Кризис памяти 2026 года: ИИ оставляет покупателей без доступных видеокарт и ноутбуков

Почему искусственный интеллект забирает память у обычных покупателей

Главная причина — строительство ИИ-дата-центров. Облачные провайдеры и разработчики ИИ закупают миллионы ускорителей NVIDIA, каждому из которых требуются большие объёмы HBM — High-Bandwidth Memory, то есть памяти с высокой пропускной способностью.

Производители направляют всё больше мощностей на выпуск HBM, поскольку этот сегмент приносит более высокую маржу. Но одна и та же производственная пластина не может одновременно выпускать HBM и обычную DRAM. Поэтому сокращается доступное предложение памяти, используемой в потребительской электронике: DDR5 для компьютеров, а также GDDR6 и GDDR7 для видеокарт.

SK Hynix сообщила, что её производство DRAM, NAND и HBM на весь 2026 год «по сути распродано» . Представитель Micron также заявил, что компания «полностью распродала» объёмы на 2026 год . По оценке TrendForce, к концу 2026 года на HBM будет приходиться 22% всех производственных мощностей DRAM, а к концу 2027-го — уже 30% . Deutsche Bank прогнозирует, что в 2026 году спрос на DRAM превысит доступные мощности примерно на 10% .

Последствия уже заметны в рознице. Комплект DDR5 на 64 ГБ, который раньше стоил около $195, к первому кварталу 2026 года подорожал примерно до $788 — на 304% . Быстрый комплект DDR5 на 32 ГБ вырос примерно с $90 до $240, то есть на 167% . Память HBM3E для поставок 2026 года прибавила около 20% . Доля памяти в себестоимости видеокарты увеличилась примерно с 55% до 80% .

NVIDIA: RTX 5090 превратилась в видеокарту за $5 000

Сильнее всего кризис ударил по потребительской линейке RTX 50. NVIDIA сократила поставки чипов партнёрам примерно на 20%, а для некоторых моделей сокращение производства в первой половине 2026 года оценивалось в 30–40% . В среднем цены RTX 50 по всему миру выросли примерно на 15–20% по сравнению с концом 2025 года .

RTX 5090 с официальной ценой $1 999–2 199 к апрелю 2026 года продавалась на вторичном рынке за $5 000–6 000 — более чем на 150% дороже рекомендованной цены . К середине года предложения в разных каналах находились примерно в диапазоне $3 500–6 000, что означало наценку от 75% до 200% . Даже снятая с производства RTX 4090 на вторичном рынке стоила более $2 500 .

В конце июля появились сообщения, что NVIDIA готовит новое повышение цен — до 30% — после увеличения стоимости памяти Samsung . Это пока сообщение о планах, а не универсально подтверждённый пересмотр цен для всех моделей, однако оно показывает, что давление на поставки сохраняется.

Серверные ускорители для ИИ стоят ещё дороже. Новые NVIDIA H100 продаются примерно за $25 000–40 000, B200 — за $30 000–50 000 за один GPU . Система DGX B300 с восемью ускорителями B300 оценивается в $300 000–350 000 . Цена компактной системы DGX Spark также выросла на $700 — до $4 699; NVIDIA объяснила это подорожанием компонентов .

AMD: Radeon RX 9000 дорожает волнами

AMD начала повышать цены на Radeon RX 9000 ещё в начале 2026 года. Рост по линейке составил от 10% до 17%, причём наибольшее повышение пришлось на RX 9070 XT . Одной из причин стало подорожание видеопамяти GDDR6: партнёры AMD, выпускающие готовые платы, стали платить примерно на $10 больше за каждые 8 ГБ VRAM .

В июле последовала новая волна — примерно на 10% для комплектов «GPU + память», затронувшая всю серию RX 9000 . Модели с большим объёмом VRAM, как правило, испытывают более сильное ценовое давление . Вице-президент AMD и генеральный менеджер подразделений Ryzen и Radeon Дэвид Макфи публично признал дефицит DRAM и заявил, что компания постарается удерживать повышение «в разумных пределах» .

На практике рекомендованная цена не всегда отражает ситуацию в магазинах. Radeon RX 9070 XT с MSRP $599 в июле продавалась примерно за $599–989 в зависимости от продавца и канала поставки .

