Como o Gemini está transformando anúncios, busca e compras no Google
O Google Marketing Live 2026 apresentou novos formatos de anúncios com IA — como Conversational Discovery ads, Highlighted Answers e AI‑powered Shopping ads — criados com o modelo Gemini. Os novos recursos integram anúncios diretamente nas respostas de busca com IA, recomendações de produtos e fluxos de conversação...
What new AI-powered advertising formats and commerce features did Google announce at Google Marketing Live 2026, and how do tools like ConveGoogle Marketing Live 2026 showcased how Gemini will power a new generation of AI-driven ads and shopping experiences.
Prompt de IA
Create a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What new AI-powered advertising formats and commerce features did Google announce at Google Marketing Live 2026, and how do tools like Conve. Article summary: Google used Google Marketing Live 2026 to position Gemini as the connective tissue across ads, Search, YouTube, commerce, and lead generation, with new formats that respond to user intent rather than just matching static. Topic tags: general, general web, user generated. Reference image context from search candidates: Reference image 1: visual subject "# Google Marketing Live 2026: Forget What You Know About Ads. Ahmet Koc Ahmet Koc22.05.2025Last update: 29.01.2026. At the center of this shift is **Google Marketing Live** **2026" source context "Google Marketing Live 2026: Forget What You Know About Ads" Reference image 2: visual subject "[![Image 3](https://cd
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O Google Marketing Live 2026 deixou claro que o Google está reconstruindo sua plataforma de publicidade e comércio em torno do Gemini, seu principal modelo de inteligência artificial. Em vez de tratar anúncios apenas como links acionados por palavras‑chave, a empresa quer transformá‑los em respostas inteligentes, recomendações e experiências de compra guiadas por IA dentro de produtos como Search, YouTube e Maps.
A ideia central é reduzir o caminho entre a pergunta de um usuário e a ação final — seja uma compra, uma reserva ou o contato com uma empresa. Para isso, anúncios passam a aparecer dentro das próprias respostas geradas por IA e das experiências de descoberta de produtos.
Uma nova geração de anúncios para a busca com IA
Conversational Discovery ads
Os Conversational Discovery ads foram criados para funcionar no chamado AI Mode do Google Search, onde as pessoas fazem perguntas mais complexas e conversacionais.
Com o Gemini, o sistema pode gerar experiências de anúncio adaptadas à pergunta específica do usuário. Em vez de um anúncio de texto fixo, a IA destaca recursos relevantes, benefícios do serviço ou características do produto conforme o contexto da busca.
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O Google Marketing Live 2026 apresentou novos formatos de anúncios com IA — como Conversational Discovery ads, Highlighted Answers e AI‑powered Shopping ads — criados com o modelo Gemini.
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O Google Marketing Live 2026 apresentou novos formatos de anúncios com IA — como Conversational Discovery ads, Highlighted Answers e AI‑powered Shopping ads — criados com o modelo Gemini. Os novos recursos integram anúncios diretamente nas respostas de busca com IA, recomendações de produtos e fluxos de conversação que capturam leads.
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Muitas dessas ferramentas ainda estão em fase de testes ou pilotos, portanto a disponibilidade deve variar entre mercados e tipos de campanha.
Na prática, o anúncio se aproxima mais de uma recomendação interativa dentro da resposta da IA, em vez de um link patrocinado tradicional.
Highlighted Answers
Outro formato em teste é o Highlighted Answers, que coloca anúncios dentro das listas de recomendações geradas pela IA.
Nesse caso, o conteúdo patrocinado aparece integrado à estrutura da resposta do sistema. O Gemini organiza informações sobre produtos ou serviços e pode incluir um resumo explicativo junto ao anúncio — sempre identificado como publicidade.
Essa abordagem permite que anúncios apareçam exatamente no momento em que o usuário está avaliando opções.
AI‑powered Shopping ads
O Google também anunciou os AI‑powered Shopping ads para o ambiente de busca tradicional.
Nesse formato, o Gemini analisa consultas mais complexas e apresenta produtos relevantes com explicações contextuais sobre por que eles podem atender à necessidade do usuário. Um exemplo seria alguém pesquisando máquinas de espresso e recebendo sugestões com comparações e insights gerados pela IA.
