или разметку, чтобы появляться в AI‑функциях поиска.

В частности, Google говорит, что не требуется:

• файл llms.txt
• специальная AI‑разметка
• Markdown‑версии страниц
• искусственное дробление контента

Причина проста: AI‑результаты используют тот же индекс поиска, что и обычные результаты Google.

Часть путаницы возникла из‑за того, что в некоторых документациях Google для разработчиков упоминается llms.txt как возможный инструмент для AI‑агентов или браузеров, хотя команда Search заявляет, что файл не используется для ранжирования.

Что это значит для SEO в ближайшие недели

Главный совет — не торопиться с выводами.

Google рекомендует дождаться завершения обновления и подождать ещё около недели, прежде чем анализировать данные в Search Console.

Но уже сейчас можно выделить несколько стратегических тенденций.

1. Базовое SEO остаётся ключевым.
Google продолжает делать упор на техническую оптимизацию, индексируемость и полезный контент.

2. Уникальная информация становится важнее.
Контент с оригинальными данными, опытом или экспертными выводами чаще попадает и в AI‑ответы, и в органическую выдачу.

3. Паттерны кликов могут измениться.
Даже без изменений позиций распределение трафика может меняться из‑за AI‑ответов.

4. Не стоит гнаться за «AI‑хаками».
Google прямо указывает, что такие вещи, как llms.txt или специальная AI‑разметка, не являются факторами ранжирования.

Более широкая картина: переходный период поиска

Сам по себе core‑update обычно вызывает временную турбулентность в выдаче. Но в сочетании с крупнейшим за десятилетия обновлением AI‑поиска это сигнал более серьёзного перехода.

Поиск постепенно превращается в разговорную AI‑систему, где пользователи задают сложные вопросы, а алгоритм формирует ответы на основе разных источников.

Для владельцев сайтов базовые принципы остаются прежними: публиковать полезную информацию, поддерживать техническое SEO и создавать надёжный контент. Но интерфейс поиска и поведение пользователей меняются — а значит, трафик может перераспределяться даже без изменений в позициях.

Иначе говоря, будущее SEO — это не новый технический трюк, а адаптация к поиску, всё сильнее управляемому искусственным интеллектом.