Как Apple обошла спад на рынке смартфонов и впервые возглавила I квартал

Мировая индустрия смартфонов вошла в 2026 год в условиях идеального шторма. Разрушительная нехватка микросхем оперативной (DRAM) и флеш-памяти (NAND) столкнулась с хрупким потребительским доверием и эскалацией геополитической напряженности. Результат оказался болезненным: по данным Counterpoint Research, глобальные поставки в первом квартале упали на 6% в годовом исчислении . В эпицентре этого сжатия Apple достигла исторической вехи — впервые заняла первое место на мировом рынке по итогам первого квартала. Рассказываем, как компании из Купертино удалось пойти против течения, где споткнулся Samsung и что ждет рынок в оставшуюся часть турбулентного года.

I квартал 2026 года: рынок в осаде

Сухие цифры рисуют безрадостную картину отрасли, охваченной кризисом. Мировые поставки смартфонов сократились на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что стало прямым следствием серьезных перебоев в цепочках поставок микросхем памяти. Это увеличило издержки и затормозило производственные линии многих производителей . Крупнейший рынок планеты, Китай, не остался в стороне: за тот же период поставки там снизились на 4% . Основных драйверов спада было два: дефицит компонентов, ограничивший возможности сборки устройств, и геополитическая нестабильность, в особенности американо-иранский конфликт, который подорвал готовность потребителей тратить деньги .

Apple прошла этот шторм, достигнув доли мирового рынка в 21% и нарастив поставки на 5% в годовом выражении, став лидером . Разительным контрастом выглядит Samsung, исторически доминировавший в первом квартале: его поставки упали на 6%, а рыночная доля сократилась до 20%. Сильнее всего от нехватки компонентов пострадали среднебюджетные линейки Samsung и серия Galaxy A, в значительной степени зависящие от объемов продаж. Это сжало возможности компании как по производству, так и по ценовой конкуренции .

Уравнение Apple: спрос, дисциплина и отскок в Китае

Победа Apple не была обусловлена лишь сильным продуктом. Это был мастер-класс по управлению цепочкой поставок в условиях экстремального давления. Линейка iPhone 17 породила то, что генеральный директор Тим Кук назвал «беспрецедентным спросом», обеспечив компании рекордную квартальную выручку от продаж iPhone за всю историю. Продажи конечным потребителям были настолько стремительными, что Apple обнаружила себя в «режиме погони за поставками», активно пытаясь восстановить складские запасы в каналах продаж, которые истощились до опасно низкого уровня .

Критически важно, что Apple справилась с кризисом памяти лучше конкурентов. Проактивное управление цепочками поставок компании обеспечило ей более выгодный доступ к дефицитным компонентам DRAM и NAND, защитив премиальные iPhone от остановок производства, которые терзали конкурентов на Android .

Нигде это преимущество не было столь очевидным, как в Китае. На рынке, который в целом сократился на 4%, поставки iPhone от Apple взлетели на 20% в годовом исчислении, показав самый сильный рост среди всех крупных производителей . Этот отскок был вызван агрессивными локальными промо-акциями и восприятием бренда как выгодного предложения на фоне того, что конкуренты были вынуждены поднимать цены, справляясь с ростом затрат на память . Huawei, главный внутренний конкурент Apple, также пошел против тренда, но показал куда более скромный рост в 2% .

Провал Samsung и прогноз дальнейшего ухудшения

6-процентное падение Samsung в I квартале 2026 года высветило структурную уязвимость на рынке с ограниченным предложением. Имея меньшую ценовую власть над широким портфелем устройств среднего ценового сегмента, компания не смогла столь же эффективно, как Apple, абсорбировать рост производственных затрат, что привело к потере объемов и доли рынка . Эта динамика характерна для давления, которое сейчас испытывают все производители, чей бизнес сильно зависит от платформы Android.

Прогноз на весь 2026 год вызывает глубокую обеспокоенность: прогнозы расходятся в оценке масштабов, но единодушны в отношении направления движения. Отраслевые аналитики предсказывают значительное сжатие рынка под влиянием продолжающегося кризиса памяти и геополитических препятствий:

• IDC (прогноз на май 2026 г.): предсказывает историческое падение мировых поставок смартфонов на 13,9% до 1,09 млрд устройств, что станет самым сильным годовым сокращением за всю историю наблюдений .
• Omdia (прогноз на март 2026 г.): ожидает снижения примерно на 7%, исходя из предположения, что ценовое давление и ограниченное предложение памяти начнут ослабевать во второй половине года. Однако Omdia также предупредила о негативном сценарии, допускающем потенциальное падение свыше 15% .
• Counterpoint Research: подтвердила мрачное начало года с падением в первом квартале на 6% и ожидает продолжения негативной тенденции до конца года .

Ключевой переменной на оставшуюся часть 2026 года остается рынок памяти. Консенсус в индустрии сводится к тому, что если ценовое давление на DRAM и NAND начнет спадать во втором полугодии, как предполагает Omdia, годовое падение можно будет умерить . Однако если дефицит сохранится или спрос дополнительно ухудшится из-за американо-иранского конфликта, более пессимистичный прогноз IDC может стать реальностью, отбросив рынок к новому низшему уровню .