Por que Xiaomi, OPPO e Vivo estão abandonando os celulares 'Ultra' no mercado global

Anteriormente, o Xiaomi 17 Ultra Leica Edition foi vendido globalmente, mas com um nome completamente diferente: fora da China, ele foi lançado como 'Leica Leitzphone powered by Xiaomi' . Essa jogada mostra que a Xiaomi está disposta a desvincular completamente o nome 'Xiaomi Ultra' dos produtos globais, deixando a Leica carregar a identidade de celular câmera premium no exterior .

OPPO e Vivo mantêm Ultra apenas na China

O OPPO Find X10 Ultra (previsto para 2027) deve ficar exclusivo do mercado chinês . O Find X9 Ultra, lançado na China, também teve lançamento global limitado ou inexistente .

O próximo Vivo X500 Ultra também deve ser exclusivo da China . O Vivo X300 Ultra já teve disponibilidade global restrita, embora tenha chegado a alguns mercados europeus por meio de importação .

Mudanças nos nomes em detalhes

A Xiaomi está caminhando para uma nomenclatura mais simples, parecida com a da Apple: modelo básico, Pro e Pro Max — eliminando o 'Ultra' dos modelos globais . A empresa já tinha abandonado a marca 'Mi' em 2021, com os dispositivos premium sendo rebatizados sob o nome 'Xiaomi' para unificar a presença global da marca .

Para a geração do 17 Ultra, a Xiaomi rebatizou o dispositivo inteiramente sob a própria marca Leica para venda internacional, sinalizando que está disposta a desvincular o nome 'Xiaomi Ultra' dos produtos globais . O dispositivo apareceu nos mercados globais como 'Leica Leitzphone powered by Xiaomi', herdando a linhagem Leitz Phone que antes era exclusiva da Sharp no Japão .

Por que o recuo está acontecendo

A decisão de reduzir as vendas globais de Ultra se deve a alguns fatores principais:

• Fraca demanda por celulares Android ultra-premium fora da China. Em muitos mercados globais, Apple e Samsung dominam o segmento premium acima de US$ 1.000, deixando pouco espaço para concorrentes Android .
• Altos custos de componentes e margens estreitas. Construir um celular Ultra de verdade, com câmeras e materiais de ponta, é caro, e os custos de lançamento global — marketing, certificação de operadoras, armazenagem, devoluções — corroem os lucros já apertados .
• Concorrência intensa de Apple e Samsung. Juntas, Apple e Samsung capturaram cerca de 40% do mercado global em 2025, dificultando a entrada das marcas chinesas na faixa de preço mais alta .
• Foco estratégico no mercado doméstico chinês. O mercado chinês em si continua ferozmente competitivo, mas oferece margens maiores e reconhecimento de marca para dispositivos do nível Ultra . Dados da Omdia mostram que os embarques globais de smartphones cresceram apenas 2% em 2025, enquanto o mercado da China recuou ligeiramente .

Quando a Xiaomi pode voltar com a marca Ultra globalmente?

Não há uma data confirmada para a Xiaomi trazer o nome 'Ultra' de volta aos mercados globais. Os relatos mais recentes (agosto de 2026) indicam que o Xiaomi 18 Ultra foi cancelado e que o Pro Max é o principal modelo global planejado . O vazador Kartikey Singh afirmou que o desenvolvimento do 18 Ultra terminou com '99% de certeza' .

O retorno mais cedo possível seria na geração Xiaomi 19 (final de 2027 ou 2028), mas não há vazamentos ou declarações oficiais que sugiram um retorno ainda. Todas as evidências apontam para uma mudança estratégica que afasta o 'Ultra' por um futuro previsível .

O que isso significa para os consumidores

Por enquanto, os únicos celulares Android classe Ultra amplamente disponíveis fora da China continuam sendo a série Galaxy S Ultra da Samsung e, ocasionalmente, um Xiaomi Ultra que aparece sob um nome diferente . Em 2025, consumidores europeus ainda podiam escolher entre Xiaomi 17 Ultra, Vivo X300 Ultra ou OPPO Find X9 Ultra, mas essa janela pode estar se fechando .

Conclusão: Essas marcas não estão abandonando o hardware de ponta — elas continuam construindo dispositivos do nível Ultra para a China — mas não estão mais dispostas a investir em lançamentos globais desses modelos, rebatizando-os ou substituindo-os por nomenclaturas alternativas para reduzir riscos e se adaptar às realidades do mercado .