Contratos de Jogos Eletrônicos Estão Proibindo o Uso de IA Generativa Silenciosamente; Entenda os Riscos Legais e a Queda de 53% nas Avaliações

As restrições a nível de plataforma também estão se intensificando. A Valve, dona da Steam, exige rótulos obrigatórios de divulgação de IA desde 2024, refinados em janeiro de 2026 . Em uma ironia notável, o próprio EULA da Epic agora proíbe o uso de conteúdo marcado como 'NoAI' como entrada de treinamento para programas de IA generativa, e os termos do Unreal Editor for Fortnite proíbem a Epic de usar conteúdo do desenvolvedor para treinar IA generativa . Essas salvaguardas contratuais são reativas: elas existem porque a estrutura de direitos autorais subjacente não oferece proteção para resultados puramente gerados por IA.

Você não pode possuir o que a IA faz: O problema dos direitos autorais

O problema legal central é direto e bem estabelecido. De acordo com a orientação do Escritório de Direitos Autorais dos EUA emitida em janeiro de 2025, 'O direito autoral não se estende a material puramente gerado por IA, ou material onde há controle humano insuficiente sobre os elementos expressivos' . Uma análise legal da Reuters confirma esta posição: a proteção de direitos autorais permanece disponível apenas quando os humanos exercem 'controle criativo significativo' por meio de seleção, edição e refinamento . O Tribunal de Apelações do Distrito de Columbia afirmou este princípio em Thaler v. Perlmutter em março de 2025, sustentando que a Lei de Direitos Autorais exige que as obras sejam 'criadas por' humanos . Tribunais e reguladores na União Europeia chegaram a conclusões semelhantes .

A responsabilidade é uma faca de dois gumes. MacLean e outros especialistas jurídicos observam que a IA generativa coloca os criadores em um dilema duplo: eles podem ser responsabilizados por obras protegidas por direitos autorais que a IA usou sem permissão durante o treinamento e, simultaneamente, incapazes de reivindicar a propriedade do resultado gerado pela IA . Se um estúdio enviar ativos gerados por IA que mais tarde se provarem infringentes, eles enfrentam responsabilidade direta por direitos autorais — e como o próprio ativo não é passível de direitos autorais, os concorrentes podem copiá-lo livremente .

A queda de 53% nas avaliações: Dados sobre o estigma da IA

A reação negativa dos consumidores agora tem números concretos. O analista de dados de mercado Ross Burton, da Game Oracle, analisou 9.879 jogos pagos da Steam lançados de janeiro a outubro de 2025. Após controlar por publicadora, experiência do desenvolvedor e gênero, os jogos que divulgaram o uso de IA receberam aproximadamente 53% menos avaliações em seu primeiro mês do que aqueles que não o fizeram . Cerca de 17,9% dos jogos da amostra divulgaram o uso de IA .

O impacto comercial é severo. A queda nas avaliações — amplamente tratada como um proxy para vendas na Steam — se traduz em algumas fontes estimando de 40 a 60% menos vendas para jogos que divulgam o uso de IA . Jogos com rótulos de IA tiveram uma média de apenas 4 avaliações em seu primeiro mês, em comparação com 7 para jogos sem IA, e quase 20% dos títulos que divulgam IA não receberam nenhuma avaliação, contra 15% para títulos sem IA .

O CEO da Epic, Tim Sweeney, criticou veementemente os rótulos obrigatórios de divulgação de IA da Steam, chamando-os de 'irresponsáveis' e argumentando que eles convidam a uma reação tóxica e prejudicam ferramentas de produtividade legítimas . Sweeney comparou os rótulos a uma 'Letra Escarlate' moderna .

Previsões de futuros processos judiciais

Os advogados esperam que o atrito contratual atual transborde para os tribunais. MacLean afirmou diretamente: 'Acho que vamos ver processos judiciais' . Os pontos críticos previstos incluem:

• Infração de dados de treinamento de IA. Uma decisão de dezembro de 2025 do Tribunal Regional Superior de Hamburgo — sobre o uso de música protegida por direitos autorais pelo ChatGPT — é um precedente que pode se expandir para arte, código e texto de jogos
• Disputas contratuais do Unreal Engine 6. Se uma publicadora rescindir um contrato de desenvolvimento citando ativos gerados por IA como não passíveis de direitos autorais, uma ação por violação de contrato pode acabar no tribunal
• Ações de sindicatos e artistas. A Epic já enfrentou um processo do SAG-AFTRA em 2025 por vozes imitadas por IA . À medida que as ferramentas de IA generativa do UE6 se expandem, mais ações de sindicatos e criadores individuais são prováveis
• Cadeias de propriedade quebradas. Como a IA não pode atribuir direitos autorais, qualquer ativo criado por meio das ferramentas de IA do UE6 tem uma cadeia de propriedade quebrada — um risco que 'tecnicamente estaria em violação de 100% dos acordos de publicação que já vi', de acordo com MacLean

O que isso significa para a indústria

O efeito líquido é uma indústria que está contratualmente se isolando contra a IA generativa, mesmo enquanto grandes fabricantes de motores como a Epic incorporam a tecnologia mais profundamente em suas ferramentas. A tensão entre a promessa de produtividade da IA e os riscos legais e comerciais que ela cria é a linha de falha central que percorre cada novo contrato de jogo hoje. Os estúdios que usam ferramentas de IA podem economizar tempo na geração de ativos, mas correm o risco de anular seus contratos de publicação, enfrentar processos por infração e perder de 40 a 60% de seu público em potencial. A indústria está efetivamente escolhendo se o ganho de produtividade vale a exposição legal e comercial — e, com base na linguagem contratual que está sendo escrita agora, a resposta é cada vez mais 'Não'.