Европейский туризм на перепутье: протесты местных жителей, рекордная жара и геополитика меняют правила игры

Испания и Италия на пределе: заявление главы TUI

13 августа 2026 года генеральный директор TUI Себастьян Эбель публично заявил, что Испания и Италия «приближаются к пределу своих туристических возможностей». По его словам, это естественным образом подтолкнёт путешественников искать альтернативы в Египте и Турции . Ещё в январе 2026 года Эбель предупреждал, что Балеарские острова «достигли предела» и призывал туристов присмотреться к другим направлениям . В оперативном плане TUI сократила собственные риски по авиаперевозкам на 5% и начала активнее привлекать партнёров вроде Ryanair для покрытия пикового спроса .

Прибыль TUI рухнула на 27%: война в Иране и рост цен на топливо

12 августа 2026 года TUI отчиталась о результатах третьего квартала: операционная прибыль (EBIT) составила €234,6 млн — почти на 27% ниже прошлогоднего показателя и ниже ожиданий рынка . Прибыль до налогообложения упала на 43%, до €153,4 млн . Компания понесла €81 млн единовременных расходов, связанных с войной в Иране: эвакуация туристов, перенаправление рейсов и резкий скачок цен на авиакеросин . Летние бронирования немецкого подразделения TUI сократились примерно на 7%, клиенты тянули с покупкой путёвок до последнего момента . Ещё в апреле 2026 года TUI снизила прогноз по годовой прибыли и приостановила публикацию прогноза по выручке .

«Кулкейшны» и альтернативные направления на подъёме

Рекордная летняя жара в Средиземноморье подстёгивает тренд «coolcation» (от англ. cool — прохладный и vacation — отпуск) — отдых в более северных широтах. Trip.com Group зафиксировала рост поисковых запросов по «прохладным» направлениям на 74% по сравнению с прошлым годом . Особо востребованы Скандинавия, юг Финляндии и норвежский регион Вестланн . Параллельно глава TUI прямо указал на Египет и Турцию как на направления, которые примут на себя избыточный спрос со стороны Испании и Италии . Таким образом, формируется двойной сдвиг: на север — в более прохладный климат, и на восток/юг — в более доступные по цене альтернативы.

Власти вводят налоги и ограничения

В ответ на давление общественности Испания, Италия и Франция вводят или расширяют туристические налоги, ограничения на краткосрочную аренду жилья и лимиты на приём круизных лайнеров . Среди конкретных мер — повышение гостиничных налогов в Барселоне, ограничение числа туристических квартир в нескольких испанских городах и лимиты на прибытие круизных судов в Венецию и другие порты . Совет ЕС признал проблему «несбалансированного туризма» на континенте, отметив, что Испания, Германия, Франция и Италия принимают львиную долю турпотока .

Выборы 2027 года на Балеарских островах — следующий политический рубеж

Региональные выборы на Балеарских островах состоятся в 2027 году . Именно там в апреле 2024 года и вспыхнули первые протесты против массового туризма. Заявление TUI о том, что острова «достигли предела», делает туристическую политику центральной темой предвыборной кампании . Исход выборов определит, пойдёт ли регион на дальнейшее ужесточение ограничений или попытается найти баланс между экономической зависимостью от туризма (около 35% ВВП Балеар) и требованиями жителей по доступному жилью и качеству жизни. Партиям, скорее всего, придётся включать в программы жёсткие квоты для туристов, повышенные эко-налоги и более сильные меры защиты рынка жилья.

Ключевые неопределённости

• Конкретные детали новых туристических сборов и ограничений в каждой стране разбросаны по местным законодательным актам и не были полностью охвачены в рамках данного поиска.
• Точные позиции кандидатов на выборах Балеарских островов по вопросам туристической политики пока не ясны — до голосования ещё далеко.
• Остаётся неясным, сохранится ли тренд «coolcation» как долгосрочный структурный сдвиг или сойдёт на нет, если летние температуры нормализуются.