Как рост цен на память из‑за ИИ меняет рынок смартфонов Юго‑Восточной Азии
В первом квартале 2026 года поставки смартфонов в Юго‑Восточной Азии снизились на 9% до 21,6 млн устройств, однако средняя цена выросла на 19% до рекордных $349. Несмотря на падение объёмов продаж, общий доход рынка увеличился примерно на 8% благодаря более высоким ценам устройств.
How did rising memory chip costs driven by AI-related demand affect Southeast Asia’s smartphone market in Q1 2026, including the 9% shipmentAI-driven demand for memory chips is pushing up smartphone component costs, reshaping pricing and demand in markets like Southeast Asia.
Промпт ИИ
Create a landscape editorial hero image for this Studio Global article: How did rising memory chip costs driven by AI-related demand affect Southeast Asia’s smartphone market in Q1 2026, including the 9% shipment. Article summary: Rising DRAM/NAND costs, linked to AI-driven memory demand and shortages, pushed Southeast Asian smartphone vendors to raise prices and prioritize margins over volume in Q1 2026. The result was a “fewer units, higher valu. Topic tags: general, general web. Reference image context from search candidates: Reference image 1: visual subject "Tech Wire Asia is part of the TechForge Publications series. # Memory chip shortage threatens Asia’s smartphone affordability as prices set to surge. The memory chip shortage is po" source context "Memory chip shortage to push smartphone prices up 7% in Asia" Reference image 2: visual subject "Tech Wire Asia is part of the TechF
openai.com
Рост цен на чипы памяти — прежде всего DRAM и NAND — начал заметно менять глобальный рынок смартфонов. Основной драйвер — стремительный рост спроса со стороны инфраструктуры искусственного интеллекта, включая серверы и дата‑центры.
В Юго‑Восточной Азии последствия стали особенно заметны уже в первом квартале 2026 года: производители подняли цены на устройства и начали уделять больше внимания прибыльности, а не максимальному объёму продаж.
Итог — необычная ситуация для индустрии: смартфонов продаётся меньше, но рынок при этом зарабатывает больше.
Поставки снизились на 9%, а цены достигли рекорда
По данным исследовательской компании Omdia, в первом квартале 2026 года поставки смартфонов в Юго‑Восточной Азии снизились на 9% год к году — до 21,6 млн устройств.
При этом ключевой показатель квартала оказался другим — средняя цена продажи (ASP). Она достигла $349, что стало рекордом для региона и означает рост на 19% по сравнению с прошлым годом.
Studio Global AI
Search, cite, and publish your own answer
Use this topic as a starting point for a fresh source-backed answer, then compare citations before you share it.
Каков краткий ответ на вопрос «Как рост цен на память из‑за ИИ меняет рынок смартфонов Юго‑Восточной Азии»?
В первом квартале 2026 года поставки смартфонов в Юго‑Восточной Азии снизились на 9% до 21,6 млн устройств, однако средняя цена выросла на 19% до рекордных $349.
Какие ключевые моменты необходимо проверить в первую очередь?
В первом квартале 2026 года поставки смартфонов в Юго‑Восточной Азии снизились на 9% до 21,6 млн устройств, однако средняя цена выросла на 19% до рекордных $349. Несмотря на падение объёмов продаж, общий доход рынка увеличился примерно на 8% благодаря более высоким ценам устройств.
Что мне делать дальше на практике?
Главная причина — резкий рост стоимости памяти DRAM и NAND на фоне бурного спроса со стороны инфраструктуры искусственного интеллекта.
Главная причина — подорожание компонентов памяти, которое заставило производителей пересмотреть цены на устройства.
В результате возникла характерная для этого периода ситуация:
объём поставок снизился;
средняя цена устройств резко выросла;
суммарная выручка рынка всё равно увеличилась примерно на 8%.
Фактически производители приняли стратегию: продавать меньше смартфонов, но получать больше прибыли с каждого устройства.
Бюджетный сегмент пострадал сильнее всего
Юго‑Восточная Азия традиционно считается одним из самых ценочувствительных рынков смартфонов в мире. Значительная часть устройств здесь продаётся дешевле $200.
Когда производители начали перекладывать рост стоимости компонентов на покупателей, именно этот сегмент оказался под наибольшим давлением. В некоторых странах поставки смартфонов дешевле $200 сократились более чем на 30%, что способствовало снижению продаж, например, во Вьетнаме и Малайзии.
Это отражает более широкое изменение стратегии производителей. Вместо того чтобы наращивать объёмы за счёт дешёвых моделей с низкой маржой, многие бренды теперь стремятся:
удерживать прибыльность
продавать меньше, но более дорогих устройств
Похожая ситуация наблюдается и в Китае
Аналогичные процессы происходят и на других крупных рынках. В материковом Китае в первом квартале 2026 года поставки смартфонов сократились на 1% год к году — до 69,8 млн устройств.
Как отмечает Omdia, причиной стало то же самое давление на себестоимость: рост цен на компоненты, особенно на память, вынудил производителей повышать розничные цены, что дополнительно ослабило спрос.
Почему память так резко подорожала
Корень проблемы находится в полупроводниковой отрасли.
Спрос на высокопроизводительную память, используемую в серверах искусственного интеллекта и дата‑центрах, стремительно растёт. Производственные мощности не успевают за этим спросом, что приводит к дефициту.
В результате цены на мобильную память резко выросли. По данным отраслевых исследований, стоимость мобильных DRAM и NAND в первом квартале 2026 года увеличилась примерно на 90% по сравнению с предыдущим кварталом, что значительно повысило себестоимость смартфонов.
Поскольку память является базовым компонентом любого смартфона, рост цен быстро отражается на конечной стоимости устройств.
Мировой рынок пока держится, но риски сохраняются
На глобальном уровне рынок смартфонов пока демонстрирует умеренный рост. По оценкам Omdia, в первом квартале 2026 года в мире было поставлено 298,5 млн смартфонов, что примерно на 1% больше, чем годом ранее.
Однако аналитики отмечают важную деталь: часть этого роста объясняется опережающими поставками производителей. Компании ускоряли отгрузки, пытаясь заполнить каналы продаж до дальнейшего подорожания компонентов.
Поэтому показатели квартала могут переоценивать реальный потребительский спрос.
Прогноз Omdia на 2026 год
С учётом текущих цен на память Omdia ожидает, что мировые поставки смартфонов могут снизиться примерно на 7% по итогам 2026 года.
Производители, вероятно, будут действовать осторожно и сосредоточатся на:
более аккуратном управлении запасами
продвижении устройств с более высокой маржой
сокращении доли сверхдешёвых моделей
Если предложение памяти во второй половине года увеличится, ценовое давление может ослабнуть. Но пока инфраструктура искусственного интеллекта активно поглощает производственные мощности DRAM и NAND, смартфоны и другая потребительская электроника будут конкурировать за те же ресурсы.
Новый баланс: меньше устройств — больше стоимости
Первый квартал 2026 года показывает возможный долгосрочный сдвиг для всей индустрии.
В Юго‑Восточной Азии и других регионах производители всё чаще выбирают прибыльность вместо максимального объёма поставок.
Подорожание памяти стало триггером этого изменения, но его последствия могут оказаться долгосрочными: меньше бюджетных моделей, более высокие средние цены и рынок, где выручка может расти даже при падении продаж.
omdia.tech.informa.comChina smartphone shipments fell 1% in first quarter of 2026 ... - Omdia
Comments
0 comments