No entanto, em meio a este cenário devastador, uma fabricante chinesa de smartphones não está apenas sobrevivendo — ela está crescendo. A Huawei deve ser a única grande marca chinesa a aumentar suas vendas em 2026, de acordo com várias empresas de análise . Isso não é sorte. É o resultado de uma estratégia de anos para construir uma cadeia de suprimentos autossuficiente que, em grande parte, ignora o mercado que está em crise.

A escassez de chips de memória que está quebrando o mercado

A causa raiz da crise dos smartphones em 2026 não é a demanda fraca — é um choque de oferta. Os preços de DRAM e NAND para dispositivos móveis dispararam cerca de 90% no primeiro trimestre de 2026, e a expectativa era de um novo aumento de 30% no segundo trimestre . O efeito cumulativo tem sido brutal para os fabricantes que compram memória de commodity no mercado aberto.

• As projeções de vendas foram reduzidas repetidamente ao longo do ano. O IDC revisou sua estimativa para uma queda de 13,9%, ante os 12,9% anteriores . A Counterpoint Research projetou uma queda quase idêntica, de 13,9%, classificando-a como o menor volume da indústria desde 2013 .
• Os aumentos de preços atingiram mais duramente os mercados emergentes, com os preços ao consumidor subindo de 40% a 50% em algumas regiões .
• Marcas chinesas como Honor, Vivo e OPPO enfrentam as quedas mais acentuadas nas vendas, já que seus portfólios são fortemente voltados para segmentos sensíveis a preço .

O ponto principal é que as marcas mais dependentes da compra de memória de commodity estão sendo massacradas. É aqui que a exceção da Huawei se torna evidente.

Como a integração vertical da Huawei a protege

A divisão interna de design de chips da Huawei, a HiSilicon, desenvolve os processadores Kirin usados em seus smartphones topo de linha, como a série Mate 80. Ao contrário da maioria dos fabricantes Android, que compram chipsets e memória no mercado aberto, a Huawei foi forçada, por anos de sanções dos EUA, a construir uma cadeia de suprimentos local usando componentes de origem doméstica .

Essa mesma restrição tornou-se agora seu maior escudo. Como a Huawei não está competindo pelo mesmo estoque de DRAM e NAND com preços nas alturas que suas rivais, o choque nos preços de memória tem um efeito reduzido em sua lista de materiais . A Counterpoint Research citou explicitamente essa integração vertical como a razão pela qual a Huawei é, provavelmente, a única marca chinesa a crescer em 2026, mesmo com Xiaomi, OPPO e Vivo enfrentando dificuldades .

Na China, o impacto já é visível. Dados do primeiro trimestre de 2026 mostraram a Huawei com 20% de participação de mercado — seu nível mais alto desde o final de 2020 — com vendas crescendo 2% em relação ao ano anterior, enquanto o mercado chinês geral caiu entre 3,3% e 4% . Os analistas apontaram diretamente para o relacionamento da Huawei com fornecedores domésticos como o fator que a protege do aumento nos custos de memória .

A mesma crise que está prejudicando todos os outros

Para entender por que a posição da Huawei é tão excepcional, vale a pena observar o que seus concorrentes estão enfrentando.

• Xiaomi, OPPO, Vivo e Transsion estão todas fortemente expostas ao mercado à vista de memória. Com os custos de DRAM e NAND em alta de mais de 80%, suas margens em dispositivos de gama média e de entrada — que compõem a maior parte de suas vendas — estão desabando .
• Samsung e Apple devem superar a queda geral do mercado, mas não estão crescendo na China. Projeta-se que as vendas globais da Samsung caiam apenas 4%, e as da Apple devem ficar estáveis em 2026, graças ao poder de precificação premium e a contratos de fornecimento de memória de longo prazo . Mas essas são posições defensivas, não histórias de crescimento.
• Honor, uma ex-subsidiária da Huawei, está entre as marcas que enfrentam a maior revisão para baixo em sua projeção de vendas . Sem acesso à cadeia de suprimentos de sua antiga controladora, ela agora luta contra os mesmos ventos contrários que OPPO e Vivo.

A vantagem na cadeia de suprimentos da Huawei não é compartilhada por nenhuma de suas rivais domésticas. É por isso que ela se destaca como a única marca chinesa com uma trajetória de crescimento positiva neste ano.

Quanto tempo vai durar a crise de memória?

