Google меняет поиск: полный ИИ-ответ теперь может появиться раньше синих ссылок

Google Search постепенно превращается из страницы со списком ссылок в интерфейс, где первым делом показывается готовый ответ и предлагается продолжить разговор с ИИ. Для некоторых запросов AI Overview теперь раскрывается автоматически: кнопка «Показать больше» исчезает, под ответом появляется поле «Спросить что угодно», а привычные результаты со ссылками на сайты перемещаются ещё ниже. 21 37

Что меняется для пользователей

Раньше у пользователя был выбор: прочитать короткий AI Overview, нажать «Показать больше» или сразу перейти к обычным результатам. Новый сценарий убирает этот промежуточный выбор для отдельных запросов. Google может сразу показать развёрнутый сгенерированный ответ, затем предложить задать уточняющий вопрос и только после этого вывести традиционный список ссылок. 34 37

Для тех, кому нужна быстрая выжимка, это может быть удобно. Но если задача — сравнить публикации, проверить первоисточники, увидеть разные точки зрения или открыть конкретный сайт, путь до обычных результатов становится длиннее. Проблема не только в самом наличии ИИ-ответа: автоматическое раскрытие делает его главным первым экраном поиска.

Когда Google раскрывает AI Overview

Робби Стайн, руководитель направления Search в Google, заявил, что автоматическое раскрытие происходит только для тем, по которым системы Google считают подробный ответ наиболее полезным. Он также отметил: если пользователь уже начал прокручивать страницу, раскрытие прекращается, чтобы содержимое не сдвигалось неожиданно. 42

Однако это объяснение не даёт пользователям точного алгоритма. Google не опубликовал полный список подходящих типов запросов, порог, при котором включается расширенный режим, или карту распространения функции. Стайн подчеркнул, что компания продолжает тестировать и настраивать этот интерфейс. 42

На практике поведение может зависеть от формулировки запроса, контекста поиска, устройства, аккаунта и стадии rollout — поэтапного запуска функции. Один и тот же запрос в разных сессиях может показать компактный обзор или сразу полный ответ. Именно такая непредсказуемость затрудняет контроль над новым режимом.

Можно ли отключить автоматическое раскрытие

Надёжной встроенной настройки, которая гарантированно убирала бы все AI Overviews, Google не описывает в публичной справке. Документация компании в основном рассказывает о доступности функции и о переходе от обзора к более глубокому диалогу в AI Mode. 24

Есть несколько практических обходных путей:

• Начать прокрутку сразу после загрузки результатов. По словам Google, если пользователь уже прокручивает страницу, ожидающее раскрытие прекращается. 42
• Выбрать фильтр «Веб», если он доступен. Он показывает более привычный вариант поиска, ориентированный на ссылки, хотя Google может менять работу фильтров и ИИ-функций.
• Скрыть блок локально. Расширение для браузера или блокировщик контента может убрать видимый AI Overview, но это не обязательно означает, что Google перестал генерировать его.
• Переходить напрямую к проверенным источникам. В медицинских, юридических, финансовых и других важных вопросах лучше обращаться к известному первоисточнику, а не считать сгенерированное резюме окончательным ответом.

Это временные решения, а не полноценный отказ от функции. Интерфейс Google и доступность отдельных возможностей зависят от тестирования и регионального запуска.

Почему издатели обеспокоены

Автоматическое раскрытие повышает вероятность того, что пользователь сочтёт поиск завершённым, не открыв ни одну обычную ссылку. Это может дополнительно давить на переходы из Google, особенно для объясняющих материалов, обзоров товаров и других информационных страниц, которые традиционно получали аудиторию через поиск. При этом масштаб эффекта именно от этого изменения интерфейса пока не установлен.

Тревога усиливается на фоне роста распространённости AI Overviews. По данным Similarweb, которые приводила аналитика TechCrunch, к маю 2026 года такие блоки появлялись в 43% измеренных запросов против 15% годом ранее. 51 Это оценка сторонней компании, а не раскрытая Google статистика. Методологию, выборку и охват этих данных следует учитывать, прежде чем воспринимать проценты как универсальный показатель всех поисковых запросов. 45

Спор уже вышел на уровень регуляторов и судов. Penske Media — владелец изданий Rolling Stone, Billboard и Variety — подала в суд на Google, утверждая, что ИИ-сводки используют журналистские материалы без согласия и сокращают трафик на сайты компании. Google попросила федерального судью отклонить иск. 2 1

Отдельно Independent Publishers Alliance подала антимонопольную жалобу в Евросоюзе и попросила о временных мерах, заявив, что AI Overviews могут причинить издателям серьёзный ущерб. Пока это требования и процессуальные действия, а не окончательные выводы суда или регулятора. 3

Позиция Google заключается в том, что AI Overviews и AI Mode показывают релевантные ссылки, помогают исследовать тему и находить материалы в интернете. 17 Открытый вопрос — обеспечивают ли ссылки внутри ИИ-интерфейса такую же заметность и такой же поток переходов, как обычные результаты, расположенные в верхней части страницы.

Как это связано со стратегией AI Mode

Новый дизайн соответствует более широкой цели Google — сделать поиск разговорным. В справочных материалах компании описан переход от AI Overview к более глубокому диалогу в AI Mode, где пользователь может задавать уточняющие вопросы и продолжать исследование. 24 Google также продвигает прямой переход из обзора в AI Mode: в некоторых тестах нажатие «Показать больше» открывало разговорный интерфейс поверх результатов поиска. 32 38

При этом Google добавляет ссылки внутрь нового ИИ-интерфейса, а не возвращает прежнюю иерархию страницы. Для быстро развивающихся тем компания внедрила горизонтальные карусели со ссылками на статьи в AI Overviews, а затем распространила этот формат и на AI Mode. Это даёт свежим публикациям более заметное место внутри сгенерированного ответа. 20 25

В результате издатели конкурируют уже не только за позицию среди «синих ссылок». Им нужно, чтобы их материалы были процитированы, попали в карусель или были выбраны источником внутри ответа, который может занимать большую часть первого экрана.

Главный сдвиг

Google не просто добавляет ИИ рядом с традиционным поиском. Для отдельных запросов компания делает ИИ-ответ первым слоем страницы результатов и превращает саму страницу в возможный вход в AI Mode.

Для пользователей это может означать более быстрые сводки и удобные уточняющие вопросы. Но тем, кто хочет сравнивать источники или зависит от органического трафика, придётся больше прокручивать страницу и мириться с меньшим контролем над её первым экраном. Правила нового поиска пока продолжают меняться.