Baidu explicado: como o líder das buscas na China virou uma empresa de IA e robotáxis

A Baidu é melhor entendida como uma plataforma chinesa de buscas e inteligência artificial — e não simplesmente como o “Google da China”. A empresa conquistou a liderança doméstica ao atender usuários e anunciantes em chinês, em um mercado no qual o Google Search se tornou em grande parte inacessível. Em 2026, a estratégia de crescimento da Baidu passou a se apoiar cada vez mais em infraestrutura de nuvem para IA, aplicações baseadas no modelo ERNIE e no serviço de robotáxis Apollo Go.61438

A posição da Baidu na China — e seus limites globais

A principal vantagem da Baidu é a escala local. A empresa reúne buscas em chinês, mapas, produtos de conhecimento, comunidades, publicidade e outros serviços de internet desenvolvidos para o mercado continental chinês. Isso a torna extremamente relevante dentro da China, mas não a coloca no mesmo patamar global do Google.

Uma medição da StatCounter feita em maio de 2026 apontou a Baidu com 47,16% do mercado chinês de buscas em todos os dispositivos. O Bing aparecia com 20,19%, o Haosou com 15,03% e o Google com 1,76%.14 Os números podem variar de acordo com o mês, a combinação de dispositivos e o método de medição: outros recortes de 2026 registraram participações diferentes, e os resultados em computadores podem ser bastante distintos.3411

A conclusão mais segura é que a Baidu lidera as buscas na China continental, especialmente no celular, enquanto o Google domina o mercado mundial. Em uma medição global posterior baseada em dados da StatCounter, o Google tinha 91,31% de participação, contra apenas 0,50% da Baidu.2

Como a Baidu se tornou líder em buscas

A Baidu foi fundada em 2000 por Robin Li e Eric Xu e constituída nas Ilhas Cayman em janeiro daquele ano.3457 Seu negócio inicial era centrado em buscas em chinês e anúncios pagos. Com o tempo, a companhia expandiu-se para áreas que aproveitavam o tráfego gerado pelo buscador, incluindo mapas, conhecimento, comunidades, vídeo, computação em nuvem e inteligência artificial.

Três fatores foram decisivos para sua ascensão:

1. Idioma e localização. A qualidade de uma busca depende da capacidade de compreender o idioma, os nomes, os sites e os hábitos dos usuários locais. A Baidu foi construída especificamente para a descoberta de conteúdo em chinês.
2. Ecossistema integrado. O buscador funcionava como porta de entrada para produtos como Baidu Maps, Baike, Tieba e Wenku, ajudando a manter usuários, tráfego e intenção de compra dentro dos serviços da própria empresa.50
3. Um ambiente diferente de acesso ao mercado. A Baidu operou dentro das regras chinesas para internet e conteúdo. O Google, por sua vez, encerrou em 2010 a censura de sua busca continental e redirecionou os usuários para o Google.com.hk. Atualmente, o Google Search e muitos outros serviços da empresa são em grande parte inacessíveis na China continental sem ferramentas de contorno.68

A liderança da Baidu, portanto, não foi resultado apenas da tecnologia de buscas. Distribuição, relevância local, relações com anunciantes e conformidade regulatória também ajudaram a moldar o mercado em que a empresa se tornou dominante.

Baidu x Google: as diferenças mais importantes

Dimensão	Baidu	Google
Posição principal	Principal buscador geral da China continental, com força especialmente no celular.1214	Buscador dominante no mundo, com presença oficial muito limitada na China continental.26
Disponibilidade na China continental	Geralmente disponível, sujeito às leis chinesas e aos controles de conteúdo da plataforma.6	A busca e muitos serviços importantes são em grande parte bloqueados ou inacessíveis sem ferramentas de contorno.6
Censura	Opera sob exigências chinesas de conteúdo e censura, incluindo restrições a materiais proibidos.6	Encerrou em 2010 sua operação de buscas sem censura na China continental, em vez de continuar filtrando os resultados.8
Serviços	Buscas, mapas, produtos de conhecimento e comunidades, nuvem, IA e tecnologia de direção autônoma.3850	Buscas, Android, Chrome, Maps, YouTube, Gmail, Drive, Cloud, Gemini, publicidade digital e Waymo.
Principal fonte de receita	Publicidade em buscas e feeds, com nuvem para IA e direção autônoma ganhando importância.3839	A publicidade continua central, complementada por nuvem, assinaturas, produtos empresariais e outros negócios.
Concorrentes	Bing, Haosou/360 Search, Sogou, Shenma e novos canais de descoberta, como plataformas sociais, vídeos curtos e serviços de IA.56	Bing, ecossistema da Apple, Amazon, plataformas sociais e de vídeo e produtos de respostas baseados em IA.

A comparação precisa ser feita mercado a mercado. A Baidu é estrategicamente importante na China; o Google é muito maior como plataforma global de buscas.

Censura e disponibilidade são parte central da comparação

Baidu e Google não competem em condições idênticas na China continental. A Baidu atua sob exigências regulatórias chinesas, inclusive controles de conteúdo. Já o principal serviço de buscas do Google normalmente não pode ser acessado no país, e a decisão da empresa em 2010 de deixar de censurar o Google.cn levou ao redirecionamento para Hong Kong.68

Isso não significa que a posição da Baidu possa ser explicada apenas pelo bloqueio ao Google. A companhia também desenvolveu produtos locais, recursos de busca em chinês e uma base doméstica de anunciantes. Ainda assim, as diferenças de regulação e de acesso ajudaram a definir qual empresa poderia construir uma distribuição duradoura entre os usuários da China continental.

