Huawei lidera mercado de wearables enquanto demanda se divide entre relógios avançados e rastreadores minimalistas

O cenário sugere que os consumidores não estão simplesmente abandonando os wearables. A demanda está se concentrando em produtos com recursos mais especializados ou uma proposta de valor mais clara, enquanto os modelos básicos enfrentam maior pressão.

A Omdia também identificou interesse crescente em rastreadores sem tela, ao lado dos smartwatches esportivos avançados. Isso indica uma segmentação maior do mercado: de um lado, dispositivos minimalistas; de outro, relógios com recursos voltados a desempenho e atividades esportivas.

Apple continua dominante entre os smartwatches

A liderança da Huawei no mercado geral de dispositivos vestíveis não significa que a empresa esteja à frente no segmento de smartwatches. Nesse recorte, a Apple continuou muito à frente no segundo trimestre de 2026, com 46% das remessas globais.

A participação dá à Apple uma posição dominante entre os relógios inteligentes mais avançados, embora concorrentes estejam ganhando espaço. A Garmin chegou a 15% e registrou o maior avanço entre as empresas que não são a Apple. A Samsung também ficou próxima desse patamar, com cerca de 15%, mantendo uma ligeira vantagem na segunda colocação, segundo a Omdia.

O que os números dizem sobre o futuro dos wearables

A principal conclusão é que o mercado está ficando mais polarizado. Pulseiras e relógios básicos perderam força, enquanto os smartwatches — especialmente os voltados para esporte e desempenho — avançaram. Os rastreadores sem tela também ganharam atenção, oferecendo uma alternativa tanto às pulseiras fitness tradicionais quanto aos relógios inteligentes completos.

O desempenho da Huawei mostra a vantagem de atuar em várias partes desse mercado. Sua participação geral de 18% e um portfólio mais amplo, que inclui o lançamento global de um smartwatch infantil topo de linha, contribuíram para a liderança nas remessas totais. Já os 46% da Apple no segmento de smartwatches representam uma estratégia diferente: domínio concentrado na categoria premium.

Em resumo, o segundo trimestre de 2026 não representou uma recuperação ou uma queda uniforme dos wearables. O que houve foi uma mudança na concentração da demanda — e as empresas mais bem posicionadas foram aquelas alinhadas a recursos avançados, usos específicos ou uma oferta ampla de produtos.