Почему смартфоны дорожают в 2026 году: ИИ спровоцировал дефицит памяти

ИИ-бум делает смартфоны дороже не потому, что в них внезапно стало больше «умных» функций. Главная причина — дефицит памяти. Те же микросхемы DRAM (оперативная память) и NAND (флеш-память для хранения данных), которые нужны телефонам, массово закупают операторы ИИ-центров обработки данных. Производители памяти переключают мощности на более доходные решения для дата-центров, включая высокоскоростную память HBM для ИИ-ускорителей. Для обычных смартфонов, ПК и другой электроники остаётся меньше доступного предложения. 22 23

Итог для рынка выглядит парадоксально: смартфонов продаётся меньше, но денег рынок получает больше — за счёт подорожания устройств. По последнему прогнозу IDC, мировые поставки в 2026 году сократятся на 16,7%, до немногим более 1 млрд аппаратов. При этом стоимость всего рынка может вырасти на 6,3%, до 613 млрд долларов. 8

Насколько выросли цены

По данным Counterpoint, средняя розничная цена уже представленных на рынке смартфонов с начала 2026 года выросла примерно на 15%. Дороже стали более 40% моделей, а отдельные устройства подорожали почти вдвое. Новинки при этом в среднем стоят на 25% больше, чем сопоставимые модели год назад. 20

Это касается не только дорогих флагманов. Бюджетные и среднеценовые модели страдают сильнее: базовые компоненты занимают в их цене большую долю, а запас для снижения маржи у брендов заметно меньше. Reuters отмечал, что особенно выраженным рост цен оказался именно в начальном и среднем сегментах. 17

К концу августа IDC оценивал годовой рост стоимости NAND и DRAM более чем в 300%. Другие отраслевые оценки говорят примерно о четырёхкратном росте средних цен на DRAM и трёхкратном — на NAND за предыдущие 12 месяцев. 8 14

Почему дата-центры для ИИ влияют на цену телефона

Для работы больших ИИ-моделей нужны огромные объёмы памяти. А память HBM, используемая рядом с ИИ-ускорителями, приносит производителям больше прибыли, чем стандартные чипы для телефонов и ноутбуков. Поэтому компании перераспределяют производственные мощности в пользу дата-центровых продуктов. 22 23

Перед производителями смартфонов остаются три неприятных варианта:

• повысить цену для покупателя и рискнуть спросом;
• взять часть роста себестоимости на себя, пожертвовав маржой;
• менять продуктовые планы: конфигурации памяти, сроки запусков и приоритетные модели или рынки.

Удар по себестоимости распределяется неравномерно. Ранее Counterpoint оценивал, что рост цен на DRAM увеличил стоимость комплекта компонентов примерно на 25% для недорогих смартфонов, на 15% для моделей среднего класса и на 10% для дорогих устройств. 15

Где подорожание заметнее всего

Наиболее чувствительные к цене рынки столкнулись с самым сильным ростом. В исследовании Counterpoint лидировала Индия — плюс 21% к розничным ценам, далее следовали Азиатско-Тихоокеанский регион с 19% и Ближний Восток с Африкой — 18%. 20

Причина проста: в таких регионах выше доля недорогих аппаратов, поэтому брендам труднее компенсировать дорогие компоненты за счёт собственной маржи. Для покупателя даже сравнительно небольшая прибавка к цене может сделать обновление недоступным.

В США цены также растут, однако модель продаж частично сглаживает эффект. По данным Counterpoint, в прямых каналах продаж устройства в 2026 году подорожали на 40–200 долларов относительно сопоставимых прошлогодних моделей; средняя цена поставляемых смартфонов в Северной Америке, по прогнозу, вырастет на 13,5%. 16 Операторская рассрочка на 24 или 36 месяцев снижает размер ежемесячного платежа, хотя полная стоимость устройства остаётся выше.

