Сокращения в Meta и Nike: почему не всё можно списать на искусственный интеллект

Короткий ответ: Meta — да, Nike — осторожнее

Главный критерий здесь не в том, что сокращения затронули «технологические» должности. Важно, как сама компания и основные публикации объясняют причины увольнений.

У Meta сокращения описываются в связке с ИИ-инвестициями, ростом производительности и попыткой компенсировать другие крупные расходы . У Nike, по имеющимся сообщениям, такой прямой связи не видно: компания говорит о перестройке под стратегию Win Now и будущий рост .

Поэтому аккуратная формулировка такая: сокращения в Meta можно рассматривать как пример увольнений на фоне ИИ-инвестиций и оптимизации. Сокращения в Nike — это крупная перестройка, затронувшая технологическое направление, но на основании доступных сообщений нельзя уверенно утверждать, что ИИ напрямую заменил эти рабочие места .

Почему случай Meta ближе к «ИИ-сокращениям»

В случае Meta связь с ИИ проходит через сами сообщения о сокращениях. The New York Times писала, что Meta урезает 10% рабочей силы в рамках ИИ-рывка компании . BBC также сообщала, что Meta сокращает каждое десятое рабочее место после многомиллиардных расходов на искусственный интеллект .

CNN со ссылкой на внутреннюю записку передавал, что сокращения должны вступить в силу 20 мая. В той же публикации компания объясняла шаг стремлением работать эффективнее и компенсировать другие инвестиции . CNN также сообщал, что капитальные расходы Meta составили 72,2 млрд долларов в 2025 году и, как ожидалось, вырастут как минимум до 115 млрд долларов в 2026 году; эти расходы издание связывало с дата-центрами и другой ИИ-инфраструктурой .

Есть и второй слой — изменение самой организации труда. По данным BBC, Марк Цукерберг говорил, что сотрудники, активно использующие ИИ-инструменты, стали значительно продуктивнее, а один человек теперь может выполнять проекты, для которых раньше потребовалась бы большая команда . Он также сказал, что 2026 год станет годом, когда ИИ начнет резко менять то, как люди работают .

Но даже здесь важно не перегнуть палку. Из имеющихся данных не следует, что каждое сокращенное место в Meta было напрямую «заменено алгоритмом». Более точный вывод: увольнения в Meta тесно связаны с ИИ-инвестициями, повышением производительности, сокращением издержек и перестройкой организации .

Почему Nike нельзя автоматически записывать в тот же список

С Nike соблазн понятен: 1 400 ролей — заметная цифра, а сокращения, по данным CNBC, в основном пришлись на технологическое подразделение . Кроме того, это уже второй раунд увольнений за год: ранее, в январе, компания сократила 775 ролей .

Но «технологический отдел» не означает автоматически «людей заменил ИИ». CNBC сообщал, что Nike объяснила сокращения стремлением лучше подготовить компанию к будущему росту в рамках стратегии Win Now . В предоставленных сообщениях нет подтверждения, что Nike назвала ИИ-автоматизацию или рост производительности за счет ИИ непосредственной причиной этих увольнений .

Поэтому для Nike корректнее говорить не об «ИИ-увольнениях», а о реструктуризации, затронувшей технологическое направление, или о перераспределении ресурсов под новую стратегию роста.

Почему тема «увольнений из-за ИИ» стала такой громкой

Общий контекст действительно тревожный. CNBC писал, что крупные технологические компании одновременно тратят огромные суммы на ИИ-инфраструктуру, чтобы удовлетворить спрос на ИИ-сервисы, и ищут эффективность с помощью ИИ, сокращая численность персонала . При этом, по тому же сообщению, компании продолжают приводить штат в соответствие с реальностью после избыточного найма в пандемийный период .

CNBC также ссылался на Layoffs.fyi: по состоянию на ту неделю в 2026 году в технологическом секторе уже было сокращено более 92 000 работников . Такая статистика объясняет, почему каждое крупное увольнение теперь рассматривают через призму ИИ. Но она не доказывает, что у всех сокращений одна и та же причина.

На практике часто накладываются сразу несколько факторов: капитальные расходы на ИИ, давление инвесторов на маржу, поиск эффективности, пересборка команд, постпандемийная коррекция штата и изменение стратегии роста . Именно поэтому каждую компанию нужно разбирать отдельно.

Как сформулировать без преувеличения

Если нужна максимально точная фраза, она будет не такой громкой, зато честной:

• сокращения в Meta сильно связаны с ИИ-инвестициями, эффективностью и изменением производительности труда ;
• сокращения в Nike публично объяснены стратегией Win Now и перестройкой, прежде всего в технологическом блоке; прямого подтверждения, что причиной стала ИИ-автоматизация, нет ;
• поэтому фраза «ИИ вызвал сокращения в Meta и Nike» слишком обобщает ситуацию. Лучше сказать: на фоне роста ИИ-инвестиций и стремления компаний к эффективности Meta и Nike объявили о новых сокращениях, но причины и степень связи с ИИ у них различаются .

Итог: Meta — это пример, где ИИ и оптимизация находятся в центре объяснения сокращений. Nike — пример крупной корпоративной перестройки, которую пока нельзя уверенно назвать прямым следствием замены сотрудников искусственным интеллектом .