Walmart incorpora a Vibe.co ao Walmart Connect e amplia aposta em publicidade via streaming

O Walmart concluiu a aquisição da Vibe.co, uma plataforma de publicidade em TV conectada — aparelhos e serviços de televisão ligados à internet — criada para tornar campanhas de streaming mais acessíveis a anunciantes de pequeno e médio porte. O acordo foi anunciado em 23 de junho de 2026 e teve a conclusão divulgada em 4 de agosto. O Walmart não informou os termos financeiros, embora o valor da compra tenha sido amplamente reportado como próximo de US$ 1,4 bilhão.

O que o Walmart comprou

A Vibe.co oferece ferramentas para que anunciantes planejem, comprem e mensurem campanhas de TV conectada em diferentes publishers de streaming, ou seja, empresas e plataformas que distribuem conteúdo. Seu modelo de autoatendimento busca atender negócios que talvez não tenham o orçamento, o relacionamento com agências ou a estrutura de compra de mídia tradicionalmente associados à publicidade televisiva.

Esse foco permite ao Walmart ampliar sua operação de publicidade para além de anúncios de produtos e posições de busca. Em vez de limitar marcas menores à publicidade ligada ao comércio digital, o Walmart Connect passa a oferecer um caminho mais direto para campanhas em televisão por streaming.

Como a Vibe.co será integrada ao Walmart Connect

O Walmart está incorporando a Vibe.co ao Walmart Connect, sua operação de mídia de comércio nos Estados Unidos. O objetivo declarado é oferecer novas formas de planejar, comprar e medir publicidade em TV por streaming, combinando a experiência de autoatendimento da Vibe.co com os recursos de mídia e comércio do Walmart.

Na prática, a estratégia conecta três etapas da jornada do consumidor:

• Streaming: alcançar pessoas enquanto elas assistem a conteúdos em serviços de TV conectada.
• Compras: relacionar a exposição aos anúncios ao ecossistema varejista do Walmart.
• Mensuração: ajudar anunciantes a avaliar com mais clareza o desempenho das campanhas e sua relação com resultados de comércio.

Walmart e Vibe.co apresentaram a combinação como uma forma de tornar mais integradas, mensuráveis, eficazes e acessíveis as conexões entre streaming, compras e a jornada mais ampla de comércio — inclusive para anunciantes de diferentes portes.

Por que o valor reportado importa

O valor de aproximadamente US$ 1,4 bilhão vem de reportagens, e não de uma confirmação oficial do Walmart. O Wall Street Journal informou esse montante, enquanto o anúncio da própria empresa não revelou os termos financeiros da operação.

A diferença é importante: US$ 1,4 bilhão é o valor amplamente divulgado para a transação, não um preço formalmente confirmado no comunicado do Walmart. Algumas reportagens também afirmaram que o pacote incluiria pagamento em dinheiro e incentivos de retenção, mas esses detalhes não foram divulgados no anúncio oficial.

Vibe.co e a aquisição da Vizio

A transação com a Vibe.co é menor que a compra da Vizio por US$ 2,3 bilhões, concluída pelo Walmart em 2024.

Os dois negócios reforçam partes diferentes da estratégia do Walmart para a TV conectada:

Aquisição	Principal contribuição
Vizio	Hardware de smart TVs, sistema operacional de televisão e acesso a uma audiência de TV conectada.
Vibe.co	Ferramentas de autoatendimento para anunciantes lançarem e mensurarem campanhas de streaming em diferentes publishers.

Em conjunto, as aquisições dão ao Walmart uma presença mais forte no ambiente de TV conectada e uma maneira mais voltada aos anunciantes de comprar campanhas. A Vizio ampliou a posição da empresa em torno do aparelho e do ambiente de visualização; a Vibe.co acrescenta recursos de planejamento e compra de mídia para marcas de diferentes tamanhos, especialmente pequenas e médias empresas.

O movimento vai além da venda de televisores

A aquisição da Vibe.co tem menos relação com a venda de televisores e mais com a expansão da infraestrutura de publicidade do Walmart. Ao levar uma plataforma de streaming em modelo de autoatendimento para o Walmart Connect, a empresa posiciona a TV conectada como mais um canal para as marcas alcançarem consumidores e relacionarem a exposição à mídia com a atividade de compras.

A promessa imediata é ampliar o acesso: empresas que consideravam a publicidade televisiva tradicional difícil de alcançar poderão usar uma plataforma mais simples para veicular campanhas em diferentes publishers de streaming. No longo prazo, o objetivo é criar uma oferta de mídia de comércio mais integrada, na qual alcance em streaming, sinais de compra no Walmart e mensuração de campanhas funcionem em conjunto.

Por isso, o negócio complementa, em vez de repetir, a aquisição da Vizio. A Vizio ajudou a estabelecer uma base no universo da TV conectada; a Vibe.co pretende tornar essa base mais acessível e útil para anunciantes de diversos portes.