Рынок складных смартфонов ждет рывок на 20%: главные драйверы — iPhone Ultra от Apple и рекордный Galaxy Z Fold 8

• Выход Apple — первое складное устройство компании привлечет массовое внимание и откроет новый пул премиальных покупателей.
• Неослабевающий импульс Samsung, чья серия Galaxy Z Fold 8 собрала рекордное количество предзаказов.
• Растущее предпочтение книжных (планшетоподобных) складных моделей перед форм-фактором «раскладушка», что поднимает как объемы, так и среднюю цену.

Средняя цена продажи складных смартфонов в 2026 году, по прогнозам, достигнет $1485, что на 18% больше, чем в 2025-м. Этот скачок во многом обусловлен премиальным позиционированием iPhone Ultra и Galaxy Z Fold 8 Ultra . Ожидается, что доля устройств в ценовом сегменте от $1600 до $2000 почти удвоится — с 30% в 2025 году до 58% в 2026-м .

iPhone Ultra: дебют в сентябре 2026 года

Apple, как ожидается, представит свой первый складной iPhone, который, вероятно, получит название «iPhone Ultra», на мероприятии в сентябре 2026 года, одновременно с серией iPhone 18 Pro . Наиболее часто упоминаемая дата — 9 сентября . Ключевые детали из отчетов, основанных на данных DigiTimes:

• Apple сообщила поставщикам о необходимости подготовить около 10 миллионов единиц на первый год выпуска .
• Устройство, как ожидается, будет книжного формата и составит прямую конкуренцию серии Galaxy Z Fold от Samsung .
• Важное предостережение: производственные трудности сохраняются. Ранее DigiTimes сообщал, что Apple сталкивается с проблемами на поздних этапах производства дисплея и шарнира . Аналитик цепочек поставок Минг-Чи Куо предположил, что, хотя презентация состоится в сентябре, фактические предзаказы могут сдвинуться на Q4 2026 года .
• Даже при ограниченных начальных поставках, дебют iPhone Ultra рассматривается как самый мощный катализатор роста рынка складных устройств в 2026 году .

Samsung Galaxy Z Fold 8: рекордные предзаказы

Новая линейка складных смартфонов Samsung — Galaxy Z Fold 8, Z Fold 8 Ultra и Z Flip 8 — установила абсолютный рекорд предзаказов для Galaxy, с 1,44 миллиона устройств, забронированных в Южной Корее за первые семь дней, превзойдя предыдущий рекорд, установленный Galaxy Note 10 в 2019 году . Другие ключевые моменты:

• Предзаказы на Fold 8 и Fold 8 Ultra были на 30% выше, чем на Fold 7, который сам по себе был рекордсменом по продажам .
• В Европе, по данным пресс-службы Samsung, предзаказы выросли более чем на 20% в годовом исчислении, причем на новую модель Fold 8 (форм-фактор «паспорт») пришлось почти 40% от общего числа предзаказов .
• В Южной Корее на Galaxy Z Fold 8 пришлось около 70% всех предзаказов на линейку Z8, что говорит об огромном спросе на более крупный книжный формат .

Успех Samsung важен, так как он демонстрирует, что рынок складных устройств активно рос еще до выхода Apple. Однако отчет DigiTimes подчеркивает, что приход Apple не просто перераспределит долю Samsung, а расширит саму категорию .

Q4 2026: решающий квартал

Четвертый квартал 2026 года, как ожидается, станет определяющим для рынка складных устройств по нескольким причинам:

• Начало отгрузок iPhone Ultra: Даже если Apple анонсирует устройство в сентябре, основной объем поставок и доступность для потребителей прогнозируется на Q4. Это означает, что квартал абсорбирует большую часть из 10 миллионов заказанных Apple устройств .
• Пиковый праздничный сезон: Q4 — квартал с самыми высокими объемами продаж премиальных смартфонов в мире. Выход складного iPhone в праздничный период окажет непропорционально большое влияние на итоговый годовой показатель роста в 20%.
• Совокупный эффект: Продажи Samsung Fold 8 продолжатся в Q4, так что квартал впервые совместит объемы Samsung и начальные поставки Apple .
• Ранее IDC прогнозировал 30-процентный рост для всей категории складных устройств в 2026 году. Отраслевые источники DigiTimes остановились на 20% как на более консервативном базовом сценарии, который, тем не менее, сильно зависит от выполнения планов в Q4 .

Суть: Прогноз роста на 20% держится на трех опорах — первом складном iPhone от Apple (с выходом в Q4), рекордных предзаказах на серию Galaxy Z Fold 8 от Samsung и общем сдвиге рынка в сторону премиальных книжных моделей. Производственные трудности Apple остаются риском, который может перенести часть объемов на начало 2027 года, но общий тренд уверенно направлен вверх.