Huawei assume a liderança dos wearables em um mercado cada vez mais dividido

Mercado recua, mas a demanda não se comporta de forma uniforme

A queda de 2% no total esconde diferenças importantes entre os tipos de dispositivo:

• Smartwatches: as remessas cresceram 6%, impulsionadas pela procura por modelos esportivos mais avançados.
• Pulseiras básicas: as remessas caíram 9%, em meio ao enfraquecimento da categoria mais ampla de rastreadores fitness.
• Relógios básicos: as remessas recuaram 3%, com a desaceleração na Índia contribuindo para o ritmo mais fraco dos aparelhos de baixo custo.

O cenário sugere que os consumidores não estão simplesmente abandonando os wearables. A demanda parece estar se concentrando em dois extremos: dispositivos completos, voltados a esportes e saúde, e produtos minimalistas que oferecem monitoramento sem uma tela convencional. Segundo a Omdia, as pulseiras básicas sem tela continuaram ganhando espaço, mesmo com a queda da categoria geral de pulseiras básicas.

Um sinal dessa mudança é que os dispositivos sem tela representaram mais de 15% das remessas de pulseiras básicas no trimestre, de acordo com relatos sobre os dados da Omdia.

Apple continua dominante entre os smartwatches

A liderança geral da Huawei não significa que a empresa esteja à frente no segmento de smartwatches. A Apple manteve uma vantagem expressiva, com 46% das remessas globais de relógios inteligentes no segundo trimestre de 2026. A fatia ainda representa quase metade da categoria, embora tenha caído dos 48% registrados um ano antes.

A diferença entre os dois números é importante: liderança de mercado e liderança de segmento não são a mesma coisa. Os 18% da Huawei correspondem ao mercado mais amplo de wearables, que reúne pulseiras e relógios, enquanto os 46% da Apple se referem especificamente aos smartwatches.

O que os dados revelam sobre o mercado

Os resultados do segundo trimestre apontam para um mercado mais seletivo, e não simplesmente mais fraco. Os produtos básicos enfrentam pressão causada pela desaceleração da demanda por aparelhos baratos e pela mudança nos ciclos de lançamento, enquanto relógios esportivos premium continuam atraindo consumidores interessados em recursos mais completos de monitoramento físico. Os rastreadores sem tela oferecem uma proposta diferente: menos distração visual e uma experiência mais simples no pulso.

Para a Huawei, o resultado reforça a importância de manter um portfólio amplo. A liderança geral foi apoiada pela expansão da linha de produtos, incluindo o lançamento global de um smartwatch infantil de alto nível, em um momento no qual o mercado passou a valorizar dispositivos mais diferenciados. Para a Apple, os dados mostram que seu negócio de smartwatches continua dominante, apesar da queda de dois pontos percentuais na participação anual.

A conclusão mais clara é que a retração de 2% nas remessas conta apenas parte da história. O sinal mais forte está na divisão da demanda: os consumidores estão migrando para smartwatches esportivos mais completos ou para dispositivos sem tela propositalmente simples, deixando os produtos básicos tradicionais sob maior pressão.