O acordo gira em torno de três ofertas, todas construídas sobre a infraestrutura da AWS:
Composable Content Engine (no Amazon Bedrock): Um sistema que permite às marcas criar, gerenciar e distribuir conteúdo omnicanal em escala industrial, orquestrando modelos de base por meio do Bedrock. A WPP Enterprise Solutions relata que clientes empresariais que utilizam esse motor obtêm até 90% mais rapidez na produção e até 40% de redução nos custos de conteúdo .
Agentic CX and Commerce Accelerators: Soluções pré-construídas e personalizáveis de agentes de IA para fluxos de experiência do cliente e comércio, projetadas para implantação como agentes conversacionais e transacionais em nível de produção .
Amazon Marketing Cloud (AMC) Center of Excellence: Uma prática que conecta a produção criativa aos resultados de comércio usando a análise de dados em ambiente isolado (clean room) da Amazon, ajudando as marcas a medir e otimizar o desempenho do marketing em relação ao comércio .
A United Rentals (NYSE: URI), a maior empresa de aluguel de equipamentos do mundo, desenvolveu em conjunto com a WPP Enterprise Solutions na AWS um Equipment Agent omnicanal com IA. Alimentado pelo Amazon Bedrock Agents e pelo AgentCore, a ferramenta permite que os clientes descrevam as necessidades do projeto em linguagem simples e recebam recomendações personalizadas de equipamentos com base em capacidade, alcance, terreno e acessórios necessários .
Em testes internos, a United Rentals reportou uma melhoria de aproximadamente 70% na capacidade dos clientes de encontrar o equipamento certo . A ferramenta foi construída e refinada usando consultas reais de clientes e testada pela equipe de vendas da empresa antes do lançamento
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O comunicado de imprensa da AWS e a cobertura de apoio afirmam que as soluções do acordo foram projetadas para oferecer:
Esses benchmarks se aplicam especificamente a clientes que utilizam o Composable Content Engine, de acordo com a WPP Enterprise Solutions .
O acordo está alinhado com uma mudança mais ampla no setor. Uma previsão da Gartner divulgada no início de 2026 indica que até 2028, 60% das marcas usarão IA agêntica para oferecer interações personalizadas e individualizadas com os clientes, substituindo a lógica rígida de campanhas baseadas em canais por concierges digitais persistentes com IA . Vários analistas e executivos de marketing observaram que isso remodelará a pilha de martech, passando de plataformas específicas de cada canal para protocolos orientados por agentes
.
Este acordo sinaliza uma transição na estratégia de IA empresarial. Como comentou um analista, o pacto foca em operacionalizar a 'IA agêntica' — indo além do conteúdo generativo para sistemas que podem planejar, executar e otimizar jornadas do cliente de forma autônoma . As ferramentas são projetadas para serem de nível de produção, ou seja, construídas para segurança, controle de custos e resultados de negócios mensuráveis, e não apenas para demonstrações experimentais
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