Mercado de smartphones da América Latina cresce 3% no início de 2026 — entenda o que impulsionou o avanço

O mercado de smartphones da América Latina começou 2026 com desempenho melhor que o restante do mundo. No primeiro trimestre de 2026, os envios na região chegaram a 34,8 milhões de unidades, um crescimento de 3% em relação ao ano anterior, segundo dados da Omdia.

Esse resultado chama atenção porque o setor global atravessou um período bem mais fraco. No mesmo trimestre, o mercado mundial cresceu cerca de 1% ano a ano, e algumas consultorias chegaram a registrar queda nas remessas globais.

O desempenho da América Latina foi impulsionado por uma combinação de estratégia de estoque das fabricantes, competição entre marcas e uma demanda relativamente estável em algumas faixas de preço.

Fabricantes anteciparam envios antes da alta nos custos

Um dos principais motores do crescimento no trimestre foi a antecipação de estoques por fabricantes e distribuidores.

As empresas aceleraram o envio de aparelhos para varejistas antes do aumento esperado nos preços de memória DRAM e NAND, componentes essenciais para smartphones. Com isso, puderam vender aparelhos com os custos antigos antes de repassar os aumentos aos consumidores.

Essa estratégia elevou artificialmente os números de remessas no trimestre, porque as estatísticas contam aparelhos enviados aos canais de venda — mesmo que ainda não tenham sido comprados pelos usuários finais.

Além disso, fabricantes simplificaram seus portfólios e passaram a destacar modelos com menor capacidade de armazenamento, ajudando a manter os preços mais acessíveis em uma região conhecida por ser bastante sensível a preço.

Samsung lidera com folga na região

A Samsung manteve a liderança clara no mercado latino‑americano no início de 2026.

• 12,9 milhões de smartphones enviados no 1º trimestre
• 37% de participação de mercado
• Crescimento anual de 9%

O desempenho foi impulsionado pelo portfólio amplo da empresa — que vai desde modelos de entrada da linha Galaxy A até aparelhos premium da linha Galaxy — permitindo atender diferentes faixas de consumidores na região.

Xiaomi e Apple também impulsionaram o mercado

Outras marcas também contribuíram para o bom desempenho regional.

A Xiaomi ficou em segundo lugar, com cerca de 6 milhões de unidades enviadas e 17% de participação, apoiada por crescimento forte em mercados como América Central e Peru.

A Apple registrou uma das taxas de crescimento mais rápidas do trimestre. Os envios de iPhone na América Latina subiram 31% em relação ao ano anterior, com o México desempenhando papel central na expansão das vendas.

Enquanto isso, marcas emergentes como a HONOR continuam ampliando presença na região, refletindo a disputa crescente entre fabricantes chinesas por espaço em mercados emergentes.

Demanda por celulares premium continua forte

O comportamento do consumidor variou bastante entre faixas de preço.

Segundo a Omdia, smartphones acima de US$ 500 mantiveram demanda relativamente resiliente, mostrando que consumidores de maior renda continuam comprando aparelhos mais avançados.

Já os segmentos de entrada e intermediários mais baratos enfrentaram maior pressão, principalmente por questões de poder de compra e pelo risco de aumento de preços.

Essa divisão entre um segmento premium resiliente e consumidores mais sensíveis a preço tem se tornado comum em diversos mercados emergentes.

Por que o crescimento pode desacelerar ainda em 2026

Apesar do começo positivo do ano, analistas acreditam que o ritmo pode diminuir ao longo de 2026.

A principal preocupação é o aumento no custo dos componentes, especialmente memória. A oferta limitada e os preços mais altos de DRAM e NAND já estão pressionando fabricantes de smartphones em todo o mundo.

Quando o estoque antecipado enviado no início do ano se esgotar, as empresas provavelmente terão que aumentar os preços dos aparelhos para compensar os custos maiores de produção.

Em mercados sensíveis a preço — como muitos países da América Latina — isso pode reduzir a demanda e frear o crescimento.

O panorama geral do mercado

A região entrou em 2026 com um impulso significativo depois de um 2025 forte. No ano passado, a América Latina registrou 140,5 milhões de smartphones enviados, o maior volume anual já registrado na região.

Mesmo assim, o desempenho nos próximos trimestres dependerá principalmente de dois fatores: como os fabricantes administram os custos crescentes de componentes e quanto desses aumentos será repassado ao consumidor.

Por enquanto, os dados do primeiro trimestre mostram um ponto importante sobre o setor: crescimento nas remessas nem sempre significa aumento real da demanda — às vezes reflete estratégia de estoque, logística e timing de mercado.