YouTube хочет превратить пульт от телевизора в кнопку «Купить»

Поскольку оплата проходит через Google Pay, весь путь пользователя — от просмотра рекламы до платежа — остаётся внутри инфраструктуры Google. Это позволяет компании контролировать этапы открытия товара, взаимодействия с рекламой, оплаты и измерения эффективности кампании.

Искусственный интеллект для рекламы и спонсорств

На Brandcast также показали новые инструменты на базе ИИ, которые должны упростить запуск рекламных кампаний.

Один из них — Custom Sponsorships. Этот инструмент использует искусственный интеллект, чтобы автоматически находить видео на YouTube, которые соответствуют выбранному брендом культурному контексту или моменту. Вместо долгих переговоров о размещении рекламы бренды смогут подключаться к релевантному контенту автоматически и в масштабах платформы.

Другой инструмент — Masthead with Custom Content Shelf. Он расширяет возможности главного рекламного блока на домашней странице YouTube: помимо основного рекламного ролика бренды смогут показывать рядом подборку дополнительных видео, формируя вокруг кампании целый тематический контент‑блок.

Эти функции отражают более широкую тенденцию: YouTube активно внедряет ИИ для создания рекламных материалов, поиска подходящих площадок и автоматизации медиапланирования.

Авторы контента становятся партнёрами в электронной коммерции

Создатели видео остаются ключевой частью стратегии YouTube. В 2026 году компания представила инструмент Affiliate Partnerships Boost.

Он позволяет брендам продвигать ролики, в которых их товары уже отмечены авторами. По сути, это превращает рекомендации блогеров в масштабируемый рекламный формат.

Бренды могут усиливать органический контент с помощью платной рекламы, а авторы получают доход через партнёрские ссылки YouTube Shopping. Такой подход соединяет инфлюенсер‑маркетинг и традиционную рекламу в одной системе.

Данные ритейлеров для более точного таргетинга

YouTube также усиливает аналитическую часть рекламной платформы. Google расширяет интеграции с данными ритейлеров в системе Display & Video 360 — среди партнёров упоминаются, например, Costco и Dollar General.

Данные розничных сетей дают рекламодателям дополнительные сигналы о покупательском поведении. Это помогает точнее планировать кампании, настраивать аудитории и измерять реальные продажи после рекламы.

Такой подход позволяет YouTube конкурировать с так называемыми retail media networks — рекламными экосистемами крупных ритейлеров, которые уже используют собственные данные о покупках.

Стратегия YouTube: полноценная воронка продаж на ТВ

Все анонсы Brandcast 2026 складываются в единую стратегию для подключённых телевизоров:

• Создатели контента и культурные тренды привлекают внимание зрителей.
• ИИ помогает брендам находить подходящие видео и создавать рекламу.
• Данные Google и партнёров‑ритейлеров улучшают таргетинг и аналитику.
• Шопинг‑форматы позволяют купить товар прямо с экрана телевизора.

В результате YouTube пытается построить систему, где все этапы маркетинговой воронки — от знакомства с брендом до покупки — происходят внутри одной платформы.

Что пока остаётся неизвестным

Несмотря на ясную стратегию, остаются вопросы. Компания пока не раскрыла, насколько широко будет доступна функция покупки на ТВ, какие комиссии будут взиматься с продавцов и какую именно информацию о покупках получат рекламодатели.

Неясно и поведение зрителей: для одних возможность купить товар прямо во время просмотра может оказаться удобной, для других — слишком навязчивой.

Но направление развития уже очевидно. YouTube больше не хочет быть просто видеосервисом. Платформа пытается превратить самый большой экран в доме в измеряемый и управляемый канал электронной коммерции.