Что известно об уступках Google в ЕС по политике site reputation abuse

Но главное ограничение пока такое: из открытых сообщений не видно, собирается ли Google менять пороги ранжирования, вводить исключения для издателей, пересматривать санкции, давать новые права на проверку или апелляцию либо сужать применение политики. Также нет подтверждения, что Google предложила полностью отменить правило.

Что такое site reputation abuse

Политика Google site reputation abuse направлена против практики, когда на авторитетном сайте публикуются сторонние страницы, чтобы использовать поисковую «репутацию» этого сайта и улучшить позиции в выдаче. Такой подход часто называют parasite SEO — «паразитным SEO».

Поэтому Google описывает правило как антиспам‑меру. Спор начинается там, где под действие политики могут попадать не только сомнительные SEO‑схемы, но и обычные коммерческие форматы медиа: партнёрские материалы, sponsored content или другой контент коммерческих партнёров. Европейская комиссия заявила, что её мониторинг выявил признаки понижения сайтов и материалов новостных и других издателей в Google Search, когда на этих сайтах есть контент коммерческих партнёров.

Почему вмешался Евросоюз

Google Search входит в число ключевых платформенных сервисов Alphabet, подпадающих под Digital Markets Act. 13 ноября 2025 года Европейская комиссия начала формальную процедуру, чтобы оценить, предоставляет ли Google издателям доступ к Google Search на справедливых, разумных и недискриминационных условиях, как требует DMA.

Иными словами, вопрос не сводится к тому, может ли Google бороться со спамом. Регулятор проверяет, не применяется ли антиспам‑политика так, что она несправедливо ограничивает видимость издателей, их способы монетизации или работу с коммерческими партнёрами. TechCrunch сообщал, что, по позиции Комиссии, политика, по‑видимому, напрямую затрагивает распространённый и законный способ монетизации сайтов и контента издателей.

Что именно Google, как сообщается, предложила

Самое конкретное публичное описание пока всё равно остаётся общим: Google направила Европейской комиссии предложения для снятия опасений по DMA, включая изменения в правилах site reputation abuse, которые влияют на то, как новостные издатели размещают сторонний контент.

Reuters отдельно сообщил, что Google предложила изменить спам‑политику, критикуемую издателями, ссылаясь на документ Еврокомиссии. Часть публикаций описывает предложение как изменение подхода к ранжированию или отображению новостей в поиске.

Это полезные ориентиры, но не полноценная инструкция. В открытом доступе нет текста remedy offer — предложения мер по урегулированию, — а значит, издатели пока не могут точно понять, какие форматы станут безопаснее и какие требования Google сохранит.

Что остаётся неизвестным

• Точный текст уступок. Публикации описывают наличие предложения, но не приводят полный документ или формулировки Европейской комиссии.
• Механика применения. Не раскрыто, будут ли меняться алгоритмические сигналы, стандарты ручных мер, штрафные последствия, процедуры проверки или апелляций.
• Круг тех, кому поможет изменение. Пока не подтверждено, коснётся ли возможное послабление всех издателей, только издателей в ЕС, только новостных медиа или лишь отдельных видов стороннего коммерческого контента.
• Решение Еврокомиссии. Сообщения говорят, что предложение может помочь Google избежать или предотвратить штраф по DMA, но не говорят, что дело уже урегулировано.

Что делать издателям и SEO‑командам сейчас

Пока Google или Европейская комиссия не опубликуют конкретные условия, эти сообщения не стоит считать новой «безопасной зоной». Практичный подход прежний: ясно отделять редакционный контент от коммерческого партнёрского контента, документировать, зачем сторонние материалы размещаются на сайте, и следить за официальными разъяснениями Google и Еврокомиссии.

Для SEO‑команд ключевое различие такое: известный риск политики уже есть, а детали возможного послабления пока неизвестны. Известно, что ЕС расследует, может ли применение политики Google понижать контент издателей, если на сайте есть материалы коммерческих партнёров. Но пока не известно, как именно Google предлагает изменить это применение.

Почему исход дела важен

Если предложение примут, оно может повлиять на баланс между борьбой Google со спамом и бизнес‑моделями издателей в поиске ЕС. Ставки высоки: The Next Web сообщал, что при отсутствии урегулирования Alphabet может столкнуться с санкциями до 10% глобальной выручки в рамках DMA.

Пока самый точный вывод остаётся узким: Google, как сообщается, предложила уступки по тому, как её антиспам‑политика site reputation abuse влияет на издателей, вероятно в связи со сторонним коммерческим контентом и обработкой новостей в поиске. Но конкретные изменения в доступных публикациях не раскрыты.