Покупатели дольше пользуются телефонами

Рост цен ослабляет спрос на замену устройств. Во втором квартале 2026 года глобальные поставки смартфонов упали на 11% год к году и достигли минимального для второго квартала уровня с 2013 года, сообщал Reuters со ссылкой на предварительные оценки Counterpoint. 17

Практическая реакция покупателей предсказуема: они дольше не меняют телефон, переходят на более доступный сегмент, выбирают версии с меньшим объёмом памяти либо обращают внимание на подержанные, восстановленные и отремонтированные устройства. TrendForce отмечает, что устойчивый спрос на вторичном рынке и в ремонте поддержал спрос на дисплеи для смартфонов сильнее ожидаемого — несмотря на общее давление на планы поставок новых устройств. 7

Но ремонт и перепродажа не заменяют брендам объём новых продаж. Они поддерживают отдельные категории комплектующих и сервисов, но не компенсируют сокращение выпуска новых телефонов.

Что происходит с Apple и iPhone 18

Apple пока осторожнее многих конкурентов. В июне Counterpoint сообщала, что компания на тот момент не повышала цены на текущие модели iPhone; это могло помочь ей бороться за долю рынка, пока другие производители переписывали ценники. 16

Однако Apple не защищена от дефицита. В июне глава компании Тим Кук заявил, что повышение цен на продукты неизбежно из-за роста расходов на память и накопители, но не уточнил, какие именно продукты и когда подорожают. 31 32

Для линейки iPhone 18 TrendForce прогнозирует почти 400-процентный годовой рост затрат на память для iPhone 18 Pro с накопителем 256 ГБ в III квартале 2026 года. Аналитики ожидают, что цены на iPhone 18 могут вырасти примерно на 10–20%, хотя Apple способна взять часть расходов на себя, чтобы сохранить спрос и рыночную долю. 11

Это прогноз, а не объявленные розничные цены. Но он показывает масштаб проблемы: у Apple больше возможностей сдерживать подорожание, чем у производителей недорогих Android-смартфонов, однако и её зависимость от рынка памяти остаётся существенной.

Рост средней цены не означает здоровый спрос

Главные показатели индустрии теперь движутся в противоположных направлениях. IDC ждёт роста денежного объёма рынка при резком падении числа проданных устройств: выручку поддерживает цена, а не увеличение продаж. 8

Для производителей это не обязательно хорошая новость. Высокая средняя цена продажи может защитить выручку, но одновременно отражает более слабый цикл обновления. Особенно уязвимы компании, которые зарабатывают на массовых продажах доступных смартфонов.

Последствия выходят за пределы рынка смартфонов

Дефицит памяти влияет на всю потребительскую электронику. TrendForce указывает, что нехватка памяти и её подорожание усиливают давление по всей цепочке поставок смартфонов и заставляют бренды пересматривать планы поставок на 2026 год. При этом вторичный рынок и ремонты поддерживают спрос на панели дисплеев. 7

Похожие проблемы испытывают производители ПК и игровых устройств. Reuters сообщал, что компании повышают рекомендованные цены, пытаясь компенсировать дорогую память, а глобальный спрос на смартфоны, компьютеры и игровые консоли, как ожидается, ослабнет. 2

Что это значит для покупателя

Рынок смартфонов уходит от модели, где покупатель регулярно меняет устройство, а производители наращивают объёмы. В условиях дефицита памяти он становится рынком более дорогих устройств и менее частых обновлений.

Покупателям всё важнее сравнивать цены, оценивать необходимость большего объёма памяти, дольше пользоваться текущим телефоном и не игнорировать восстановленные модели или качественный ремонт. Производителям же приходится выбирать, какие устройства и рынки защищать от подорожания, а где переложить расходы на потребителя.

Пока спрос со стороны ИИ-центров обработки данных удерживает рынок памяти в напряжении, эта дилемма сохранится: более высокие цены способны поддержать денежный объём рынка, но не компенсируют полностью отложенные покупки, падение поставок и давление на бюджетный сегмент. 8 20