ChatGPT Ads ganha otimização por conversão e chega a cinco novos mercados

Na prática, isso dá aos anunciantes de produtos uma alternativa ao foco exclusivo em tráfego. Como o recurso ainda está em beta, seu desempenho dependerá da qualidade dos eventos de conversão, da cobertura do feed e do volume de dados úteis disponível para o sistema.

Clonagem e criação de campanhas em massa

Os anunciantes não precisam reconstruir cada campanha do zero. Uma campanha CPC existente pode ser clonada para criar uma campanha oCPC, e campanhas oCPC também podem ser criadas em massa. Durante a clonagem, o Ads Manager preenche automaticamente o evento de conversão quando existe apenas uma opção elegível; caso contrário, o anunciante precisa selecionar o evento.

Para equipes que já testam campanhas com feed de produtos, o fluxo reduz o trabalho operacional de comparar a entrega orientada a cliques com a otimizada para conversões.

Anúncios de produtos ficam mais próximos do comércio eletrônico

A OpenAI também está testando um formato de carrossel com vários produtos para anúncios baseados em feed. Em vez de exibir uma única oferta, o recurso pode mostrar vários produtos do mesmo anunciante dentro da mesma experiência criativa. Relatos sobre o teste indicam que o carrossel está restrito ao portfólio de um anunciante individual.

O formato combina com jornadas de compra no ChatGPT, nas quais o usuário pode estar comparando várias opções — e não procurando um único item específico. Como se trata de um teste, a disponibilidade e o comportamento final do recurso ainda podem mudar.

Parâmetros de URL facilitam a atribuição

O ChatGPT Ads passou a aceitar macros dinâmicas de URL capazes de enviar identificadores para os parâmetros de consulta da página de destino no momento da veiculação. Entre os parâmetros relatados estão {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} e {ad_account_id}. Eles ajudam a relacionar uma visita à campanha e ao anúncio que a geraram, sem que o anunciante precise manter manualmente cada identificador na URL.

O ecossistema de medição também está crescendo:

• Triple Whale: conecta o desempenho do ChatGPT Ads a fluxos mais amplos de atribuição e relatórios para comércio eletrônico.
• Sonar Optimize: pode enviar sinais de conversão mais robustos à OpenAI, segundo relatos sobre a integração.
• Conversion API da Hightouch: oferece outra forma de enviar dados de conversão para os fluxos de publicidade.

Essas integrações não eliminam as incertezas de atribuição. Elas facilitam a comparação do ChatGPT Ads com outros canais, mas a qualidade do resultado continua dependendo de definições consistentes de eventos, rastreamento correto das páginas de destino e um modelo de medição confiável.

Advanced Matching automático altera o padrão dos pixels

O Automatic Advanced Matching — ou correspondência avançada automática — tornou-se o padrão para novos pixels da web e estava programado para ser ativado nos pixels existentes em 17 de agosto de 2026, a menos que os anunciantes optassem por não participar. O recurso usa informações de clientes coletadas pelo pixel e transformadas em hash para melhorar a correspondência de conversões, inclusive entre sessões ou dispositivos.

Por isso, os anunciantes devem revisar a configuração dos pixels, a qualidade dos eventos e os requisitos de consentimento aplicáveis, em vez de interpretar a mudança como uma melhoria automática de performance. Uma correspondência mais eficiente pode aprimorar a atribuição, mas também torna mais importante saber quais dados o pixel coleta e como eles são tratados.

Onde o ChatGPT Ads está disponível

O programa de publicidade da OpenAI começou nos Estados Unidos e foi inicialmente estendido ao Canadá, à Austrália e à Nova Zelândia. Em 11 de agosto de 2026, a empresa informou que o ChatGPT Ads havia sido lançado em cinco novos mercados: Reino Unido, México, Brasil, Japão e Coreia do Sul. Com isso, a expansão anunciada passa a abranger nove mercados.

Os anúncios são destinados a adultos conectados nos planos Free e Go. Usuários dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não recebem anúncios, e contas identificadas como pertencentes a menores de 18 anos são excluídas.

A OpenAI não detalhou quantos usuários semanais atendem a todas essas condições nos mercados ativos. Alguns rastreadores do setor mencionam mais de 1 bilhão de usuários semanais do ChatGPT, mas esse é um número ou estimativa para a plataforma como um todo — não uma contagem divulgada de usuários Free e Go elegíveis para anúncios.

Similarweb amplia a visibilidade sobre anúncios em IA

O conjunto de dados AI Ads, da Similarweb, leva a inteligência publicitária para o ChatGPT, o Google AI Mode e o Google AI Overviews. A ferramenta foi criada para mostrar quais marcas compram espaços, quais peças criativas e conteúdos patrocinados utilizam, quais prompts ou intenções de usuário estão associados às inserções e qual participação de voz conquistam.

Isso é relevante porque as interfaces de IA conversacional ainda não oferecem uma biblioteca pública de anúncios equivalente às ferramentas conhecidas de grandes plataformas sociais e de busca. O produto da Similarweb é voltado à análise competitiva: identificar onde os concorrentes aparecem, quais mensagens usam e em quais contextos investem.

Outras ferramentas de monitoramento buscam resolver uma necessidade semelhante. A Adthena, por exemplo, descreve recursos para acompanhar a presença de marcas, os prompts em que os anúncios aparecem e os anunciantes concorrentes nas inserções do ChatGPT.

Omneky leva o ChatGPT Ads para fluxos multicanal

A Omneky adicionou publicidade self-service no ChatGPT à sua plataforma de campanhas. Seus clientes podem criar, lançar e otimizar campanhas do ChatGPT junto a canais como Meta, Google, LinkedIn, TikTok e Reddit.

A importância da novidade é operacional, não a criação de um novo formato de anúncio no ChatGPT. A proposta é permitir que profissionais de marketing administrem produção de criativos, execução de campanhas, otimização de orçamento, testes e relatórios em vários canais por meio de um fluxo mais unificado. A Omneky também posiciona sua plataforma como uma forma de conectar dados e ações de publicidade a assistentes de IA por meio de sua oferta MCP.

O que muda para os anunciantes

Em conjunto, as atualizações apontam para uma direção clara. O ChatGPT Ads está deixando de ser apenas um teste limitado de inserções conversacionais e se aproximando de uma estrutura convencional de marketing de performance:

1. Otimização para resultados: o oCPC introduz entrega orientada a conversões em campanhas com feed de produtos, mantendo a cobrança por clique.
2. Escala operacional: clonagem e criação em massa facilitam testes com vários feeds ou mercados.
3. Mais produtos em uma só experiência: os carrosséis ampliam a consideração de ofertas dentro do mesmo anúncio.
4. Medição mais conectada: identificadores dinâmicos e integrações de terceiros ligam a atividade no ChatGPT a sistemas de atribuição posteriores.
5. Expansão do inventário: a expansão anunciada agora cobre nove mercados, embora o alcance efetivo entre usuários elegíveis continue desconhecido.
6. Atenção à governança de dados: o Advanced Matching automático torna mais importante revisar pixels, eventos e consentimento.

A conclusão mais segura não é que o ChatGPT Ads já tenha a maturidade ou a escala das redes de publicidade estabelecidas. É que a OpenAI está construindo os componentes necessários para disputar verbas de performance: sinais de conversão, formatos de comércio eletrônico, inventário internacional e uma rede de parceiros de medição e inteligência.