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Google suspende punições por abuso de reputação de sites no EEE a partir de 30 de agosto
A partir de 30 de agosto de 2026, o Google deixará de aplicar rebaixamentos manuais por abuso de reputação de sites aos resultados exibidos para usuários do Espaço Econômico Europeu. A mudança ocorre após autoridades da União Europeia avaliarem se a política poderia reduzir injustamente a visibilidade de veículos de...
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Principais conclusões
- A partir de 30 de agosto de 2026, o Google deixará de aplicar rebaixamentos manuais por abuso de reputação de sites aos resultados exibidos para usuários do Espaço Econômico Europeu.
- A mudança ocorre após autoridades da União Europeia avaliarem se a política poderia reduzir injustamente a visibilidade de veículos de imprensa e sites que hospedam conteúdo patrocinado ou de parceiros.
- “Parasite SEO” é o termo usado pelo mercado para publicar conteúdo de terceiros em um domínio forte e aproveitar os sinais de ranqueamento já conquistados por esse site.
- A medida cria dois cenários de fiscalização: os resultados no EEE não sofrerão esse rebaixamento manual específico, mas a abordagem atual continuará valendo fora da região.
Prompt de IA
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A partir de 30 de agosto de 2026, o Google adotará uma abordagem diferente para sua política de abuso de reputação de sites no Espaço Econômico Europeu (EEE). A empresa deixará de aplicar, aos usuários da região, rebaixamentos manuais emitidos com base nessa política. Fora do EEE, o modelo atual de fiscalização continuará valendo. 2
A mudança é um recuo específico em um mecanismo de aplicação da política — não significa que todo conteúdo de terceiros passou a ser aceito nem que o Google abandonou seus sistemas mais amplos contra spam.
O que muda em 30 de agosto?
O EEE reúne os 27 países da União Europeia, além de Islândia, Liechtenstein e Noruega. A partir da data anunciada, uma ação manual relacionada ao abuso de reputação de sites não será aplicada aos resultados exibidos para pessoas que pesquisarem nesses países. O fator decisivo é o local de onde a busca é feita, e não apenas o país onde o editor ou publisher está sediado. 2
Fora do EEE, a política não será alterada. Assim, um site ou seção que receba um rebaixamento manual poderá continuar sendo afetado nas buscas mostradas a usuários de outras regiões. 2
Na prática, o mesmo conteúdo de terceiros poderá sofrer um rebaixamento manual fora do EEE, mas não receber esse tipo específico de punição nos resultados direcionados a usuários europeus.
O que é abuso de reputação de sites — ou “parasite SEO”?
O termo oficial usado pelo Google é abuso de reputação de sites (site reputation abuse). A documentação da empresa descreve a prática como a publicação de conteúdo de terceiros em um site hospedeiro principalmente para explorar os sinais de ranqueamento já estabelecidos por esse domínio. Com isso, o material pode aparecer melhor posicionado do que apareceria em seu próprio site. 43
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No setor de marketing digital, essa estratégia é frequentemente chamada de parasite SEO. A ideia é “pegar carona” na autoridade de busca de um site conhecido para aumentar a visibilidade de um conteúdo produzido por uma empresa ou editor externo.
O Google afirma que o conteúdo de terceiros pode se enquadrar na política mesmo quando o site hospedeiro participa parcialmente da produção ou exerce supervisão editorial, se o objetivo principal for explorar seus sinais de ranqueamento. 45
Essa distinção é importante porque nem todo artigo patrocinado, página de parceiro ou seção comercial equivale automaticamente a manipulação de resultados. A política considera a finalidade do conteúdo e a relação entre o material de terceiros e o site que o publica. Editores e autoridades, porém, argumentaram que a aplicação da regra poderia alcançar acordos comerciais legítimos.
Por que publishers e autoridades europeias criticaram a política?