Apple больше не может полностью защитить покупателей

Самым показательным сигналом стал шаг Apple. Компания известна сильными позициями при переговорах с поставщиками, однако рост цен оказался настолько быстрым, что прежнего запаса прочности не хватило.

С 25 июня 2026 года Apple повысила цены на ряд MacBook и iPad . Стартовая стоимость бюджетного MacBook Neo выросла с $599 до $699 . При этом первоначальное повышение не затронуло iPhone .

Генеральный директор Apple Тим Кук назвал подорожание «неизбежным», сославшись на дефицит оперативной памяти, и заявил, что ситуация стала «неустойчивой» . Apple также сообщила, что ещё не сталкивалась с настолько быстрым ростом стоимости компонентов .

В начале 2026 года Apple удавалось частично смягчать влияние кризиса благодаря заранее заключённым контрактам и запасам памяти . Но по мере истечения долгосрочных соглашений и дальнейшего роста цен эта защита ослабла . СМИ уже окрестили ситуацию «RAM-geddon» — игрой слов на тему Армагеддона и RAM, — а возникающую переплату для пользователей называют «налогом на ИИ» . Apple допускает новые повышения цен в будущем .

GIGABYTE и другие партнёры: рост расходов передаётся в розницу

Отдельного подтверждённого объявления именно от GIGABYTE в доступных источниках нет. Однако компания является крупным партнёром NVIDIA и AMD, выпускающим видеокарты на базе их чипов. Поэтому на неё напрямую влияют повышения цен на комплекты «графический процессор + память» на 10–15% .

Сокращение поставок RTX 50 со стороны NVIDIA примерно на 20% означает, что партнёрам доступно меньше GPU . Одновременно дорожают GDDR6 и GDDR7, а повышенные цены комплектов AMD и NVIDIA постепенно переходят в конечную стоимость видеокарт. Bloomberg отмечает, что производители ПК в целом столкнулись с ростом себестоимости прежде всего из-за DRAM и NAND; волатильность, по их ожиданиям, сохранится в течение финансового 2027 года .

Подорожание выйдет за пределы игровых ПК

Дефицит памяти затрагивает не только отдельные комплектующие. Производители готовых компьютеров уже предупреждают о росте затрат, который может отразиться на ноутбуках, настольных ПК и конфигурациях с большим объёмом оперативной памяти или накопителя.

По оценкам, опубликованным CNBC, рост стоимости памяти способен привести к сокращению мировых поставок персональных компьютеров на 10,4%, а смартфонов — на 8,4% в 2026 году . IDC прогнозирует рост средней цены смартфонов на 3–5% при умеренном сценарии и на 6–8% при негативном .

Эксперт по ценообразованию из NYU Stern Апарна Матур описала происходящее как классический эффект перелива: резкий спрос в одном сегменте — ИИ-инфраструктуре — приводит к росту стоимости компонентов в другом, потребительском сегменте . Иными словами, покупатель игрового ПК платит не только за собственный спрос на технику, но и за конкуренцию с дата-центрами за те же производственные мощности.

Когда цены могут стабилизироваться

Быстрого решения кризиса пока не видно. TrendForce ожидает, что HBM продолжит занимать значительную часть мощностей DRAM как минимум до 2027 года . Samsung предупреждает, что серьёзный дефицит сохранится по меньшей мере до 2027-го .

Полезный объём новых производственных мощностей появится не сразу. Новая фабрика Micron, согласно оценкам, не выйдет на существенные объёмы примерно до третьего квартала 2028 года . Kearney допускает, что полное восстановление рынка может отложиться до 2030 года . Bloomberg в своём анализе пришёл к практическому выводу: заметного облегчения не будет до 2028 года .

Для покупателей вывод не самый приятный. Если новая видеокарта, MacBook или ПК нужны в 2026 году, рассчитывать на прежнюю цену MSRP не стоит: реальная стоимость может оказаться существенно выше рекомендованной. А если покупка не срочная, ожидание может помочь избежать самой острой фазы — но гарантии быстрого снижения цен нет. При текущих прогнозах повышенные цены способны сохраняться ещё два-четыре года.