Como a Baidu ganha dinheiro — e por que a publicidade enfrenta pressão

O modelo tradicional da Baidu se parece com o Google Search Ads: anunciantes pagam para aparecer em posições patrocinadas associadas às consultas dos usuários, geralmente por meio de leilões e mecanismos baseados em desempenho. As buscas oferecem à empresa uma audiência ampla e dados ligados à intenção comercial.

O desafio é que os usuários passaram a descobrir produtos e informações com mais frequência em vídeos curtos, plataformas de comércio eletrônico, redes sociais e assistentes de IA, em vez de recorrer apenas à busca convencional na web. Essa mudança pode limitar o crescimento da publicidade tradicional mesmo que a Baidu continue líder do mercado.

Os resultados financeiros mostram essa tensão. No ano fiscal de 2025, a receita total foi de aproximadamente 129,1 bilhões de yuans, queda de 3% na comparação anual, enquanto o lucro líquido atribuível à Baidu ficou em cerca de 5,6 bilhões de yuans. Um grande encargo de impairment, ou redução contábil no valor de ativos, afetou o resultado operacional divulgado.3638

Ao mesmo tempo, a receita de infraestrutura de nuvem para IA chegou a aproximadamente 20 bilhões de yuans, alta de 34% em um ano. No quarto trimestre, a receita de assinaturas de infraestrutura baseada em aceleradores de IA cresceu 143% na comparação anual.38

O quadro, portanto, não é de simples colapso nem de uma transformação já concluída. O negócio tradicional enfrenta pressão, enquanto as novas áreas de IA ainda crescem a partir de uma base menor.

História corporativa e listagem na Nasdaq

O título negociado nos Estados Unidos é o American depositary share (ADS) da Baidu, listado na Nasdaq sob o código BIDU. Segundo o relatório anual de 2025, cada ADS representa oito ações ordinárias Classe A.34 A empresa também possui uma listagem em Hong Kong.

Para quem acompanha a companhia como investimento, essa informação é útil, mas não substitui a análise do negócio. O BIDU dá exposição a uma empresa chinesa de tecnologia cujos resultados dependem da publicidade doméstica, dos investimentos em IA, da regulação, da demanda por serviços de nuvem e da economia da mobilidade autônoma.

A virada para a IA: ERNIE e a nuvem

A Baidu descreve sua direção estratégica como a construção de uma empresa de IA com uma forte base de internet. Sua plataforma inclui os modelos fundamentais ERNIE, aplicações de IA, infraestrutura em nuvem e aceleradores especializados.38

A estratégia tem duas frentes relacionadas:

• Aplicações para consumidores e empresas: assistentes de IA e produtos baseados em modelos que podem ampliar o ecossistema existente de buscas e serviços da Baidu.
• Infraestrutura e plataformas: serviços de nuvem, capacidades de modelos e infraestrutura de aceleradores de IA vendidos a organizações e clientes do setor público.44

Os números de 2025 indicam que a nuvem para IA foi uma das áreas de crescimento mais claras da empresa. Mas o aumento da receita, por si só, não prova que a virada substituiu as buscas como centro econômico da Baidu. A descrição mais precisa é que a companhia tenta usar sua distribuição, infraestrutura técnica e modelos próprios para criar um segundo motor de crescimento.

Apollo e Apollo Go: a aposta em direção autônoma

Apollo é a plataforma e o ecossistema de direção autônoma da Baidu. Ele reúne software, mapas, simulação, dados, parcerias com fabricantes de veículos e a operação de transporte por aplicativo Apollo Go.

O Apollo Go é o serviço comercial de robotáxis construído sobre essa plataforma. Até fevereiro de 2026, havia realizado mais de 20 milhões de corridas no mundo, operava em 26 cidades e havia ultrapassado o pico de 300 mil pedidos semanais no quarto trimestre de 2025.2426

Esses números chamam atenção porque representam corridas comerciais repetidas com passageiros, e não apenas demonstrações em pistas fechadas ou pequenos programas-piloto.

A expansão internacional do Apollo Go depende de aprovações locais e de parcerias de mobilidade. As divulgações da empresa e reportagens relacionadas descreveram operações na China e a entrada em mercados adicionais, incluindo a Coreia do Sul.2426

O que significa “sem motorista”

“Totalmente sem motorista” significa que não há um condutor de segurança dentro do veículo durante uma corrida ou teste autorizado. Isso não significa que o carro possa operar em qualquer lugar, sob todas as condições climáticas ou sem limites operacionais.

Os serviços de robotáxi continuam dependendo de rotas aprovadas, áreas previamente mapeadas, supervisão da frota, suporte remoto e regulamentações locais. A escala do Apollo Go é significativa, mas não deve ser confundida com direção autônoma irrestrita. O avanço concreto é a comercialização de corridas sem motorista dentro de áreas operacionais definidas.2426

O que a Baidu é hoje

A Baidu continua sendo a principal plataforma doméstica de buscas da China, mas a busca, sozinha, já não resume a direção estratégica da empresa. Hoje, sua identidade tem três camadas:

• um negócio chinês de buscas e publicidade;
• uma plataforma de IA que engloba ERNIE, aplicações e infraestrutura de nuvem; e
• um negócio de mobilidade autônoma baseado no Apollo e no Apollo Go.

A comparação mais clara com o Google tem, portanto, duas partes: o Google é o líder global em buscas, enquanto a Baidu ocupa a posição mais forte na China continental. O teste de longo prazo para a Baidu é saber se a nuvem para IA e a direção autônoma crescerão rápido o suficiente para compensar a pressão sobre o modelo de publicidade que construiu a empresa.