ИИ становится главным источником дохода Baidu

AI‑бизнес впервые превысил половину основного дохода

Главным событием квартала стало то, что искусственный интеллект стал крупнейшим источником дохода компании.

• Выручка AI‑бизнеса достигла 13,6 млрд юаней
• рост составил 49% год к году
• доля в Baidu General Business достигла 52%

Это первый случай, когда AI‑направления обеспечили большую часть доходов основного бизнеса Baidu. Руководство компании рассматривает это как подтверждение того, что многолетние инвестиции в модели, инфраструктуру и AI‑приложения начинают менять структуру бизнеса.

В категорию AI‑выручки входят:

• облачная AI‑инфраструктура
• AI‑приложения и инструменты на базе больших языковых моделей
• AI‑маркетинговые сервисы
• платформенные решения для разработки и внедрения ИИ

Облачный AI и GPU‑облако стали главным драйвером роста

Наиболее быстрый рост внутри AI‑экосистемы Baidu показало облачное направление.

• AI Cloud Infrastructure: 8,8 млрд юаней выручки
• рост 79% год к году

Ещё быстрее растёт специализированная инфраструктура для вычислений:

• GPU Cloud: рост 184% год к году

Такой скачок связан с бурным спросом на вычислительные мощности для обучения и запуска генеративных моделей. Baidu позиционирует свою платформу как полноценную AI‑экосистему полного стека — от инфраструктуры и чипов до моделей и инструментов разработки.

Рост корпоративного спроса на AI‑вычисления постепенно становится одним из главных источников будущего роста компании.

Рекламный бизнес продолжает снижаться

Параллельно продолжается давление на исторически основной источник дохода Baidu — онлайн‑рекламу.

Этот сегмент долгие годы обеспечивал значительную часть прибыли компании. Однако макроэкономические факторы и изменения на рынке цифровой рекламы постепенно сокращают его долю. По ряду рыночных оценок, рекламная выручка продолжила заметно снижаться в годовом выражении в первом квартале.

Некоторые оценки указывают на резкое падение доходов от онлайн‑маркетинга, что подчёркивает структурную проблему для компании: поисковая реклама перестаёт быть главным источником роста.

Прибыльность под давлением из‑за инвестиций в ИИ

Компания осталась прибыльной, но показатели рентабельности отражают высокие инвестиции в новые технологии.

Ключевые показатели квартала:

• Adjusted EBITDA: около 6,0 млрд юаней
• маржа EBITDA: примерно 19%
• чистая прибыль, относящаяся к Baidu: около 3,4 млрд юаней

Однако прибыль существенно снизилась год к году, поскольку Baidu активно инвестирует в развитие AI‑инфраструктуры, облачных мощностей, собственных чипов и технологий автономного вождения.

Такая динамика типична для компаний, переходящих к модели AI‑инфраструктуры: капитальные вложения и более низкая маржинальность облачных сервисов могут временно снижать прибыльность даже при росте новых направлений.

Apollo Go продолжает масштабироваться

В сегменте автономного транспорта Baidu также демонстрирует прогресс.

Платформа роботакси Apollo Go выполнила примерно 3,2 млн полностью беспилотных поездок в первом квартале 2026 года.

Это показывает постепенное расширение сети роботакси в городах Китая и продвижение компании к коммерциализации автономной мобильности.

Что означает этот квартал для стратегии Baidu

В совокупности результаты показывают компанию в середине масштабной трансформации.

Ещё несколько лет назад Baidu в основном зарабатывала на поисковой рекламе. Теперь же структура доходов быстро смещается в сторону:

• AI‑инфраструктуры
• облачных сервисов
• корпоративных AI‑решений
• автономного транспорта

Факт, что AI‑бизнес впервые превысил половину основного дохода, стал символическим рубежом для этой стратегии.

Главный вопрос на ближайшие годы — смогут ли AI‑облако, корпоративные AI‑сервисы, большие модели и проекты вроде Apollo Go вырасти достаточно быстро и прибыльно, чтобы компенсировать постепенное снижение рекламного бизнеса.

Если это произойдёт, Baidu окончательно превратится из поисковой компании в одного из крупнейших поставщиков AI‑платформ в Китае.