Короткий ответ: публично известна не «новая редакция правил», а сам факт предложения. По данным Reuters, Google предложила изменить свою спам-политику, критикуемую издателями, согласно документу Европейской комиссии, который видело агентство; это может помочь компании избежать антимонопольного штрафа ЕС по Digital Markets Act — Закону о цифровых рынках.^[8]

О какой политике идёт речь

В центре спора — правило Google под названием «site reputation abuse» («злоупотребление репутацией сайта»). Оно направлено против практики, когда на сайте с хорошей репутацией размещают сторонние страницы, чтобы воспользоваться его сигналами ранжирования в поиске; такую схему часто называют parasite SEO.^[8]

Европейская комиссия ранее открыла формальную процедуру, чтобы проверить, предоставляет ли Google издателям справедливые, разумные и недискриминационные условия доступа к Google Search — это одно из требований DMA.^[4] По оценке Комиссии, были признаки того, что из-за политики «site reputation abuse» Google понижает в поисковой выдаче сайты новостных медиа и других издателей, если на них есть контент от коммерческих партнёров.^[4]

Какие именно изменения предложила Google

Главное ограничение: точных деталей в открытых источниках нет. На данный момент известно только, что Google предложила изменить спам-политику, которую критиковали издатели.^[8]

Поэтому корректно говорить так: Google, по сообщениям Reuters, готова скорректировать применение политики «site reputation abuse» к издателям, чтобы ответить на претензии регулятора.^[8] Но из доступных данных нельзя уверенно сказать, что именно будет изменено:

• формула или логика ранжирования в Google Search;
• критерии, по которым контент издателя признаётся нарушающим правило;
• пороги применения санкций или понижения в выдаче;
• процедура уведомлений и обжалования для издателей;
• подход к материалам коммерческих партнёров на сайтах медиа.

Эти варианты важны практически, но они не подтверждены опубликованными документами по предложению Google.^[8]

Почему это стало вопросом DMA

DMA — это европейский закон, который устанавливает специальные обязанности для крупнейших цифровых платформ-«привратников». Alphabet, материнская компания Google, обозначена в рамках DMA, в частности, по сервису Google Search.^[3]

Для Еврокомиссии вопрос не только в борьбе со спамом. Расследование касается того, не ограничивает ли применение правил Google доступ издателей к поиску на справедливых и недискриминационных условиях.^[4] Если регулятор сочтёт, что требования DMA нарушены, дело может привести к штрафу; Reuters пишет, что предложение Google направлено на то, чтобы такой штраф предотвратить.^[8]

Что пока остаётся неизвестным

Пока нет публичного решения Еврокомиссии или опубликованной заявки Google с полным текстом обязательств. Поэтому нельзя утверждать, что дело урегулировано, а также нельзя описывать предложенные меры как уже утверждённые правила.

Итог: Google предложила некую корректировку своей антиспам-политики в отношении издателей, но конкретный механизм — ранжирование, исключения, апелляции или иные процедуры — по имеющимся источникам не раскрыт.^[8]