Как рост цен на память из‑за ИИ меняет рынок смартфонов Юго‑Восточной Азии

В результате возникла характерная для этого периода ситуация:

• объём поставок снизился;
• средняя цена устройств резко выросла;
• суммарная выручка рынка всё равно увеличилась примерно на 8%.

Фактически производители приняли стратегию: продавать меньше смартфонов, но получать больше прибыли с каждого устройства.

Бюджетный сегмент пострадал сильнее всего

Юго‑Восточная Азия традиционно считается одним из самых ценочувствительных рынков смартфонов в мире. Значительная часть устройств здесь продаётся дешевле $200.

Когда производители начали перекладывать рост стоимости компонентов на покупателей, именно этот сегмент оказался под наибольшим давлением. В некоторых странах поставки смартфонов дешевле $200 сократились более чем на 30%, что способствовало снижению продаж, например, во Вьетнаме и Малайзии.

Это отражает более широкое изменение стратегии производителей. Вместо того чтобы наращивать объёмы за счёт дешёвых моделей с низкой маржой, многие бренды теперь стремятся:

• удерживать прибыльность
• продавать меньше, но более дорогих устройств

Похожая ситуация наблюдается и в Китае

Аналогичные процессы происходят и на других крупных рынках. В материковом Китае в первом квартале 2026 года поставки смартфонов сократились на 1% год к году — до 69,8 млн устройств.

Как отмечает Omdia, причиной стало то же самое давление на себестоимость: рост цен на компоненты, особенно на память, вынудил производителей повышать розничные цены, что дополнительно ослабило спрос.

Почему память так резко подорожала

Корень проблемы находится в полупроводниковой отрасли.

Спрос на высокопроизводительную память, используемую в серверах искусственного интеллекта и дата‑центрах, стремительно растёт. Производственные мощности не успевают за этим спросом, что приводит к дефициту.

В результате цены на мобильную память резко выросли. По данным отраслевых исследований, стоимость мобильных DRAM и NAND в первом квартале 2026 года увеличилась примерно на 90% по сравнению с предыдущим кварталом, что значительно повысило себестоимость смартфонов.

Поскольку память является базовым компонентом любого смартфона, рост цен быстро отражается на конечной стоимости устройств.

Мировой рынок пока держится, но риски сохраняются

На глобальном уровне рынок смартфонов пока демонстрирует умеренный рост. По оценкам Omdia, в первом квартале 2026 года в мире было поставлено 298,5 млн смартфонов, что примерно на 1% больше, чем годом ранее.

Однако аналитики отмечают важную деталь: часть этого роста объясняется опережающими поставками производителей. Компании ускоряли отгрузки, пытаясь заполнить каналы продаж до дальнейшего подорожания компонентов.

Поэтому показатели квартала могут переоценивать реальный потребительский спрос.

Прогноз Omdia на 2026 год

С учётом текущих цен на память Omdia ожидает, что мировые поставки смартфонов могут снизиться примерно на 7% по итогам 2026 года.

Производители, вероятно, будут действовать осторожно и сосредоточатся на:

• более аккуратном управлении запасами
• продвижении устройств с более высокой маржой
• сокращении доли сверхдешёвых моделей

Если предложение памяти во второй половине года увеличится, ценовое давление может ослабнуть. Но пока инфраструктура искусственного интеллекта активно поглощает производственные мощности DRAM и NAND, смартфоны и другая потребительская электроника будут конкурировать за те же ресурсы.

Новый баланс: меньше устройств — больше стоимости

Первый квартал 2026 года показывает возможный долгосрочный сдвиг для всей индустрии.

В Юго‑Восточной Азии и других регионах производители всё чаще выбирают прибыльность вместо максимального объёма поставок.

Подорожание памяти стало триггером этого изменения, но его последствия могут оказаться долгосрочными: меньше бюджетных моделей, более высокие средние цены и рынок, где выручка может расти даже при падении продаж.