ChatGPT Ads chega ao Brasil: OpenAI expande plataforma de anúncios para 5 novos países em agosto de 2026

Em julho de 2026, já havia relatos de que a OpenAI se preparava para expandir para França, Alemanha e Irlanda, o que levaria o piloto de anúncios a 10 mercados globais .

Como funcionam os anúncios patrocinados

Localização dos anúncios

Os anúncios aparecem como um cartão claramente identificado abaixo da resposta do ChatGPT — não dentro da resposta gerada pela IA . A OpenAI tem enfatizado repetidamente que os anúncios são independentes e não influenciam o resultado do modelo . Esse formato foi pensado para preservar a confiança do usuário e a integridade das respostas, ao mesmo tempo que oferece às marcas um espaço visível.

Segmentação de usuários

Os anúncios são exibidos apenas para usuários adultos logados nos planos Free e Go . A partir da expansão de agosto de 2026, os anunciantes podem usar:

• Segmentação geográfica para alcançar usuários em áreas específicas de um país .
• Campanhas otimizadas para conversão para ações como vendas e cadastros .
• Parceiros de mensuração como Hightouch e Triple Whale para atribuição .
• Carrosséis de produtos de um único anunciante para usuários Free e Go .

Nos EUA, a OpenAI também testou o alcance de usuários não logados, embora essa funcionalidade ainda não tenha sido confirmada para todos os mercados internacionais .

Planos sem anúncios

Usuários dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education nunca veem anúncios . Essa estrutura incentiva os usuários a migrar para planos pagos para ter uma experiência livre de publicidade.

Plataforma de autogestão: orçamento mínimo e preços

O ChatGPT Ads Manager foi lançado em versão beta em 5 de maio de 2026, substituindo o modelo anterior gerenciado que exigia um investimento mínimo de US$ 200 mil a US$ 250 mil no lançamento .

Orçamento mínimo

• Sem valor mínimo de investimento para campanhas de autogestão . O mínimo anterior de US$ 50 mil vitalícios (que já havia sido reduzido de US$ 200 mil a US$ 250 mil) foi eliminado completamente quando a plataforma de autogestão foi aberta .

Modelos de preço

Embora o lance inicial recomendado para CPC seja de US$ 3 a US$ 5, algumas fontes relatam uma faixa mais ampla de US$ 2 a US$ 8, dependendo da categoria de anúncio . Os CPMs observados chegaram a US$ 25 em posicionamentos menos concorridos, bem abaixo dos US$ 60 do lançamento .

Estratégia por trás da expansão

A OpenAI está construindo seu negócio de anúncios para financiar sua grande base de usuários gratuitos, monetizando momentos de conversa em que os usuários pesquisam produtos e tomam decisões de compra . A empresa descreveu sua abordagem como "expandir com cuidado", priorizando a confiança do usuário e a integridade das respostas .

No festival Cannes Lions, em junho de 2026, a liderança da OpenAI apresentou o ChatGPT como um "novo canal para profissionais de marketing" que captura conversas orientadas por intenção e que moldam decisões — um desafio direto aos anúncios de pesquisa do Google e aos posicionamentos em feeds sociais do Meta . O Axios noticiou em abril de 2026 que a OpenAI projetava US$ 2,5 bilhões em receita de anúncios para 2026, subindo para US$ 11 bilhões em 2027 e US$ 100 bilhões em 2030 .

Executivo à frente da iniciativa

Benji Shomair, VP de Monetização da OpenAI, é o executivo que lidera a implantação do ChatGPT Ads . Ex-executivo do Meta, onde foi VP responsável pela estratégia de comércio da empresa, Shomair ingressou na OpenAI em dezembro de 2025 . Ele tem sido a face pública da iniciativa de publicidade, anunciando novos lançamentos de mercado pelo LinkedIn, aparecendo no Cannes Lions, participando de webinars do setor com parceiros como StackAdapt e dando entrevistas a jornalistas sobre a estratégia de publicidade da empresa .