iPhone 17 lidera mercado de smartphones em retração, enquanto Apple e Samsung concentram 26% das vendas

O mercado global de smartphones encolheu, mas a demanda restante ficou mais concentrada. No segundo trimestre de 2026, os embarques caíram 11% em relação ao mesmo período do ano anterior, alcançando o menor nível para um segundo trimestre desde 2013. Ao mesmo tempo, Apple e Samsung colocaram dez aparelhos entre os mais vendidos e, juntas, responderam por 26% das vendas unitárias globais. 312

O dado mais importante não é apenas a retração do setor. É o fato de que um número menor de modelos passou a capturar uma fatia maior da demanda. Em um cenário de escassez de componentes, isso favorece marcas com linhas premium fortes, distribuição global e capacidade de concentrar produção e marketing nos aparelhos de maior volume. 3

iPhone 17 ficou no topo do ranking global

O iPhone 17 foi o smartphone mais vendido do mundo no segundo trimestre de 2026, com 6% das vendas unitárias globais. A Apple também ocupou as duas posições seguintes, com o iPhone 17 Pro Max em segundo lugar e o iPhone 17 Pro em terceiro. 310

O Galaxy S26 Ultra apareceu na quarta posição geral e foi o modelo mais vendido da Samsung. O aparelho ficou cinco posições acima da colocação do Galaxy S25 Ultra no ranking comparável, tornando-se o principal representante do ecossistema Android no trimestre. 3

A Apple ainda teve o iPhone 17e na sétima posição e o iPhone 16 na décima. Apple e Samsung colocaram cinco modelos cada uma no top 10. Somados, esses dez aparelhos representaram 26% das vendas unitárias mundiais — dois pontos percentuais a mais do que no ano anterior. 3510

Mix premium protegeu a Apple da queda

O desempenho da Apple mostra por que participação em unidades e resultado financeiro podem contar histórias diferentes. Uma análise de receita da Counterpoint atribuiu à empresa 49% da receita global de smartphones no segundo trimestre de 2026, apesar de uma participação reportada de 23% nos embarques. 1117

Essa diferença evidencia o peso do mix de produtos: celulares premium podem gerar uma parcela desproporcional da receita do setor mesmo quando representam uma fatia menor do total de aparelhos vendidos. Uma cobertura baseada em dados da Counterpoint também informou que as vendas unitárias da Apple cresceram 5% na comparação anual, apesar da queda do mercado como um todo. 9

Os resultados por modelo reforçam esse cenário. O iPhone 17 básico continuou à frente das versões Pro, enquanto melhorias que reduziram a distância entre o modelo padrão e os aparelhos premium ajudaram a impulsionar sua procura. A demanda pelas versões mais caras também foi apoiada por programas de troca, promoções e opções de financiamento. 5

O iPhone 17e, por sua vez, manteve a atratividade especialmente nos Estados Unidos e no Japão ao oferecer MagSafe e mais armazenamento interno sem aumento em relação ao preço do ano anterior, além do apoio de promoções das operadoras. 7

Galaxy S26 Ultra elevou o patamar da Samsung

O Galaxy S26 Ultra foi o Android mais bem colocado no ranking e avançou de forma significativa em relação à posição comparável de seu antecessor. O resultado mostra como um topo de linha bem-sucedido pode ter peso desproporcional em um mercado fraco: em vez de depender apenas de crescimento amplo em volume, a fabricante pode proteger sua posição concentrando esforços em aparelhos de maior procura e valor. 3

A Samsung também preservou presença no segmento de maior volume. Dados por país da Counterpoint mostram modelos da linha Galaxy A entre os mais vendidos nos Estados Unidos, enquanto o ranking global do segundo trimestre reuniu cinco aparelhos da marca no top 10. 710

A fabricante foi beneficiada ainda pelo lançamento da série S26 mais tarde no ciclo do que a série S25, o que deslocou mais vendas para o segundo trimestre. A Samsung também ampliou promoções e recursos destinados aos modelos premium para reduzir o impacto do aumento de custos. 7

Na faixa intermediária, os aparelhos Galaxy A continuaram competitivos em preço, disponibilidade e relação custo-benefício. Os modelos da linha A presentes entre os mais vendidos ofereciam pelo menos seis anos de suporte de software, uma vantagem relevante em um momento de ciclos de troca mais longos. 7

Escassez de memória estreitou o mercado

A Counterpoint associou a concentração recorde dos dez modelos mais vendidos à escassez de RAM. Para lidar com condições mais apertadas de fornecimento, as marcas reduziram o foco a aparelhos considerados estratégicos, em vez de distribuir componentes e verba de marketing por catálogos muito amplos. 3

Outro levantamento da Counterpoint apontou que a escassez de DRAM e NAND se intensificou e se tornou um dos principais freios aos embarques globais de smartphones. Nos Estados Unidos, as vendas caíram 5% na comparação anual no segundo trimestre, pressionadas pelo aumento dos preços de memória e por fatores econômicos mais amplos. 128

Para as fabricantes, esse ambiente aumenta o valor de produtos com demanda previsível. Um portfólio mais enxuto facilita direcionar componentes escassos, investimentos de marketing e incentivos comerciais para modelos capazes de vender em escala ou proteger margens. O ranking do segundo trimestre sugere que essa estratégia já aparece nos resultados: os líderes conquistaram uma fatia maior mesmo com a queda do volume total. 3

O que os números indicam para o setor

Os resultados apontam para três mudanças importantes:

1. Escala está cada vez mais valiosa. A participação conjunta de 26% nos dez modelos mais vendidos mostra como grandes marcas globais conseguem concentrar a demanda em um número limitado de aparelhos. 35
2. O posicionamento premium pode superar o desempenho do mercado em volume. A participação de 49% da Apple na receita, contra 23% nos embarques, ilustra como uma linha mais sofisticada pode gerar muito mais receita do que a participação unitária sugeriria. 1117
3. A pressão sobre componentes pode mudar a estratégia de produto. A escassez de RAM não está apenas reduzindo embarques; ela também incentiva as marcas a priorizar aparelhos comprovados e de alto volume, em vez de espalhar a oferta por um catálogo extenso. 312

O mercado, portanto, está diminuindo — mas não de maneira uniforme. Empresas com produtos premium reconhecidos, distribuição forte, capacidade de oferecer financiamento e escala suficiente para garantir componentes estão em posição de capturar uma parcela maior das vendas e, principalmente no caso da Apple, da receita do setor. Concorrentes menores ou menos diferenciados enfrentam um desafio maior quando os consumidores trocam de aparelho com menos frequência e o custo de memória pressiona os modelos mais baratos. 38

Como interpretar os dados da Counterpoint

Os números usados nesta análise vêm de bases relacionadas da Counterpoint, e não de uma única medição. O Global Handset Model Sales Tracker fornece o ranking por modelo e a participação de 6% do iPhone 17 nas vendas unitárias, enquanto materiais separados sobre mercado e receita apresentam os dados gerais de embarques e faturamento. 31112

Também há divergência nas páginas públicas da Counterpoint sobre a participação da Apple nos embarques do segundo trimestre: uma informa 23%, enquanto outra registra 21%. 217 Além disso, diferentes levantamentos atribuem variações distintas ao crescimento unitário da empresa. A conclusão mais segura é que a Apple gerou uma parcela desproporcional da receita global de smartphones enquanto o mercado recuava; o percentual exato de participação em embarques deve ser visto com cautela.