O cronograma para um alívio não é nada animador para os concorrentes da Huawei. Várias empresas de análise concordam que a escassez vai persistir muito além de 2026.

• O IDC espera uma estabilização nos preços de memória não antes do segundo semestre de 2027 .
• A Counterpoint Research alerta que a crise pode durar até o final de 2027 .
• A Omdia vê um cenário negativo potencial em que as vendas globais podem cair mais de 15% em 2026, superando a contração de 2022 .

O motor fundamental é estrutural: os data centers de IA estão consumindo uma fatia cada vez maior da produção global de memória, e não se espera que essa demanda diminua tão cedo. O IDC observa que o crescimento da oferta de DRAM e NAND em 2026 ficará abaixo das normas históricas, em apenas 16% e 17% ano a ano, respectivamente .

Para a Huawei, esse cronograma estendido não significa apenas um único ano bom. Significa que sua vantagem na cadeia de suprimentos pode permanecer intacta até 2027, dando a ela uma janela de vários anos para ganhar participação de mercado enquanto as rivais lutam para controlar os custos.

Uma crise que está redefinindo quem ganha e quem perde

A escassez de memória em 2026 está fazendo mais do que encolher o mercado. Ela está remodelando o cenário competitivo de uma forma que favorece os fornecedores com controle sobre seus próprios componentes.

O desempenho da Huawei ilustra uma mudança mais ampla em direção à "expansão de valor" em vez da "expansão de volume". Mesmo com a queda vertiginosa no total de unidades vendidas, o IDC projeta que o valor total do mercado de smartphones crescerá 3,8% em 2026, impulsionado por dispositivos premium e dobráveis, como os da Apple, Samsung e Huawei . As marcas que estão no meio do caminho — vendendo grandes volumes de celulares de gama média com margens apertadas — estão sendo espremidas para fora do mercado.

Para as marcas chinesas, a lição é dura. Os anos de autossuficiência forçada da Huawei lhe deram um fosso estrutural que nenhuma medida de corte de custos de curto prazo pode replicar. Até que o mercado de memória se normalize — provavelmente no final de 2027, no mínimo —, a Huawei continuará operando de uma posição que suas rivais só podem assistir.

No entanto, em meio a este cenário devastador, uma fabricante chinesa de smartphones não está apenas sobrevivendo — ela está crescendo. A Huawei deve ser a única grande marca chinesa a aumentar suas vendas em 2026, de acordo com várias empresas de análise . Isso não é sorte. É o resultado de uma estratégia de anos para construir uma cadeia de suprimentos autossuficiente que, em grande parte, ignora o mercado que está em crise.

A escassez de chips de memória que está quebrando o mercado

A causa raiz da crise dos smartphones em 2026 não é a demanda fraca — é um choque de oferta. Os preços de DRAM e NAND para dispositivos móveis dispararam cerca de 90% no primeiro trimestre de 2026, e a expectativa era de um novo aumento de 30% no segundo trimestre . O efeito cumulativo tem sido brutal para os fabricantes que compram memória de commodity no mercado aberto.

• As projeções de vendas foram reduzidas repetidamente ao longo do ano. O IDC revisou sua estimativa para uma queda de 13,9%, ante os 12,9% anteriores . A Counterpoint Research projetou uma queda quase idêntica, de 13,9%, classificando-a como o menor volume da indústria desde 2013 .
• Os aumentos de preços atingiram mais duramente os mercados emergentes, com os preços ao consumidor subindo de 40% a 50% em algumas regiões .
• Marcas chinesas como Honor, Vivo e OPPO enfrentam as quedas mais acentuadas nas vendas, já que seus portfólios são fortemente voltados para segmentos sensíveis a preço .

O ponto principal é que as marcas mais dependentes da compra de memória de commodity estão sendo massacradas. É aqui que a exceção da Huawei se torna evidente.

Como a integração vertical da Huawei a protege

A divisão interna de design de chips da Huawei, a HiSilicon, desenvolve os processadores Kirin usados em seus smartphones topo de linha, como a série Mate 80. Ao contrário da maioria dos fabricantes Android, que compram chipsets e memória no mercado aberto, a Huawei foi forçada, por anos de sanções dos EUA, a construir uma cadeia de suprimentos local usando componentes de origem doméstica .

