Wix увольняет 1000 сотрудников, прямо обвиняя ИИ в сокращении персонала

Это объявление имеет значение далеко за пределами одной компании. Wix предоставил самое откровенное на сегодня признание того, что именно внедрение внутреннего ИИ, а не макроэкономические проблемы, является прямой причиной масштабных увольнений в технологическом секторе .

Почему сокращения вызваны ИИ, а не просто экономической ситуацией

Большинство увольнений в IT-сфере за последние два года объясняли чрезмерным наймом во время пандемии и ростом процентных ставок. Случай с Wix — иной. Выручка компании продолжает расти. В первом квартале 2026 года объем бронирований (bookings) достиг $585 млн (рост на 15% год к году), а выручка — $541 млн (рост на 14%) . Сама компания ожидает рост выручки на уровне 13–17% (mid-teens) по итогам всего года .

Сокращения происходят потому, что внутренние ИИ-инструменты выполняют работу, которую раньше делали люди. Израильские издания Globes и Calcalist первыми сообщили, что руководство Wix заявило сотрудникам: стремительное развитие ИИ «снизило операционную необходимость» в определенных должностях . Под удар в первую очередь попали отделы разработки, программной инженерии и дизайна — именно те сферы, где генеративные ИИ-ассистенты для написания кода и инструменты для дизайна набирают обороты .

Wix не утверждает, что ИИ заменяет целые профессии в одночасье. Однако сдвиг достаточно существенный, чтобы убрать сотни позиций в каждом департаменте .

Финансовое уравнение, вынудившее принять решение

Переход на ИИ — недешевое удовольствие. Наряду с повышением эффективности он создал новое финансовое давление:

• Прибыльность сменилась убытками. Wix сообщил о чистом убытке по GAAP в размере $57,5 млн в первом квартале 2026 года по сравнению с прибылью в $33,8 млн годом ранее. Операционная маржа non-GAAP рухнула с 21% до 5% .
• Прибыль на акцию сильно не дотянула до прогнозов. Скорректированная прибыль на акцию (EPS) составила $0,68, что на 44% ниже консенсус-прогноза в $1,22; скорректированная операционная прибыль в $27,79 млн оказалась почти на 60% ниже ожиданий аналитиков .
• Акции под сильным давлением. С начала 2026 года по конец мая акции компании потеряли примерно половину своей стоимости, что отражает беспокойство инвесторов по поводу растущих расходов и неопределенной отдачи от инвестиций в ИИ .
• Инвестиции в ИИ — главный драйвер расходов. Компания несет значительные затраты, связанные с приобретениями в сфере ИИ и созданием инфраструктуры, включая собственную модель для обеспечения работы ИИ-ассистента по созданию сайтов Wix Harmony . Хотя в отчете Wix за первый квартал отмечалось, что валовая маржа основного направления Creative Subscriptions осталась стабильной, поскольку «затраты на ИИ оставались минимальными», там же подчеркивалось, что давление на маржу усилится по мере масштабирования платформы Harmony в течение года .

Послание руководства — это ставка на то, что сжатие маржи в краткосрочной перспективе в конечном итоге приведет к более экономичной и автоматизированной работе. Генеральный директор Авишай Абрахами описал работу над собственной ИИ-моделью как долгосрочную игру с целью со временем снизить затраты на инференс (выполнение моделью задач) . Но пока эта экономия не материализовалась, компания сокращает расходы на персонал, чтобы компенсировать расходы на машины.

Новый тип увольнений в IT-сфере

Шаг Wix относится к растущей категории, которую аналитики называют «увольнениями из-за замены ИИ» (AI replacement layoffs).

Они структурно отличаются от предыдущей волны сокращений в технологическом секторе. В 2022 и 2023 годах такие компании, как Meta, Amazon и Google, ссылались на избыток персонала после пандемии и давление процентных ставок. Wix, напротив, сокращает штат, в то время как его выручка продолжает расти двузначными темпами, поскольку компания считает, что ИИ позволяет обслуживать тот же (или растущий) спрос с меньшим количеством людей .

Это признание имеет значение для всей индустрии SaaS. Публично назвав ИИ причиной — не сопутствующим фактором, не инструментом повышения эффективности наряду с увольнениями, а прямой причиной, по которой должности стали не нужны, — Wix создает репутационный и юридический шаблон, которому могут последовать другие фирмы . Если компания может убедительно заявить, что ее сокращения вызваны заменой технологиями, а не финансовыми трудностями, это меняет расчеты для руководителей, советов директоров и, возможно, регулирующих органов.

То, что разворачивается в Wix, вряд ли останется уникальным случаем. По мере того как все больше SaaS-платформ встраивают генеративный ИИ в свои основные продукты и внутренние рабочие процессы, грань между «автоматизацией» и «сокращением штата» будет стираться все сильнее. Wix только что перешел эту черту, громко заявив об этом.