Samsung высмеяла iPhone Duo — и одновременно поприветствовала конкурента

Когда Apple представила 9 сентября 2026 года свой первый складной смартфон iPhone Duo с начальной ценой $1 999 в США, Samsung отреагировала сразу в двух тональностях: поддела соперника в X и поприветствовала его в сегменте, где сама работает с 2019 года.92337 За шутками стоял вполне серьёзный посыл: Apple выходит на рынок, который Samsung помогала развивать, — и теперь будет бороться за его покупателей.

«Разогреваете наши остатки»

Американский аккаунт Samsung Mobile US сначала написал «Пока всё по-старому» — перевод игры слов So far, so same. После анонса Duo появилась более колкая реплика: «Дайте знать, когда закончите разогревать наши остатки». Так Samsung представила новинку Apple как знакомую идею, а не изобретение новой категории.37

Пока зрители ждали показа складного iPhone, Samsung пошутила: «Заставляете ждать? Ладно, мы пока поскладываем втрое». Это отсылка к Galaxy Z TriFold с тремя секциями и двумя сгибами; у Duo — две секции.9 Досталось и названию: Samsung отметила приложение для изучения языков Duolingo, чей талисман-сова носит имя Duo, написала «Они и нас скопировали» и добавила #Solidarity («солидарность»).3133

К шуткам подключилось и канадское подразделение Samsung. По сообщению Tech Times, оно опубликовало ролик о Galaxy Z Fold 8 с репликой Кортни Кардашьян о подражании из реалити-шоу Семейство Кардашьян.42 Некоторые американские посты, согласно сообщениям, набрали более миллиона показов. Надёжного подтверждения цифры в 10 миллионов просмотров для отдельного поста в предоставленных источниках нет.12

Почему насмешки соседствовали с приветствием

Samsung начала кампанию «Welcome to Foldables» — «Добро пожаловать в мир складных смартфонов» — ещё до презентации Apple. Рекламные щиты в Сеуле, Токио и Лондоне также несли слоган «The World’s Lightest Fold», продвигая устройства самой Samsung.1643 Первый Galaxy Fold вышел в 2019 году: отсюда и основа для шутки о примерно семилетнем опоздании Apple.9

Apple, со своей стороны, представила Duo как собственный подход к конструкции: в сложенном виде аппарат напоминает паспорт, а при раскрытии предлагает большой экран.19 Глава Apple Джон Тернус раскритиковал прежние складные модели, сравнив их с «двумя телефонами, неловко соединёнными вместе».23 Реплики Samsung отражают позицию конкурента, но сами по себе не доказывают, что пользоваться двумя устройствами одинаково.

Приветственный слоган и колкости решали общую задачу: привлечь внимание к складным смартфонам, одновременно напомнив о преимуществе Samsung по времени выхода на рынок. Reuters описывает кампанию как попытку защитить позиции компании перед серьёзным вызовом со стороны Apple.43 По прогнозу Counterpoint Research, в 2026 году Apple может получить 25% рынка складных смартфонов, а Samsung — 38%. Если прогноз оправдается, приход Apple расширит конкуренцию в категории, где Samsung долгое время задавала тон.43