Relatório aponta 332 anúncios suspeitos de abuso sexual infantil gerado por IA nas plataformas da Meta

O relatório do Tech Transparency Project (TTP), publicado em 8 de setembro, afirma que os sistemas de publicidade da Meta distribuíram 332 anúncios pagos no Facebook e no Instagram com suspeita de material de abuso sexual infantil (CSAM, na sigla em inglês) gerado ou manipulado por inteligência artificial. Segundo a organização, eles foram veiculados de novembro de 2025 a agosto de 2026 e alcançaram mais de 29 mil usuários em diferentes regiões. O TTP ressalvou, porém, que os dados públicos da Biblioteca de Anúncios da Meta não permitem medir toda a entrega, especialmente fora das áreas com divulgação regional. 69

O que a investigação identificou

De acordo com o TTP, os anúncios usavam imagens geradas ou alteradas por IA para sexualizar crianças e frequentemente promoviam aplicativos de “nudify” ou ferramentas de estilo deepfake. Esses apps podem alterar digitalmente fotos para produzir imagens explícitas. A entidade disse que algumas peças pareciam ter sido feitas a partir de fotos de crianças reais, entre elas uma integrante menor de idade de uma família real europeia. 910

Os anúncios apareceram na União Europeia e no Reino Unido, nos Estados Unidos, na Índia e na Austrália. A cobertura sobre a investigação apontou 84 anúncios identificados na Índia e 120 direcionados à Austrália; a maior parte teria circulado na União Europeia e no Reino Unido. 112

O TTP vinculou muitos dos anúncios a desenvolvedores de aplicativos de IA e à rede chinesa de revendedores de publicidade da Meta. O relatório cita os revendedores GIMC e BlueFocus, enquanto outras reportagens descrevem que muitos anúncios promoviam aplicativos de deepfake voltados a “nudify”. 96

Por que o fato de serem anúncios pagos é central

O ponto principal não é apenas a presença de conteúdo nocivo em uma rede social. Tratava-se de publicidade paga: material que, segundo os achados do TTP, passou pelas etapas de envio e análise de anúncios da Meta antes de ser distribuído a usuários.

O TTP argumentou que o caso expõe falhas tanto na revisão das peças publicitárias quanto na supervisão dos anunciantes. A organização afirmou que grande parte das imagens era explícita, e não disfarçada por linguagem sutil ou elementos visuais ambíguos. Também relatou que a Meta inicialmente classificou 113 anúncios removidos como conteúdo sexual adulto ou sob categorias genéricas de política; após o TTP levantar a questão, as notificações foram alteradas para classificações de exploração infantil. 9

A diferença tem impacto sobre transparência e fiscalização. Se anúncios proibidos não são classificados de forma consistente como conteúdo de exploração infantil, os dados públicos sobre remoções podem não demonstrar com clareza a dimensão nem a natureza do problema, observou o TTP. 9

Resposta da Meta e remoções

O porta-voz da Meta, Andy Stone, declarou que a empresa proíbe aplicativos de “nudify” e toda forma de exploração infantil, “seja real ou gerada por IA”. Segundo ele, pessoas que tentam burlar a fiscalização mudam constantemente de tática, e a empresa precisa seguir aprimorando sua detecção e aplicação das regras. 3

A Meta também disse que muitos dos anúncios tiveram alcance limitado, que alguns já haviam sido desativados antes de reportagens externas e que parte deles antecedia ferramentas mais recentes voltadas a detectar e bloquear, no envio, anúncios de IA que violassem as políticas. 11

Segundo o TTP, a Meta havia removido 183 dos 332 anúncios até 1º de setembro. Depois que a organização compartilhou suas descobertas em 2 de setembro, a empresa retirou os 149 restantes e reclassificou outros 113 sob regras de exploração infantil, informou o grupo. 9

Ainda assim, o TTP disse que anúncios semelhantes continuaram aparecendo nos dias seguintes, inclusive um que envolvia a menor da família real europeia. Na avaliação da entidade, as remoções solucionaram os casos identificados, mas não demonstraram, por si só, que a falha estrutural no processo de revisão havia sido corrigida. 9

Pressão regulatória e política mais ampla

O relatório foi divulgado em meio a um escrutínio maior sobre a proteção de jovens nas plataformas da Meta. O TTP relacionou os achados a um possível acordo de US$ 18 bilhões com procuradores-gerais estaduais dos Estados Unidos, em processo sobre alegações de que produtos da empresa prejudicaram jovens. 9

O senador americano Mark Warner já havia questionado a Meta sobre como anúncios exploratórios poderiam atravessar seus sistemas. Ele também observou que a Biblioteca de Anúncios pública da companhia não oferecia aos usuários uma forma de denunciar anúncios ofensivos. 17

Na Índia, a Comissão Nacional de Direitos Humanos pediu respostas a ministérios e à polícia depois de denúncias de que anúncios pagos no Instagram promoviam ou facilitavam acesso a CSAM. 2218

Como o TTP fez as denúncias

O TTP afirmou ter denunciado cada anúncio identificado ao National Center for Missing & Exploited Children (NCMEC), dos Estados Unidos, inclusive por meio da CyberTipline. Essa rota de denúncia é relevante porque suspeitas de exploração infantil online podem ser analisadas e, quando apropriado, encaminhadas às autoridades policiais. 93

A conclusão mais ampla do relatório é que a prevenção ao abuso com IA não pode se limitar à moderação posterior à publicação. No caso da publicidade paga, os controles decisivos precisam atuar antes da veiculação: verificação de anunciantes, revisão das peças, detecção automatizada, classificação correta das violações e ação rápida quando o abuso é identificado.