Прибыль Nike оказалась выше ожиданий, но слабые продажи затягивают разворот

Отчёт Nike за первый квартал 2027 финансового года получился неоднозначным: прибыль на акцию превысила прогнозы аналитиков, а выручка оказалась ниже ожиданий и прошлогоднего уровня. Рост спортивных категорий не смог перекрыть слабость в Greater China, Nike Sportswear и Jordan Brand. Прогноз на весь год и новая программа реорганизации показывают: восстановление, на которое рассчитывает гендиректор Эллиотт Хилл, ещё не завершено. 157

Выручка снизилась, несмотря на прибыль выше прогнозов

За квартал, завершившийся 31 августа 2026 года, Nike получила $11,21 млрд выручки — на 4% меньше, чем годом ранее. Оценки аналитиков в разных публикациях немного различались, но в среднем составляли около $11,3 млрд, то есть были выше результата компании. Скорректированная прибыль на акцию составила $0,48: больше ожидавшихся примерно $0,43–$0,44, но меньше прошлогодних $0,49. 17914

Превышение прогноза по прибыли не означает, что продажи вернулись к росту. Снижение выручки и прогноз компании на оставшуюся часть года указывают на то, что давление на бизнес сохраняется.

Рост спортивных товаров не перекрыл спад в Китае и других направлениях

По словам Nike, продажи спортивных категорий выросли на высокий однозначный процент. Среди сильных направлений компания назвала бег, международный футбол и баскетбол. Но этого оказалось недостаточно, чтобы компенсировать слабость в Nike Sportswear, Jordan Brand и Greater China. 53438

Особенно заметно просел Greater China — региональное направление компании. Выручка там сократилась на 22% в отчётных цифрах и на 26% без учёта валютных колебаний, до $1,18 млрд. Nike пересматривает цифровые каналы продаж в регионе; руководство отмечало, что эти изменения скажутся на результатах в ближайшей перспективе. 715

Слабость сохраняется и у Converse: выручка бренда упала на 28%, до $263 млн, причём снижение зафиксировали во всех регионах. 715 Доступные данные подтверждают спад в Nike Sportswear и Jordan Brand, но не позволяют свести его к одной конкретной причине. Компания также говорит о намеренном сокращении предложения в отдельных частях рынка — это один из факторов осторожного прогноза продаж. 415

Nike ждёт дальнейшего снижения выручки в 2027 финансовом году

На весь 2027 финансовый год Nike прогнозирует снижение выручки на величину из верхнего однозначного диапазона процентов. Скорректированная прибыль на акцию, по ожиданиям компании, составит $1,15–$1,35. Прогноз предполагает, что изменения ассортимента и каналов продаж продолжат давить на результаты в ближайшее время. 56

Компания также объявила о многолетней перестройке операционной модели под названием Pace. План включает организационные изменения и сокращение рабочих мест. Nike рассчитывает получить около $2,5 млрд совокупной экономии к 2031 финансовому году. Это целевой показатель программы, а не свидетельство того, что восстановление продаж уже началось. 153241

Что квартал говорит о развороте Хилла

Хилл отмечает продвижение в спортивных категориях, но признаёт, что Nike Sportswear, Jordan Brand и Greater China всё ещё требуют внимания. Это важное различие: отдельные направления набирают обороты, однако улучшения пока не охватили бизнес компании в целом. 537

После публикации результатов и прогноза акции Nike резко снизились. Реакция рынка показала, что инвесторов больше встревожили слабые продажи и ожидание дальнейшего спада, чем порадовало превышение квартального прогноза по прибыли. 113

Пока вывод сдержанный: спортивные категории показывают рост, но более широкий разворот Nike остаётся незавершённым.