Instantes depois de Andreeva vencer o título de simples feminino, sua equipe no camarote vestiu camisetas personalizadas da Nike com sua imagem e a frase "Fight beyond your years" (Lute além da sua idade) . Andreeva disse à WTA que não sabia da ação, classificando a surpresa coordenada de sua equipe e da Nike como uma "surpresa muito grande" .

A jogada se destacou, em parte, porque a rival Adidas não ofereceu uma ativação comparável para Alexander Zverev, campeão no masculino . A Nike já vinha construindo o perfil de Andreeva antes: no Masters de Madri de 2025, a marca deu a ela uma bolsa personalizada "Mirracle", um trocadilho com seu nome e sua ascensão meteórica, e ela apareceu com destaque na coleção da Nike para o Aberto da França de 2025, ao lado de estrelas como Aryna Sabalenka, Naomi Osaka e Qinwen Zheng .

Serena Williams: o retorno como um evento de marketing da Nike

Serena Williams, 44 anos, anunciou seu retorno ao tênis profissional após quase quatro anos — não por meio de um comunicado à imprensa ou uma entrevista, mas através de um anúncio da Nike . O vídeo mostra Williams na quadra enquanto seu telefone toca com ligações e mensagens, culminando na frase "Acho que todo mundo soube da notícia" . O lançamento enquadrou seu retorno como um momento cultural com a marca Nike desde o início.

Williams aceitou um convite (wild card) para jogar duplas no HSBC Championships no Queen's Club em junho de 2026, e espera-se amplamente que Wimbledon seja o próximo passo . A Nike a está vestindo para a campanha, posicionando o retorno como o início de uma era "Serena III" sob sua bandeira.

Como esses movimentos respondem às críticas acumuladas

Nos últimos anos, as críticas à estratégia de tênis da Nike se intensificaram em torno de algumas questões centrais:

• Elenco reduzido: A presença da Nike entre os tenistas cabeças de chave do US Open caiu 47% entre 2022 e 2025, e seu elenco profissional geral de tênis encolheu de 48 para 35 atletas .
• Divisão de tênis extinta: Sob a liderança anterior, a Nike dissolveu sua equipe dedicada ao tênis e se reorganizou por gênero, em vez de por esporte, o que, segundo observadores, diluiu a energia criativa e a expertise específica do esporte .
• Negligência com novas estrelas: Analistas e comentaristas notaram que a Nike tinha talentos geracionais como Carlos Alcaraz e Jannik Sinner em seu elenco, mas fazia pouco para promovê-los de forma significativa, especialmente em comparação com o esforço dedicado a Rafael Nadal e Serena Williams .
• Avanço dos concorrentes: Marcas emergentes como On (Iga Swiatek), Lululemon (Frances Tiafoe) e até mesmo a rival tradicional Adidas têm corroído o elenco de talentos da Nike e vencido a batalha de moda e cultura nas quadras .

As jogadas com Andreeva e Williams abordam essas críticas de dois ângulos. A campanha de Andreeva demonstra que a Nike ainda consegue identificar, financiar e ativar rapidamente em torno de jovens talentos — ela foi contratada por volta dos 14 anos, apoiada durante seus anos juvenis e recompensada com um tratamento de primeira no momento em que venceu um Grand Slam . O retorno de Serena, por sua vez, restaura a atleta de tênis mais icônica da Nike em um momento em que a marca precisava desesperadamente de uma figura de destaque, e o lançamento com um anúncio sinaliza um retorno ao marketing baseado em narrativas que definiu a era de ouro da Nike .

O que ainda está faltando

Se este movimento duplo marca um reinvestimento sustentado ou um pico temporário, ainda é uma questão em aberto. A Nike ainda não conta com os principais tenistas americanos do sexo masculino em seu elenco: Taylor Fritz foi para a Hugo Boss, Ben Shelton assinou com a On e Frances Tiafoe foi para a Lululemon . A marca ainda não restaurou sua divisão dedicada ao tênis, e resta saber se a energia criativa em torno de Andreeva e Williams se estenderá a outros atletas do elenco que receberam menos atenção individualizada.

Ainda assim, os movimentos consecutivos envolvendo Andreeva e Serena representam a declaração de intenções mais visível que a Nike fez no tênis em anos , e sugerem ao menos um recalibramento tático para uma marca que ainda gera menos de 1% de seu faturamento de 40 bilhões de dólares com o esporte .

