Смартфоны дешевле $100 исчезают из-за бума ИИ и дефицита памяти

Рынок смартфонов в 2026 году меняет не только спрос покупателей, но и гонка за инфраструктурой искусственного интеллекта. Производители памяти отдают приоритет высокомаржинальным HBM-чипам для ИИ-ускорителей и серверной DRAM для дата-центров. Из-за этого обычной памяти для телефонов становится меньше, а её цена растёт. Первой жертвой оказался сегмент устройств дешевле $100.1112

Почему ультрабюджетные смартфоны перестали сходиться по экономике

В 2025 году по миру было поставлено 173 млн смартфонов стоимостью менее $100. Уже во II квартале 2026 года поставки в этой категории сократились почти на 60% год к году, следует из данных IDC, приведённых CNBC.7

Для модели за $100 даже небольшое подорожание комплектующих критично: запас маржи там минимален. По оценке Omdia, в смартфонах дешевле $200 память и накопитель теперь формируют почти 60% стоимости компонентов. Производителю остаётся лишь несколько вариантов: пожертвовать маржой, ухудшить характеристики, повысить цену или вовсе снять модель с продажи.7

Удар по недорогим аппаратам сильнее, чем по флагманам. Counterpoint подсчитал, что в I квартале 2026 года себестоимость типичного бюджетного смартфона с 6 ГБ LPDDR4X и 128 ГБ eMMC выросла бы на 25% квартал к кварталу — при неизменной цене остальных компонентов.40

Каким образом ИИ повышает цену телефона

HBM — это специализированная память с высокой пропускной способностью, которую используют ИИ-ускорители. Серверная DRAM нужна для расширения дата-центров в целом. Для поставщиков эти направления выгоднее массовой мобильной памяти, поэтому производственные мощности перераспределяются в пользу ИИ-рынка.

Именно перенос мощностей на HBM и серверную DRAM Counterpoint называет главной причиной кризиса поставок памяти в 2026 году. Особенно тяжело приходится производителям устройств нижнего ценового диапазона.11

Рост цен оказался крайне резким: в I квартале 2026 года стоимость мобильной DRAM увеличилась более чем на 50% квартал к кварталу, а NAND-памяти — более чем на 90%, сообщал Counterpoint.40 По данным Omdia, средние цены на DRAM и NAND в том же квартале выросли более чем на 80%, а во II квартале подорожание продолжилось.35

Память нужна каждому смартфону. Но в дешёвом устройстве она занимает непропорционально большую долю себестоимости — и именно поэтому рынок моделей начального уровня сжимается раньше остальных.

Рынок переходит от объёма к более дорогим моделям

IDC в августовском прогнозе ожидает, что мировые поставки смартфонов в 2026 году снизятся на 16,7% — до чуть более 1 млрд устройств. Аналитики связывают спад с дефицитом памяти, начавшимся в конце 2025 года, и указывают, что стоимость NAND и DRAM выросла более чем на 300% год к году.2

Одновременно бренды повышают цены и меняют ассортимент в пользу более дорогих аппаратов. Omdia прогнозирует рост мировой средней цены продажи смартфона с $467 в 2025 году до $565 в 2026-м, то есть на 21%.35

Для покупателя последствия очевидны: новые телефоны дешевле $100 встречаются всё реже, а за прежние деньги можно получить меньше оперативной памяти или хранилища, чем раньше.

Samsung выигрывает на чипах, но теряет на смартфонах

Samsung находится по обе стороны дефицита. Её полупроводниковое подразделение получает выгоду от высокого спроса на память для ИИ, а мобильный бизнес сталкивается с ростом стоимости компонентов.

Во II квартале 2026 года подразделение Device Solutions, отвечающее за полупроводники, получило операционную прибыль 89,2 трлн вон. В то же время подразделения MX и Networks, связанные со смартфонами и сетевым оборудованием, зафиксировали операционный убыток 0,7 трлн вон — несмотря на рост выручки.24

Вертикальная интеграция помогает Samsung на уровне всей корпорации, но не отменяет давления на прибыльность телефонов. Масштаб бизнеса, собственное производство компонентов и сильные позиции в премиальном сегменте дают компании больше возможностей смещать фокус на дорогие устройства, чем брендам, зависящим от продаж самых дешёвых Android-смартфонов.

Китайские бренды тоже уходят от самого дешёвого сегмента

Похожую смену стратегии видно на примере Xiaomi. В первой половине 2025 года устройства дешевле $100 обеспечивали 27,7% её мировых поставок. Год спустя их доля снизилась до 11,2%.7

Это не означает, что спрос на доступные смартфоны исчез. Скорее, выпуск нового аппарата по прежней цене стал слишком рискованным финансово. Поэтому для китайских производителей расширение премиального ассортимента и сокращение низкомаржинальных моделей превращается из имиджевой задачи в экономическую необходимость.

Почему дешёвые смартфоны не вернутся быстро

Нарастить производство памяти за несколько месяцев невозможно: новые фабрики требуют долгого строительства, установки оборудования, сертификации процессов и выхода на проектные объёмы. Samsung ожидает, что мировой дефицит чипов может продлиться до 2028 года.17 IDC также считает, что цены на память будут расти как минимум до 2028-го, хотя компании уже адаптируют ассортимент к структурно более высоким затратам.2

Даже когда дефицит начнёт ослабевать, это скорее замедлит рост расходов, чем автоматически вернёт рынок к эпохе смартфонов дешевле $100. Производители уже сокращают такие линейки и получают стимул удерживать более дорогую структуру продаж.

Главный вывод: ИИ не сделал смартфоны менее важными, но изменил экономику их производства. В 2026 году дефицит памяти стал преимуществом для её поставщиков и решающим ограничением для брендов, пытающихся продавать телефоны на самом нижнем ценовом уровне.1112