A estratégia de dois motores que fez a Samsung liderar mercados emergentes no início de 2026

Um mergulho regional: onde a Samsung brilhou

A combinação de uma linha de entrada popular e um carro-chefe desejado impulsionou a Samsung ao primeiro lugar nos três mercados críticos.

• América Latina: o grande destaque
  Essa foi a região mais forte da Samsung no mundo, com uma liderança incontestável. A empresa embarcou 12,9 milhões de unidades, conquistando 37% de um mercado que cresceu 3% em relação ao ano anterior, totalizando 34,8 milhões de aparelhos . O crescimento anual de 9% nos envios da Samsung na região mostrou a efetividade da estratégia . Suas parcerias profundas com varejistas e operadoras locais lhe deram uma vantagem estrutural significativa sobre rivais como a Apple — cujo preço médio por aparelho é bem mais alto — e as marcas chinesas, como Xiaomi e Motorola .

• Oriente Médio e Sudeste Asiático: na liderança, mas com disputa acirrada
  Embora as margens tenham sido mais estreitas, a liderança foi sólida. No Oriente Médio, a empresa comandou uma fatia estimada de 24% do mercado, com a linha Galaxy A ancorando seu desempenho . No Sudeste Asiático, um campo de batalha ferozmente competitivo com marcas chinesas, a Samsung manteve uma participação estimada em 20%. Essa posição, embora desafiada, representou uma recuperação e estabilização após ter oscilado entre a segunda e a quarta posição nos dois anos anteriores, segundo analistas de mercado .

O cenário global: uma liderança confusa

A força regional da Samsung foi a base para sua volta ao topo do mercado global de smartphones, mas os dados revelam uma realidade complexa e contraditória.

Os números mais amplamente citados vêm da empresa de pesquisa de mercado Omdia, que relatou que os envios globais de smartphones cresceram 1% ano a ano, para 298,5 milhões de unidades . Nesse conjunto de dados, a Samsung embarcou 65,4 milhões de unidades (um aumento de 8% em relação ao ano anterior), garantindo uma participação global de 22% e ultrapassando a Apple, que ficou com 20% .

No entanto, outras grandes consultorias pintaram um quadro diferente, tanto do mercado quanto do pódio.

• A IDC relatou que os envios globais caíram 4,1% ano a ano, para 289,7 milhões de unidades, interrompendo uma sequência de dez trimestres de crescimento. Embora seus dados também apontem Samsung e Apple como as únicas do 'top 5' a crescer, eles descrevem um mercado em retração, e não em expansão .
• A Counterpoint Research virou completamente o jogo sobre quem estava em primeiro lugar. Seu relatório do primeiro trimestre de 2026 mostrou a Apple liderando com 21% de participação, enquanto a Samsung aparecia em segundo, com 20%. Isso contradisse diretamente o ranking da Omdia, provavelmente devido a diferenças nas metodologias, como a forma de contar os envios ou medir os canais de venda .

A discrepância entre as consultorias é significativa. Enquanto os dados da Omdia são mais recentes e amplamente divulgados para este trimestre, os números da Counterpoint servem como um alerta. O topo global, neste momento, não é um fato objetivo, mas uma conclusão que depende de qual dado de analista você confia. O único achado consistente e incontestável em todos os relatórios, porém, é que Samsung e Apple estão em uma liga própria, aumentando seu domínio enquanto rivais chinesas como Xiaomi, OPPO e vivo veem suas participações de mercado estagnarem ou encolherem no mesmo período .