A Estratégia Não Convencional de um Profissional de Mídia Americano para a Comunicação do Tibete

Uma Receita, Não um Protesto

A receita de Lundquist foi clara: em vez de lutar contra essas dinâmicas algorítmicas — por meio de desafios legais, bloqueios de plataformas ou mensagens confrontacionais — a China deve adaptar sua estratégia de comunicação internacional para trabalhar dentro delas . Isso significa produzir conteúdo que seja nativo das plataformas onde o público ocidental já passa seu tempo, otimizado para os mecanismos de recomendação que determinam o que esse público vê.

A abordagem espelha estratégias já empregadas por marcas, veículos de mídia e campanhas políticas em todo o mundo: entenda o algoritmo, produza conteúdo que ele recompensa e use essas recompensas para alcançar novas audiências. A diferença é o assunto — e o que está em jogo, que Lundquist enquadrou como uma guerra global de palavras sobre o Tibete .

O Contexto do Congresso

O Segundo Congresso Internacional de Comunicação de Xizang foi realizado sob o tema "Compreensão e Apoio, Empatia e Conexão — Aumentando a Eficácia da Comunicação Internacional sobre Tópicos Relacionados a Xizang" . O evento contou com um fórum principal, três fóruns temáticos e um seminário focado no desenvolvimento de um quadro mais direcionado e multidimensional para a comunicação internacional sobre Xizang por meio de três pilares: inovação narrativa, participação coordenada e empoderamento tecnológico .

O argumento de Lundquist se encaixa perfeitamente no pilar do 'empoderamento tecnológico', embora seu enquadramento — de que a China deve se adaptar aos algoritmos ocidentais em vez de confrontá-los — tenha marcado um desvio notável das abordagens mais tradicionais que enfatizam o volume de produção de conteúdo ou plataformas controladas pelo Estado.

Outros especialistas internacionais no congresso compartilharam suas visões sobre o desenvolvimento regional de Xizang, com muitos destacando o papel dos moradores locais em contar suas próprias histórias como uma estratégia de comunicação mais autêntica e eficaz .

Por Que Esse Argumento é Importante

A análise de Lundquist é importante porque desloca a conversa de um enquadramento político ("o Ocidente é tendencioso contra a China") para um técnico ("os algoritmos criam silos de informação que impedem que narrativas alternativas sejam ouvidas"). Ao identificar a causa raiz como estrutural, e não ideológica, ele abriu a porta para uma estratégia que é menos sobre persuasão e mais sobre letramento de plataforma.

Se a China seguirá esse conselho continua sendo uma pergunta em aberto. O país investiu pesadamente em sua própria infraestrutura digital, incluindo o Centro Internacional de Comunicação do Tibete, lançado em Lhasa em setembro de 2024, que foi projetado para centralizar e amplificar a mensagem da China sobre o Tibete . Mas, como Lundquist apontou, essas mensagens devem primeiro sobreviver aos filtros algorítmicos das plataformas onde o público global realmente obtém suas notícias.

Em um ecossistema digital onde a atenção é mediada por código, o comunicador mais importante pode não ser mais um humano — é o mecanismo de recomendação. E, como concluiu Lundquist, a única maneira de vencer esse jogo é aprender a jogá-lo.