Com isso, o Google tenta assumir um papel mais próximo de consultor de compras, e não apenas de índice de resultados.
Agentes de IA para geração de leads
Outra novidade importante é o Business Agent for Leads, um sistema baseado em Gemini que pode lidar com interações iniciais com clientes diretamente nos anúncios.
Em vez de enviar o usuário imediatamente para uma página de destino ou formulário, o agente pode responder perguntas, coletar informações e qualificar potenciais clientes em formato de conversa. Isso permite que empresas recebam leads mais preparados antes de encaminhá‑los para equipes de vendas.
O Google descreve essa abordagem como parte de uma tendência maior chamada agentic commerce, na qual sistemas de IA ajudam consumidores durante todo o processo de pesquisa, decisão e compra.
Demand Gen e o papel dos criadores no comércio
O Google também ampliou suas campanhas Demand Gen, voltadas para descoberta e publicidade visual em plataformas como YouTube, Shorts, Discover e Gmail.
As novidades incluem:
parcerias com criadores para conteúdo de marca
geração e melhoria de vídeos com IA
integração mais profunda com feeds de produtos e comércio
Com essas mudanças, o YouTube passa a ser tratado não apenas como canal de awareness, mas como um ambiente de descoberta e compra orientado a performance. Marcas podem combinar conteúdo de criadores com ativos criados por IA e segmentação de audiência para alcançar consumidores mais cedo na jornada de compra.
Ofertas diretas e checkout dentro do Google
Outra iniciativa destacada foi a expansão do piloto Direct Offers, que conecta promoções de marcas diretamente à intenção de compra identificada nas buscas.
Relatórios sobre o roadmap de comércio também relacionam essa iniciativa a recursos em desenvolvimento, como:
checkout nativo dentro das interfaces do Google
integrações com experiências de reserva de viagens
infraestrutura de comércio unificada
O objetivo é reduzir fricções entre descoberta e compra, permitindo que transações aconteçam sem sair do ecossistema do Google.
A mudança estratégica: da palavra‑chave para a intenção
Historicamente, a publicidade em busca funcionava principalmente com base em palavras‑chave. Anunciantes davam lances em termos específicos e direcionavam usuários para páginas externas.
Com a busca conversacional baseada em IA, as pessoas fazem perguntas mais amplas, comparam opções e pedem recomendações. Nesse cenário, o Google quer que anúncios funcionem como respostas relevantes dentro dessas conversas.
Uma das ideias apresentadas no evento resume bem essa mudança: em buscas com IA, os melhores anúncios são aqueles que ajudam a responder a pergunta do usuário.
Isso significa que o desempenho das campanhas dependerá cada vez mais de fatores como:
qualidade dos feeds de produtos e dados de comércio
ativos criativos ricos (imagens, vídeos e conteúdo)
dados próprios de clientes
informações precisas sobre empresas
sistemas de IA capazes de interpretar a intenção do usuário
Em outras palavras, anunciantes deixam de apenas comprar palavras‑chave e passam a participar de jornadas de decisão mediadas por IA.
O que isso significa para profissionais de marketing
Para marcas e anunciantes, as mudanças têm implicações importantes:
anúncios aparecerão cada vez mais dentro de experiências geradas por IA, não apenas em listas de resultados
a descoberta de produtos pode começar em plataformas visuais como o YouTube
geração de leads pode ocorrer diretamente em anúncios com agentes de IA
compras podem acontecer dentro das interfaces do Google com checkout nativo
Ao mesmo tempo, muitos desses recursos ainda estão em testes ou pilotos. A adoção completa deve acontecer gradualmente e variar entre mercados e setores.
O quadro geral
O Google Marketing Live 2026 marca um momento importante na evolução da publicidade digital. Com o Gemini integrado à busca, anúncios, YouTube e infraestrutura de comércio, o Google tenta transformar sua plataforma de um simples diretório de links em um mercado digital guiado por inteligência artificial, onde informação, descoberta e transações acontecem no mesmo ambiente.
Se essa estratégia se consolidar, anunciar no Google deixará de ser principalmente sobre disputar palavras‑chave — e passará a ser sobre fornecer à IA as informações necessárias para ajudar usuários a tomar decisões.