Instantes depois de Andreeva vencer o título de simples feminino, sua equipe no camarote vestiu camisetas personalizadas da Nike com sua imagem e a frase "Fight beyond your years" (Lute além da sua idade) . Andreeva disse à WTA que não sabia da ação, classificando a surpresa coordenada de sua equipe e da Nike como uma "surpresa muito grande" .

A jogada se destacou, em parte, porque a rival Adidas não ofereceu uma ativação comparável para Alexander Zverev, campeão no masculino . A Nike já vinha construindo o perfil de Andreeva antes: no Masters de Madri de 2025, a marca deu a ela uma bolsa personalizada "Mirracle", um trocadilho com seu nome e sua ascensão meteórica, e ela apareceu com destaque na coleção da Nike para o Aberto da França de 2025, ao lado de estrelas como Aryna Sabalenka, Naomi Osaka e Qinwen Zheng .

Serena Williams: o retorno como um evento de marketing da Nike

Serena Williams, 44 anos, anunciou seu retorno ao tênis profissional após quase quatro anos — não por meio de um comunicado à imprensa ou uma entrevista, mas através de um anúncio da Nike . O vídeo mostra Williams na quadra enquanto seu telefone toca com ligações e mensagens, culminando na frase "Acho que todo mundo soube da notícia" . O lançamento enquadrou seu retorno como um momento cultural com a marca Nike desde o início.

Williams aceitou um convite (wild card) para jogar duplas no HSBC Championships no Queen's Club em junho de 2026, e espera-se amplamente que Wimbledon seja o próximo passo . A Nike a está vestindo para a campanha, posicionando o retorno como o início de uma era "Serena III" sob sua bandeira.

Como esses movimentos respondem às críticas acumuladas

Nos últimos anos, as críticas à estratégia de tênis da Nike se intensificaram em torno de algumas questões centrais:

• Elenco reduzido: A presença da Nike entre os tenistas cabeças de chave do US Open caiu 47% entre 2022 e 2025, e seu elenco profissional geral de tênis encolheu de 48 para 35 atletas .
• Divisão de tênis extinta: Sob a liderança anterior, a Nike dissolveu sua equipe dedicada ao tênis e se reorganizou por gênero, em vez de por esporte, o que, segundo observadores, diluiu a energia criativa e a expertise específica do esporte .
• Negligência com novas estrelas: Analistas e comentaristas notaram que a Nike tinha talentos geracionais como Carlos Alcaraz e Jannik Sinner em seu elenco, mas fazia pouco para promovê-los de forma significativa, especialmente em comparação com o esforço dedicado a Rafael Nadal e Serena Williams .
• Avanço dos concorrentes: Marcas emergentes como On (Iga Swiatek), Lululemon (Frances Tiafoe) e até mesmo a rival tradicional Adidas têm corroído o elenco de talentos da Nike e vencido a batalha de moda e cultura nas quadras .

As jogadas com Andreeva e Williams abordam essas críticas de dois ângulos. A campanha de Andreeva demonstra que a Nike ainda consegue identificar, financiar e ativar rapidamente em torno de jovens talentos — ela foi contratada por volta dos 14 anos, apoiada durante seus anos juvenis e recompensada com um tratamento de primeira no momento em que venceu um Grand Slam . O retorno de Serena, por sua vez, restaura a atleta de tênis mais icônica da Nike em um momento em que a marca precisava desesperadamente de uma figura de destaque, e o lançamento com um anúncio sinaliza um retorno ao marketing baseado em narrativas que definiu a era de ouro da Nike .

O que ainda está faltando

Se este movimento duplo marca um reinvestimento sustentado ou um pico temporário, ainda é uma questão em aberto. A Nike ainda não conta com os principais tenistas americanos do sexo masculino em seu elenco: Taylor Fritz foi para a Hugo Boss, Ben Shelton assinou com a On e Frances Tiafoe foi para a Lululemon . A marca ainda não restaurou sua divisão dedicada ao tênis, e resta saber se a energia criativa em torno de Andreeva e Williams se estenderá a outros atletas do elenco que receberam menos atenção individualizada.

Ainda assim, os movimentos consecutivos envolvendo Andreeva e Serena representam a declaração de intenções mais visível que a Nike fez no tênis em anos , e sugerem ao menos um recalibramento tático para uma marca que ainda gera menos de 1% de seu faturamento de 40 bilhões de dólares com o esporte .