Editores afirmaram que a política poderia reduzir a visibilidade de veículos de imprensa e outros sites de mídia confiáveis que publicassem conteúdo patrocinado ou produzido por parceiros comerciais. A preocupação era que uma regra criada para combater táticas de manipulação também afetasse seções de terceiros usadas para finalidades comerciais ou de atendimento ao público consideradas legítimas. 5
Em novembro de 2025, a Comissão Europeia abriu um procedimento para avaliar se o Google oferecia aos sites de publishers acesso justo, razoável e não discriminatório à Busca, conforme exigido pelo Digital Markets Act (DMA), a Lei dos Mercados Digitais da União Europeia. Segundo a Comissão, seu monitoramento indicou que a política poderia rebaixar veículos de imprensa e outros publishers quando seus sites incluíam conteúdo de parceiros comerciais. 17
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Até o momento, a Comissão não concluiu que o Google violou o DMA nessa investigação. A avaliação sobre a necessidade de novas mudanças continua em andamento. 17
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Como a mudança reduz o risco de uma multa pelo DMA
A revisão responde à investigação europeia e busca tratar das preocupações dos reguladores antes que elas resultem em outra decisão de aplicação do DMA. Pela legislação, uma empresa considerada controladora de acesso (gatekeeper) pode receber multa de até 10% de seu faturamento anual mundial por descumprimento. Em caso de reincidência, o limite pode chegar a 20%. A Comissão também pode impor pagamentos periódicos de até 5% do faturamento médio diário. 29
Ao criar uma exceção geográfica, o Google reduz a possibilidade de que o mecanismo de rebaixamento manual contestado continue afetando publishers do EEE enquanto a Comissão analisa a conformidade da empresa.
Isso, por si só, não resolve a questão jurídica. Os reguladores ainda precisarão decidir se a nova abordagem garante acesso justo à Busca ou se outras mudanças serão necessárias.
A mudança não é a mesma coisa que a multa de € 890 milhões
A alteração na política de abuso de reputação de sites está ligada a uma investigação separada sobre o acesso de publishers à Busca. Ela não deve ser confundida com a decisão da Comissão Europeia, de julho de 2026, que aplicou uma multa de € 890 milhões ao Google por violações do DMA.
A penalidade de € 890 milhões envolveu duas conclusões diferentes: € 460 milhões por favorecer os próprios serviços do Google na Busca e € 430 milhões por restringir a capacidade de empresas de direcionar usuários do Google Play para canais alternativos de compra. 1
Portanto, a investigação sobre o ranqueamento de publishers e a multa de € 890 milhões tratam de práticas alegadas distintas, embora ambas estejam relacionadas às obrigações do Google previstas no DMA.
Também não é o caso antitruste de € 4,1 bilhões do Android
A multa definitiva de € 4,1 bilhões relacionada ao Android é outro processo antitruste. O caso envolveu acordos e práticas ligados ao sistema operacional, incluindo a pré-instalação do Google Search, do navegador Chrome e do Google Play, além de restrições que afetavam serviços concorrentes. Em julho de 2026, o Google perdeu sua longa contestação contra essa decisão. 4
Esse julgamento não determina se a política de abuso de reputação de sites está em conformidade com o DMA. Os casos envolvem condutas, processos legais e perguntas regulatórias diferentes.
O que publishers devem esperar na prática
A nova estrutura cria dois cenários de fiscalização:
- Buscas no EEE: uma ação manual por abuso de reputação de sites não deverá rebaixar os resultados exibidos para usuários da região a partir de 30 de agosto. Isso não significa que outros sistemas de detecção de spam, mecanismos de ranqueamento ou políticas do Google deixarão de funcionar.
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- Buscas fora do EEE: a abordagem atual de ações manuais continuará em vigor. Páginas ou seções afetadas ainda poderão sofrer rebaixamento com base nessa política.
- Publishers internacionais: a visibilidade de uma página poderá variar conforme o mercado. Um conteúdo suprimido por esse mecanismo manual fora do EEE poderá permanecer mais visível para usuários europeus.
- Planejamento de conformidade: a mudança não deve ser interpretada como autorização para publicar conteúdo de terceiros de baixa qualidade. A definição de abuso de reputação de sites continua relevante, e a investigação da Comissão Europeia ainda não foi encerrada.
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A conclusão imediata é simples: a partir de 30 de agosto, o Google retirará o efeito dos rebaixamentos manuais por abuso de reputação de sites para usuários do EEE, mas não encerrará sua estrutura mais ampla de combate ao spam.
Publishers que atuam em vários mercados deverão acompanhar o desempenho de suas páginas separadamente dentro e fora do EEE. Enquanto isso, caberá à Comissão Europeia decidir se a resposta do Google é suficiente ou se serão necessárias novas alterações.
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A partir de 30 de agosto de 2026, o Google deixará de aplicar rebaixamentos manuais por abuso de reputação de sites aos resultados exibidos para usuários do Espaço Econômico Europeu. A mudança ocorre após autoridades da União Europeia avaliarem se a política poderia reduzir injustamente a visibilidade de veículos de imprensa e sites que hospedam conteúdo patrocinado ou de parceiros.
O que devo fazer a seguir na prática?
“Parasite SEO” é o termo usado pelo mercado para publicar conteúdo de terceiros em um domínio forte e aproveitar os sinais de ranqueamento já conquistados por esse site.
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