Essa mesma restrição tornou-se agora seu maior escudo. Como a Huawei não está competindo pelo mesmo estoque de DRAM e NAND com preços nas alturas que suas rivais, o choque nos preços de memória tem um efeito reduzido em sua lista de materiais . A Counterpoint Research citou explicitamente essa integração vertical como a razão pela qual a Huawei é, provavelmente, a única marca chinesa a crescer em 2026, mesmo com Xiaomi, OPPO e Vivo enfrentando dificuldades .

Na China, o impacto já é visível. Dados do primeiro trimestre de 2026 mostraram a Huawei com 20% de participação de mercado — seu nível mais alto desde o final de 2020 — com vendas crescendo 2% em relação ao ano anterior, enquanto o mercado chinês geral caiu entre 3,3% e 4% . Os analistas apontaram diretamente para o relacionamento da Huawei com fornecedores domésticos como o fator que a protege do aumento nos custos de memória .

A mesma crise que está prejudicando todos os outros

Para entender por que a posição da Huawei é tão excepcional, vale a pena observar o que seus concorrentes estão enfrentando.

• Xiaomi, OPPO, Vivo e Transsion estão todas fortemente expostas ao mercado à vista de memória. Com os custos de DRAM e NAND em alta de mais de 80%, suas margens em dispositivos de gama média e de entrada — que compõem a maior parte de suas vendas — estão desabando .
• Samsung e Apple devem superar a queda geral do mercado, mas não estão crescendo na China. Projeta-se que as vendas globais da Samsung caiam apenas 4%, e as da Apple devem ficar estáveis em 2026, graças ao poder de precificação premium e a contratos de fornecimento de memória de longo prazo . Mas essas são posições defensivas, não histórias de crescimento.
• Honor, uma ex-subsidiária da Huawei, está entre as marcas que enfrentam a maior revisão para baixo em sua projeção de vendas . Sem acesso à cadeia de suprimentos de sua antiga controladora, ela agora luta contra os mesmos ventos contrários que OPPO e Vivo.

A vantagem na cadeia de suprimentos da Huawei não é compartilhada por nenhuma de suas rivais domésticas. É por isso que ela se destaca como a única marca chinesa com uma trajetória de crescimento positiva neste ano.

Quanto tempo vai durar a crise de memória?

O cronograma para um alívio não é nada animador para os concorrentes da Huawei. Várias empresas de análise concordam que a escassez vai persistir muito além de 2026.

• O IDC espera uma estabilização nos preços de memória não antes do segundo semestre de 2027 .
• A Counterpoint Research alerta que a crise pode durar até o final de 2027 .
• A Omdia vê um cenário negativo potencial em que as vendas globais podem cair mais de 15% em 2026, superando a contração de 2022 .

O motor fundamental é estrutural: os data centers de IA estão consumindo uma fatia cada vez maior da produção global de memória, e não se espera que essa demanda diminua tão cedo. O IDC observa que o crescimento da oferta de DRAM e NAND em 2026 ficará abaixo das normas históricas, em apenas 16% e 17% ano a ano, respectivamente .

Para a Huawei, esse cronograma estendido não significa apenas um único ano bom. Significa que sua vantagem na cadeia de suprimentos pode permanecer intacta até 2027, dando a ela uma janela de vários anos para ganhar participação de mercado enquanto as rivais lutam para controlar os custos.

Uma crise que está redefinindo quem ganha e quem perde

A escassez de memória em 2026 está fazendo mais do que encolher o mercado. Ela está remodelando o cenário competitivo de uma forma que favorece os fornecedores com controle sobre seus próprios componentes.

O desempenho da Huawei ilustra uma mudança mais ampla em direção à "expansão de valor" em vez da "expansão de volume". Mesmo com a queda vertiginosa no total de unidades vendidas, o IDC projeta que o valor total do mercado de smartphones crescerá 3,8% em 2026, impulsionado por dispositivos premium e dobráveis, como os da Apple, Samsung e Huawei . As marcas que estão no meio do caminho — vendendo grandes volumes de celulares de gama média com margens apertadas — estão sendo espremidas para fora do mercado.

Para as marcas chinesas, a lição é dura. Os anos de autossuficiência forçada da Huawei lhe deram um fosso estrutural que nenhuma medida de corte de custos de curto prazo pode replicar. Até que o mercado de memória se normalize — provavelmente no final de 2027, no mínimo —, a Huawei continuará operando de uma posição que suas rivais só podem assistir.