Microsoft Advertising libera o AI Max globalmente para campanhas de pesquisa

Na prática, o sistema passa a interpretar uma parcela maior da oferta e do conteúdo do site do anunciante. O contrapeso é que as equipes precisam acompanhar os termos acionados e manter exclusões atualizadas, em vez de tratar a lista original de palavras-chave como o limite absoluto da veiculação.

Personalização de texto cria novas variações de anúncios

A personalização de texto pode gerar e testar variações com base nos recursos de anúncio aprovados e no conteúdo do site. A proposta é adaptar a mensagem ao contexto da pesquisa, sem deixar de usar os materiais e as informações já fornecidos pelo anunciante.

Os anúncios de IA da Microsoft vêm sendo apresentados com controles de marca para tom, mensagem e consistência visual e editorial. Isso muda a tarefa de revisão: as equipes precisam avaliar não apenas os textos enviados à plataforma, mas também as regras e as páginas que podem servir de fonte para novas variações.

A expansão da URL final escolhe o destino do clique

Com a expansão da URL final, o sistema pode encaminhar o usuário para a página que considera mais relevante para a consulta, em vez de enviar todos os visitantes para uma única URL definida na campanha.

Para empresas com sites bem organizados, a função pode aproximar consultas mais amplas de páginas específicas de produtos ou serviços. Ao mesmo tempo, a gestão do site passa a fazer parte do controle da campanha: conteúdo, qualidade das páginas, rastreamento de conversões e exclusões de URL tornam-se elementos importantes da experiência automatizada.

Recurso é apresentado como opcional, com controles para a marca

A distribuição está sendo apresentada como opt-in para campanhas novas e existentes. Navah Hopkins, Product Liaison da Microsoft Advertising, afirmou que o recurso inclui controles de marca, relatórios, exclusões de termos de pesquisa e escolha do anunciante sobre como usar a automação.

Esse modelo de controle é central para o posicionamento do produto. O AI Max não é apenas um substituto para o gerenciamento de palavras-chave; ele funciona como uma camada que amplia a correspondência e adapta a entrega, oferecendo ferramentas para inspecionar e limitar os resultados.

Ao avaliar o recurso, os anunciantes devem separar três perguntas:

• Alcance: com quais novas consultas a campanha poderá estabelecer correspondência?
• Mensagem: quais recursos aprovados e quais conteúdos do site podem influenciar o texto gerado?
• Destino: quais URLs poderão receber o tráfego com a expansão da URL final?

Analisar essas áreas separadamente pode tornar os testes mais administráveis do que tratar o AI Max como um único botão opaco.

O que acontece com automações relacionadas?

A Microsoft informou que o Predictive Matching será incorporado à função de correspondência de termos de pesquisa do AI Max, deixando de existir como uma superfície de produto separada.

Também foi divulgado que campanhas que usam Automatically Created Assets — recursos criados automaticamente — ou a configuração de correspondência ampla no nível da campanha deverão ser atualizadas automaticamente a partir de 1º de setembro de 2026, com funções relevantes do AI Max ativadas por padrão. O tratamento exato pode variar conforme a configuração atual de cada campanha. Por isso, é recomendável verificar os avisos da conta e as configurações antes de presumir que todas terão o mesmo comportamento.

O impacto para equipes de mídia paga

O AI Max desloca a unidade de otimização de uma palavra-chave ou peça isolada para uma combinação mais ampla de intenção, criatividade e destino. Isso pode ajudar as campanhas a participar de pesquisas difíceis de antecipar manualmente, especialmente consultas conversacionais. No anúncio de abril, a Microsoft associou o AI Max a momentos mais complexos de descoberta e decisão no Bing e no Copilot.

A mudança também aumenta a importância de alguns procedimentos de segurança operacional:

1. Revise os relatórios de termos de pesquisa e mantenha exclusões para demandas irrelevantes ou restritas.
2. Audite o conteúdo do site que poderá ser usado como fonte para textos personalizados.
3. Verifique a relevância das páginas de destino, o rastreamento de conversões e as exclusões de URL antes de ampliar a entrega.
4. Sempre que possível, compare o AI Max com um teste controlado, em vez de avaliar seu desempenho apenas pelos resultados agregados da conta.
5. Confirme quais funções estão ativadas, principalmente em campanhas que já usam recursos criados automaticamente ou Predictive Matching.

Essas medidas não eliminam a automação. Elas definem os limites dentro dos quais ela poderá ser testada e avaliada.

Mudança no Max CPC é outro assunto

A Microsoft Advertising também foi associada a uma mudança separada: o lance Max CPC deverá deixar de estar disponível para novas campanhas que não façam parte de portfólios a partir de 1º de outubro de 2026. Essa alteração não faz parte do lançamento do AI Max e deve ser confirmada no aviso exibido na conta e na documentação atual da Microsoft antes de qualquer reestruturação.

A diferença é importante: o AI Max trata da correspondência de consultas, da criação de anúncios e do comportamento das páginas de destino. O Max CPC diz respeito ao controle de lances. As duas mudanças podem afetar os mesmos anunciantes de pesquisa, mas resolvem problemas diferentes e precisam ser analisadas separadamente.

O ponto principal

O lançamento de 19 de agosto tornou o AI Max amplamente disponível como uma camada unificada de IA para campanhas de pesquisa. A promessa central é descobrir uma demanda mais relevante, adaptar o texto dos anúncios e selecionar páginas de destino mais adequadas, sem retirar controles de marca, exclusões, relatórios ou a autonomia do anunciante.

O melhor ponto de partida não é perguntar se o AI Max deve substituir imediatamente toda a estratégia de palavras-chave. É identificar qual dos três componentes — correspondência, personalização de texto ou expansão de URL — oferece a oportunidade mais clara e testar essa função com governança sobre consultas, recursos e páginas de destino.