Почему мэр Нью‑Йорка Зохран Мамдани начал общаться с жителями через Twitch

Как устроен стрим

Формат программы напоминает интерактивную сессию вопросов и ответов. Зрители пишут вопросы в чат Twitch, а Мамдани отвечает на них в прямом эфире.

Хотя Twitch является основной площадкой, трансляции одновременно идут на нескольких сервисах:

• YouTube
• TikTok
• Instagram
• Facebook
• X (бывший Twitter)
• Bluesky

Такая одновременная трансляция позволяет смотреть эфир там, где пользователю привычнее, но именно Twitch остаётся центром живого общения через чат.

Что произошло во время первого эфира

Премьера состоялась 21 мая и привлекла более 10 000 зрителей, которые наблюдали за разговором мэра с аудиторией в реальном времени.

Стрим был построен как открытый диалог: Мамдани отвечал на вопросы, которые появлялись в чате, комментировал сообщения зрителей и обсуждал городские темы.

Во время эфира к трансляции также ненадолго присоединился стример Moose, что подчеркнуло близость формата к обычной культуре интернет‑стриминга, где политики, блогеры и создатели контента могут появляться в одном эфире.

Однако формат выявил и типичные для стримингов проблемы: некоторые зрители жаловались на недостаток модерации в чате, где появлялись спам‑сообщения.

Почему выбран именно Twitch

Twitch изначально стал популярным среди геймеров, но со временем превратился в крупную платформу для живых разговоров, интервью и дискуссий. Для политиков у него есть несколько преимуществ:

• мгновенная обратная связь через чат
• возможность долгого, подробного разговора
• эффект присутствия и участия аудитории

В отличие от традиционных пресс‑конференций или телевизионных интервью, здесь жители могут напрямую задать вопрос и сразу получить ответ.

От радио к стримам: историческая параллель

Во время запуска Мамдани напомнил о бывшем мэре Нью‑Йорка Фиорелло Ла Гуардиа, который в 1930‑е и 1940‑е годы регулярно обращался к жителям через радио.

По словам Мамдани, политики всегда использовали самые современные медиа своего времени для общения с обществом. Если бы Twitch существовал тогда, предположил он, Ла Гуардиа, вероятно, тоже вел бы стримы.

Продолжение цифровой стратегии

Запуск стрим‑шоу — не случайный эксперимент. СМИ отмечают, что проект стал продолжением активной стратегии Мамдани в социальных сетях, которая сыграла роль в его политическом подъеме.

Вместо того чтобы ограничиваться пресс‑брифингами и интервью, мэр пробует формат, который объединяет сразу несколько жанров:

• цифровую «городскую встречу» с жителями
• подкаст с живой аудиторией
• стрим в стиле социальных сетей

Что это говорит о современной политике

Появление «Talk with the People» отражает более широкий тренд: по мере того как аудитория перемещается в онлайн‑платформы и стримы, политики начинают идти туда же.

Если раньше таким каналом были радио и телевидение, то сегодня прямые трансляции и социальные сети становятся новой инфраструктурой политического общения — где избиратели могут не только слушать, но и отвечать сразу же.