Google ultrapassa Apple e se torna a marca mais valiosa do mundo em 2026

Apple cai para segundo lugar, mas continua crescendo

Apesar de perder a liderança, a Apple não encolheu. Pelo contrário: o valor da marca cresceu cerca de 6% em um ano, chegando a aproximadamente US$ 1,3–1,4 trilhão.

Na prática, a empresa perdeu o primeiro lugar porque o Google avançou muito mais rápido em um mercado cada vez mais influenciado pela inteligência artificial.

A Apple havia mantido a liderança por quatro anos consecutivos antes da virada de 2026.

Esse movimento mostra como a percepção de inovação — especialmente em torno da IA — pode alterar rapidamente a posição das empresas no topo do mercado global.

As 100 maiores marcas agora valem US$ 13,1 trilhões

Outro dado impressionante do relatório é o crescimento do valor total das marcas.

O valor combinado das 100 marcas mais valiosas do mundo chegou a US$ 13,1 trilhões em 2026, um aumento de 22% em relação ao ano anterior — o maior nível já registrado pelo estudo.

Segundo a Kantar, grande parte desse avanço vem da forma como experiências baseadas em IA estão mudando a relação entre consumidores e empresas, influenciando como as pessoas:

• descobrem novas marcas
• avaliam produtos
• permanecem fiéis a plataformas digitais

Big Tech continua dominando o ranking

Como em anos anteriores, empresas de tecnologia ocupam a maior parte das primeiras posições. Entre os nomes mais fortes estão:

• Google
• Apple
• Microsoft
• Amazon
• Nvidia
• Tencent

O relatório também marca um momento histórico: várias marcas já ultrapassam a marca de US$ 1 trilhão em valor, incluindo Google, Microsoft e Amazon, enquanto a Apple permanece próxima desse patamar.

Isso mostra como plataformas digitais, infraestrutura de nuvem e ecossistemas de IA passaram a definir grande parte da influência econômica global.

Novas marcas de IA começam a aparecer no Top 100

Outra tendência clara é o surgimento de marcas nativas de inteligência artificial.

• Claude entrou pela primeira vez no ranking global, estreando por volta da 27ª posição, com valor próximo de US$ 100 bilhões.
• ChatGPT foi apontada como a marca que mais cresceu no ano, com aumento de cerca de 285% no valor da marca.

Isso indica que produtos de IA estão deixando de ser apenas tecnologias dentro de grandes empresas e começam a se tornar marcas globais independentes.

Marcas chinesas ganham força

O relatório também destaca o crescimento acelerado de empresas chinesas no ranking.

As marcas da China presentes no Top 100 tiveram aumento médio de cerca de 32% no valor, superando com folga a média global.

Entre os nomes mais relevantes estão:

• Alibaba
• TikTok
• Xiaomi
• Agricultural Bank of China

No total, 13 marcas chinesas aparecem no ranking, sinalizando a expansão da competitividade global do país em setores como internet, tecnologia de consumo e serviços financeiros.

O que o ranking de 2026 indica sobre o futuro

Durante boa parte da última década, o poder das grandes marcas estava ligado principalmente a dispositivos e ecossistemas de hardware.

Agora, o centro dessa influência parece estar migrando para plataformas de inteligência artificial, infraestrutura digital e integração em serviços do dia a dia.

O retorno do Google ao topo simboliza essa mudança. Ao integrar a Gemini em seus produtos e expandir funcionalidades de IA em busca e serviços online, a empresa reforçou seu papel como uma das plataformas mais centrais da economia digital.

Ao mesmo tempo, a ascensão de novas empresas de IA e o crescimento acelerado de marcas chinesas mostram que o cenário global de marcas está se tornando mais competitivo — e cada vez mais moldado pela inteligência artificial.