ИИ-очки растут стремительно, однако рынок пока принадлежит Meta и моделям без дисплея

ИИ-очки перестали быть сугубо экспериментальной категорией, но рынок в первом полугодии 2026 года оказался весьма однополярным — и по лидеру, и по типу устройств. По оценке Counterpoint Research, глобальные поставки ИИ-очков выросли на 263% год к году. При этом 96% поставок составили модели без дисплея — то есть без проекции цифровой информации в поле зрения пользователя. 205

Иными словами, нынешний бум — это пока не массовый прорыв дополненной реальности. Скорее, он подтверждает спрос на привычные по виду очки с камерой, микрофонами, динамиками и ИИ-функциями.

Массовый формат — очки без дисплея

Именно модели без дисплея обеспечили почти весь объём поставок в первой половине 2026 года. Обычно они легче, дешевле и технически проще устройств с AR-экраном, при этом сохраняют внешний вид обычных очков и добавляют съёмку, аудиофункции и голосовое взаимодействие с ИИ. 47

Безусловным лидером этого сегмента стала Meta: на неё пришлось около 94% поставок ИИ-очков без дисплея. Партнёрство с Ray-Ban, собственные модели и ИИ-платформа дали компании сочетание узнаваемого дизайна, каналов продаж и программных возможностей, с которым соперникам пока трудно конкурировать в сопоставимом масштабе. Поставки моделей Meta без дисплея выросли на 260% год к году. 53

Оценка Omdia показывает, почему показатели рынка стоит интерпретировать с оглядкой на методологию. Компания оценила общий объём поставок ИИ-очков в первом полугодии 2026 года в 4,2 млн устройств — это на 127% больше, чем годом ранее, — а долю Meta во всём рынке в 81,3%. Эти цифры нельзя напрямую сопоставлять с сегментной оценкой Counterpoint, однако обе аналитические компании указывают на явное лидерство Meta. 6

AR-очки растут быстрее, но всё ещё остаются нишей

Поставки ИИ-очков с дисплеем и функциями дополненной реальности выросли на 449% год к году. Темп впечатляющий, однако на такие устройства пришлись лишь оставшиеся 4% рынка: рост идёт с очень низкой базы. 13

Этот сегмент важен, поскольку именно здесь производители пытаются вывести цифровую информацию прямо в поле зрения владельца. Коммерциализацией таких устройств занимаются, в частности, китайские Rokid, Even Realities, Alibaba и INMO. На Китай пришлось 45% поставок AR/ИИ-очков в приведённых рыночных оценках; его значение как центра цепочек поставок и площадки для испытания новых форматов усиливается. 116

Развитая китайская экосистема производства потребительской электроники и закупок компонентов даёт местным компаниям практическое преимущество при быстром переборе конфигураций дисплеев, камер и аудиосистем. Но стремительный процентный рост ещё не означает зрелости категории: устройства с дисплеем по-прежнему вынуждают искать компромисс между ценой, весом, временем автономной работы, яркостью и качеством изображения. 17

Конкуренция будет усиливаться

Преимущество Meta не означает, что рынок уже поделён. Counterpoint ожидает усиления инвестиций и конкуренции по мере того, как Meta, Google, Samsung и Apple развивают направление ИИ-очков. 9

Для претендентов недостаточно просто добавить камеру или голосового помощника. Удачные модели должны выглядеть и ощущаться как очки, которые людям действительно хочется носить, а также давать надёжную пользу без рук. Экосистемы — ИИ-ассистенты, голосовое управление, операционные системы, интеграция приложений и сервисов — могут оказаться не менее важны, чем характеристики самого устройства.

По сообщениям СМИ, Apple изучает вариант умных очков без дисплея; возможный выход продукта относят к 2027 году, но ни планы, ни сроки официально не подтверждены. 2

Цена и приватность — главные проверки для категории

Быстрый рост поставок не отменяет ключевых ограничений. Counterpoint указывала на повышение стоимости компонентов, а модели с дисплеем особенно требовательны к оптике, экранам, процессорам, аккумуляторам и энергоэффективным датчикам. 211

Не менее важна приватность. Для очков с камерой массовое принятие зависит от того, понимают ли окружающие, когда может вестись запись, и предлагают ли бренды убедительные механизмы, которые препятствуют скрытой или несогласованной съёмке. Даже технически удачное устройство может столкнуться с общественным неприятием из-за таких рисков. 29

Следующий этап: «агентные» ИИ-очки

Долгосрочная цель отрасли — так называемый агентный ИИ: очки, которые используют голос и контекстные сигналы, чтобы помогать пользователю выполнять действия, а не только отвечать на отдельные запросы. По мнению Counterpoint, развитию таких сценариев будут способствовать программное обеспечение с ИИ-агентами, операционные системы, голосовое взаимодействие и сверхэкономичные вычисления. 9

Но для этого планка заметно выше. Полезное агентное устройство должно быть точным, быстрым, энергоэффективным и прозрачным в том, какие данные оно использует и что делает. Пока эти условия не выполнены, наиболее убедительная краткосрочная формула рынка остаётся простой: лёгкие очки без дисплея, которые делают ИИ-инструменты и съёмку удобнее, не превращая пользователя в владельца громоздкой AR-гарнитуры.

Таким образом, первое полугодие 2026 года стало скорее подтверждением спроса, чем признаком зрелости рынка. Meta сформировала шаблон массового продукта, а китайские компании двигают вперёд небольшую AR-нишу. Победят те, кто сумеет превратить возможности ИИ в устройство, которому пользователи доверяют, которое могут себе позволить и хотят носить каждый день.