Reforma do E-Commerce no Vietnã: Novas Regras, Depósito Bilionário e o Futuro da Propriedade Intelectual Digital

A Lei de Comércio Eletrônico e o Decreto 248/2026: O Que Mudou em 1º de Julho de 2026?

O Decreto nº 248/2026/ND-CP, emitido pelo governo em 30 de junho de 2026, detalha as regras de implementação da Lei de Comércio Eletrônico . Ele define as obrigações dos vendedores, as responsabilidades das plataformas e os requisitos de conformidade para plataformas estrangeiras que atuam no Vietnã.

Verificação Obrigatória de Identidade de Vendedores e Live Sellers

Com as novas regras, as plataformas intermediárias de e-commerce são agora responsáveis por realizar a verificação eletrônica de identidade dos vendedores nacionais antes de permitir que eles operem . Essa verificação deve usar: nome completo, data de nascimento, número de identificação pessoal (ou passaporte, para estrangeiros) e número de telefone/e-mail .

Uma mudança importante é a definição ampliada de "vendedor", que agora abrange qualquer pessoa ou organização que venda mercadorias por meio de sites, aplicativos, plataformas de e-commerce, redes sociais com funções de transação, lives e marketing de afiliados .

Os vendedores em lives (livestreamers) e influenciadores (KOLs/KOCs) em esquemas de afiliados também precisam ter sua identidade verificada . A verificação eletrônica obrigatória para vendedores e livestreamers entra em vigor em 1º de janeiro de 2027, dando às plataformas uma janela de seis meses para implementação .

As plataformas de mídia social com funções de e-commerce integradas devem estabelecer mecanismos específicos para verificar vendedores e participantes de lives . As plataformas também precisam divulgar publicamente suas regras de operação de venda por livestream, incluindo os processos de verificação de vendedores e os mecanismos de tratamento de reclamações .

O Depósito de Segurança de 20 Bilhões de VND para Plataformas Estrangeiras

Uma das disposições mais impactantes é a exigência financeira obrigatória para plataformas estrangeiras de e-commerce que operam no Vietnã sem uma entidade legal estabelecida localmente. Essas plataformas devem fazer um depósito de segurança mínimo de 20 bilhões de VND (aproximadamente US$ 820.000) em um banco comercial no Vietnã ou em uma filial de banco estrangeiro no país, que deve ser mantido durante todo o período de operação .

Quando Uma Plataforma Estrangeira é Obrigada a Seguir Essas Regras?

A lei aplica um "teste de presença no Vietnã". Uma plataforma estrangeira é considerada como tendo atividades no Vietnã quando atende a qualquer uma das três condições :

1. Oferece conteúdo em vietnamita
2. Opera um domínio .vn
3. Processa 100.000 ou mais transações locais por ano

Obrigações Adicionais para Plataformas Estrangeiras

Uma vez que a plataforma se enquadre nas regras, ela também deve nomear um representante legal autorizado no Vietnã e cumprir os requisitos de retenção e repasse de impostos . As consequências do não cumprimento são severas e incluem bloqueio de acesso, suspensão das funções de transação ou penalidades administrativas .

O Debate em Andamento: Emendas à Lei de Publicação e o Risco de Responsabilidade Absoluta por PI

Paralelamente à Lei de Comércio Eletrônico, a Assembleia Nacional está debatendo emendas à Lei de Publicação. Uma única disposição — o ponto h, parágrafo 2, Artigo 10 do projeto — gerou controvérsia significativa .

O que o projeto diz: A disposição proíbe "deixar de prevenir ou remover publicações que contenham conteúdo que viole os direitos de propriedade intelectual em plataformas e aplicações gerenciadas e operadas por si mesmo" .

A principal preocupação: Deputados e delegados da indústria alertaram que esta redação pode ser interpretada como uma exigência para que as plataformas monitorem e pré-examinem proativamente todo o conteúdo em busca de violações de PI. Isso funcionaria, na prática, como uma responsabilidade estrita ou absoluta por violações de PI cometidas por terceiros .

Isso entra em conflito direto com dois arcabouços legais estabelecidos:

Artigo 198b: O Sistema de 'Porto Seguro' do Vietnã

Introduzido na emenda de 2022 à Lei de Propriedade Intelectual e em vigor desde 1º de janeiro de 2023, o Artigo 198b estabeleceu um sistema de isenção de responsabilidade condicional ('porto seguro') para provedores de serviços intermediários . De acordo com o Artigo 198b, os provedores de serviços intermediários (ISPs) são responsáveis apenas se não responderem a pedidos de remoção de conteúdo (takedown) de órgãos estaduais competentes — eles não são obrigados a monitorar proativamente o conteúdo do usuário .

Este sistema foi materialmente transposto do Artigo 12.551 do Acordo de Livre Comércio entre a União Europeia e o Vietnã (EVFTA) .

Compromissos Comerciais Internacionais do Vietnã

Os compromissos do Vietnã em acordos de livre comércio — incluindo CPTPP, EVFTA, RCEP e tratados da OMPI (WIPO) — geralmente exigem sistemas de 'porto seguro' e proíbem a imposição de obrigações gerais de monitoramento sobre intermediários .

As emendas à Lei de Publicação ainda estão em fase de projeto e não foram promulgadas. O debate continua, com alguns delegados pedindo uma linguagem mais clara para garantir que a Lei de Publicação não se sobreponha ao regime de 'porto seguro' do Artigo 198b ou crie obrigações conflitantes que violem os compromissos internacionais do Vietnã .