Huawei и Xiaomi задали тон рынку складных смартфонов перед ожидаемой премьерой Apple

Huawei и Xiaomi 7 сентября не просто представили дорогие смартфоны. За два дня до ожидаемого мероприятия Apple они предложили рынку две разные трактовки премиального складного устройства. Huawei сделала ставку на максимум инженерной сложности — смартфон, который складывается втрое. Xiaomi выбрала более привычный формат «книжки», но с заметно более низкой стартовой ценой. На фоне ожиданий первого складного iPhone этот контраст выглядел особенно показательным. 1730

Два устройства — две стратегии

Huawei Mate XT2: витрина инженерных возможностей

Mate XT2 — складной смартфон Huawei второго поколения с двумя шарнирами: он складывается дважды и в раскрытом виде превращается в устройство с экраном планшетного класса. В нём используется чип Kirin 9050 Pro. На момент запуска Huawei оставалась единственным крупным брендом, который продавал смартфон с тройным складыванием. 3617

Цена подчёркивает статус устройства как сверхпремиального, а не массового. В Китае Mate XT2 стоит от 19 999 юаней (около 2 980 долларов) до 24 999 юаней (примерно 3 725 долларов); начало продаж было назначено на 12 сентября. 17

Главная идея понятна: один гаджет может быть и телефоном, и значительно более крупным экраном для работы, просмотра видео или чтения. Но именно здесь проявляется ключевая проблема категории. Дополнительные панели, шарниры и гибкие дисплеи повышают стоимость и усложняют конструкцию. Поэтому такой формат, вероятнее всего, останется выбором для тех, кому большая площадь экрана важнее цены и простоты.

Xiaomi 18 Fold: широкая «книжка» по более понятной цене

Xiaomi 18 Fold придерживается привычной схемы складного смартфона, который раскрывается внутрь как книга. Это первая широкоформатная складная модель Xiaomi: диагональ внешнего дисплея составляет 5,38 дюйма, внутреннего — 7,58 дюйма, согласно заявленным характеристикам компании. 30

В Китае цена начинается от 10 999 юаней (около 1 540 долларов) и доходит до 14 999 юаней (примерно 2 100 долларов). Это существенно ниже диапазона Mate XT2. 17 Смартфон всё равно относится к дорогому сегменту, однако его ценностное предложение проще: большой внутренний экран и флагманский статус без доплаты за конструкцию с тройным складыванием.

Почему дата анонса имела значение

Выход устройств за два дня до мероприятия Apple позволил Huawei и Xiaomi заранее задать ориентиры для обсуждения. Huawei показала, что наиболее смелая конструкция складного смартфона уже продаётся; Xiaomi обозначила более низкий ценовой порог для широкого складного устройства. 1730

В целом рынок также смещается в сторону формата «книжка». Counterpoint ожидала, что такие модели составят 65% мировых поставок складных смартфонов в 2026 году против 52% в 2025-м: производители делают акцент на устройствах с большими экранами и более высокой стоимостью. 9

Что может изменить Apple: рост рынка и давление на конкурентов

Перед мероприятием Apple её первый складной смартфон ещё не был официально представлен, а его окончательные характеристики, цена, название и сроки продаж оставались неподтверждёнными. Тем не менее в прогнозах и публикациях выход Apple рассматривался как возможный сильный катализатор для всего сегмента. 12

В сентябрьском прогнозе Counterpoint Apple отводилось 25% мировых поставок складных смартфонов в 2026 году. Samsung прогнозировали 38%, Huawei — 22%. Тот же прогноз предполагает рост мирового рынка на 37% в 2027 году; среди факторов названы Galaxy Z Fold 8, более широкая доступность складного устройства Apple и будущий Huawei Pura X Max. 1

Это именно прогнозы, а не состоявшийся результат. Например, в более ранней оценке Counterpoint доля Samsung в 2026 году составляла 32%, что показывает, насколько итоговая картина зависит от предположений о поставках, сроках запуска и спросе. 5

Стратегически появление Apple может привести сразу к двум последствиям:

• Расширить категорию: складные модели станут привычнее для покупателей дорогих смартфонов, а спрос на крупные гибкие дисплеи вырастет.
• Сконцентрировать спрос вокруг Apple: прогнозируемые 25% уже в первый год означают заметное давление на нынешних производителей складных Android-смартфонов. 15

В Китае у Huawei особенно сильные позиции

Huawei начинает эту борьбу с существенным преимуществом на домашнем рынке. По данным Counterpoint, во II квартале 2026 года её доля на китайском рынке смартфонов составляла 23%; у Apple было 18%, у Xiaomi — 12%. 43

Reuters со ссылкой на IDC и Smart Analytics Global приводит близкие оценки: Huawei занимала 22,6% всего китайского рынка смартфонов в квартале и обеспечила 68% поставок складных устройств в стране. 17 Это важно, поскольку доступ Huawei к рынку США ограничен санкциями; для премиальной стратегии компании особенно значимы Китай и другие доступные рынки. 23

Поэтому Mate XT2 выполняет сразу две задачи. С одной стороны, это демонстрация возможностей Huawei в проектировании устройств и разработке чипов. С другой — способ защищать лидирующие позиции на прибыльном китайском рынке складных смартфонов, пока Apple и Xiaomi нацеливаются на покупателей дорогих моделей.

Главный коммерческий вопрос для всех трёх компаний

Mate XT2, Xiaomi 18 Fold и возможный складной iPhone соперничают не только диагональю или конструкцией шарнира. Их успех зависит от того, сочтут ли покупатели большой гибкий экран достаточно полезным, чтобы оправдать более высокую цену и дополнительную сложность устройства.

Тройной Mate XT2 — наиболее яркая демонстрация инноваций, но стартовая цена почти в 3 000 долларов делает его нишевым продуктом. Более доступный широкий Xiaomi 18 Fold проще воспринимать как практичный флагман с большим экраном. Apple, если выйдет на рынок с устройством формата «книжка», как ожидалось до мероприятия, окажется в сегменте, где Huawei уже заняла крайний технологический формат, а Xiaomi уже обозначила более низкий ценовой уровень. 1730

Наиболее вероятен не сценарий «победитель получает всё». Apple способна ускорить распространение складных смартфонов, особенно в регионах, где присутствие Huawei ограничено. При этом сильные позиции Huawei в Китае и уникальный формат тройного складывания дают компании заметное преимущество в обороне домашнего рынка. Возможность Xiaomi — привлечь тех, кому нужен большой складной экран, но не нужна сверхдорогая конструкция Huawei.