Trip.com хочет привлечь иностранных туристов в Шэньчжэнь карнавалом технологий и культуры

Trip.com Group планирует превратить технологическую репутацию Шэньчжэня в туристический опыт. Для этого компания анонсировала Splendid China Tech Carnival — карнавал, который соединит новые технологии с китайскими праздничными традициями. Он рассчитан в том числе на иностранных гостей, но пока речь идёт о планах, а не о состоявшемся мероприятии или подтверждённом числе посетителей. 317

Почему компания делает ставку на Шэньчжэнь

В первом полугодии 2026 года в Китае зарегистрировали 22,914 млн поездок иностранных посетителей — на 20,4% больше, чем годом ранее. По данным Trip.com, в первом квартале бронирования въездных поездок через компанию выросли примерно на 90%, а бронирования международных авиабилетов в Шэньчжэнь — более чем на 70%. Во втором квартале выручка Trip.com от въездного туризма увеличилась год к году на двузначную величину ближе к верхней части диапазона. Это разные показатели спроса; ни один из них не служит прогнозом посещаемости карнавала. 152

Что обещают посетителям

Карнавал планируют провести в парке Splendid China Folk Culture Villages с конца декабря 2026 года до Праздника фонарей 2027 года — примерно два месяца. Период охватит Рождество, Новый год и китайский Новый год; организаторы намерены обновлять программу по мере смены праздников. Среди заявленных форматов — шоу дронов, выступления и интерактивные занятия с роботами, культурные проекты с использованием искусственного интеллекта, а также знакомство с народными обычаями и традициями китайского Нового года. В программу хотят включить и элементы нематериального культурного наследия — живых традиций и ремёсел. 13

Такой подход позволяет представить технологии не просто как часть образа города, а как то, с чем турист может познакомиться во время поездки. При этом площадка уже проводит праздники, посвящённые народной культуре Китая: карнавал должен дополнить знакомый парку формат. 39

Как формируют программу — и что пока неизвестно

Организаторы пригласили авторов предложить идеи для шоу дронов, проектов с роботами и культурных мероприятий, в том числе рассчитанных на иностранных гостей. Срок подачи — 31 октября 2026 года. Отобранные идеи могут войти в программу, поэтому её окончательный состав пока не определён. 181

У Trip.com есть и другой пример попытки превратить отдельное впечатление в повод узнать о путешествиях по Китаю: запущенное в августе 2025 года гастрономическое шоу Taste of China. За 90 минут гостям предлагают блюда из семи регионов, а QR-коды связывают подачу с информацией о направлениях. Однако это не означает, что зрители шоу отправятся на карнавал в Шэньчжэнь. 18

Доступные публикации не подтверждают конкретных совместных программ карнавала с технологическими достопримечательностями Шэньчжэня. Они также не позволяют проверить маршрут, расписание или доступность экскурсии для транзитных пассажиров под названием Shenzhen Express. Пока вывод осторожный: Trip.com готовит зимнее событие для иностранных путешественников на фоне роста въездного спроса. Удастся ли превратить интерес к перелётам в посещения карнавала, станет ясно позднее. 3518