Confira a seguir as principais descobertas do relatório, verificadas em fontes múltiplas.

Uma Economia de Vídeo Vertical de US$ 150 Bilhões (Ex-China)

A Owl & Co. projeta que a economia global de vídeo vertical fora da China chegará a US$ 150 bilhões em receita em 2026, um aumento de 42% em relação aos US$ 106 bilhões de 2025 . Esse número abrange todo o ecossistema de vídeo vertical — incluindo plataformas de formato curto como TikTok e YouTube Shorts — e não apenas os aplicativos dedicados de microdrama .

Dentro desse total, os aplicativos de mídia vertical (plataformas dedicadas de microdrama) devem chegar a US$ 4 bilhões em receita em 2026 fora da China. Para efeito de comparação, o mercado chinês de microdrama já ultrapassou US$ 15 bilhões em 2025 .

Explosão Demográfica: Homens Saltam de 1,1% para Mais de 30% dos Usuários

A descoberta mais impressionante do relatório é a remodelação do público de microdrama:

• Aumento na audiência masculina: Os homens representavam apenas 1,1% dos usuários ativos mensais da Holywater no segundo trimestre de 2024 — algo descrito como um "erro de arredondamento" . Em meados de 2026, essa participação disparou para mais de 30% (30,3% no trimestre mais recente), um crescimento de mais de 27x .
• A Holywater descreve esse crescimento como "constante", em vez de impulsionado por uma única campanha, creditando a expansão de gêneros para além do romance .
• Usuários homens assistem menos por usuário do que as mulheres, preferem ficção científica/fantasia a uma taxa 1,4x maior que a média e têm 1,5x mais probabilidade de chegar via YouTube e busca na loja de aplicativos .
• Mudança de faixa etária: O público está ficando mais jovem, concentrado na faixa dos 22 aos 27 anos, derrubando as suposições anteriores de que os fãs de microdrama eram principalmente mulheres mais velhas .
• A audiência geral de microdrama cresceu 28 vezes nos últimos dois anos .

Conteúdo e Hábitos de Consumo: Romance Domina, Domingo à Noite é Horário Nobre

• Romance domina entre todos os gêneros: Mais de dois terços de todos os usuários (homens e mulheres) assistem a séries de romance .
• Horário nobre de domingo: A audiência atinge o pico nas noites de domingo, entre 20h e 22h, espelhando os hábitos da TV tradicional .
• O relatório argumenta que o termo "microdrama" já está ultrapassado, dada a amplitude que o formato alcançou .

Séries Verticais com IA: Viabilidade Comercial Comprovada, Não é "Porcaria de IA"

Uma descoberta de destaque desafia diretamente o debate cultural em torno da mídia gerada por inteligência artificial. O relatório afirma:

"O público é mais jovem, mais masculino e mais profundamente engajado do que comumente se supõe. Também está muito mais aberto a conteúdos gerados por IA do que a conversa cultural mais ampla sobre IA sugere."

A Holywater opera dois aplicativos paralelos: My Drama (live-action) e My Muse (séries verticais geradas por IA). Medidos na mesma infraestrutura, conteúdos gerados por IA engajam em taxas equivalentes ao live-action, e, em títulos carros-chefe, a retenção da IA fica "ligeiramente à frente" da versão com atores reais .

Esse achado é consistente com dados de mercado mais amplos: na China, os microdramas em estilo de quadrinhos gerados por IA representaram cerca de 16,8 bilhões de yuans (aproximadamente US$ 2,44 bilhões) em participação de mercado em 2025, com mais de 10.000 títulos produzidos por IA lançados a cada mês no início de 2026 .

Contexto Corporativo: Série A de US$ 22 Mi e Acordo de Conteúdo com a Fox

Embora não façam parte do relatório em si, dois marcos corporativos importantes do início de 2026 fornecem contexto para o posicionamento da Holywater no mercado:

• Série A de US$ 22 milhões (janeiro de 2026): Liderada pela gestora europeia de private equity Horizon Capital, com participação da Endeavor Catalyst e da Wheelhouse. Descrito como o maior investimento no espaço de microdrama fora da Ásia até hoje .
• Parceria com a Fox Entertainment: A Fox fez um investimento acionário na Holywater e se comprometeu a produzir mais de 200 títulos de vídeo vertical para o My Drama ao longo de dois anos, incluindo séries como "Billionaire Blackmail" e "Bound by Obsession", contando com talentos da Fox como Jon Hamm, Minnie Driver e Ken Jeong .
• A Holywater relatou crescimento de receita de 3x em 2025 .

Contexto e Metodologia do Relatório

O estudo de 55 páginas foi baseado em dados anônimos de usuários dos aplicativos My Drama e My Muse da Holywater, analisados de forma independente pela Owl & Co. . Foi publicado em 23 de julho de 2026 e repercutido por Deadline, Variety e Yahoo Finance .

Confira a seguir as principais descobertas do relatório, verificadas em fontes múltiplas.

Uma Economia de Vídeo Vertical de US$ 150 Bilhões (Ex-China)

A Owl & Co. projeta que a economia global de vídeo vertical fora da China chegará a US$ 150 bilhões em receita em 2026, um aumento de 42% em relação aos US$ 106 bilhões de 2025 . Esse número abrange todo o ecossistema de vídeo vertical — incluindo plataformas de formato curto como TikTok e YouTube Shorts — e não apenas os aplicativos dedicados de microdrama .

Dentro desse total, os aplicativos de mídia vertical (plataformas dedicadas de microdrama) devem chegar a US$ 4 bilhões em receita em 2026 fora da China. Para efeito de comparação, o mercado chinês de microdrama já ultrapassou US$ 15 bilhões em 2025 .

Explosão Demográfica: Homens Saltam de 1,1% para Mais de 30% dos Usuários

A descoberta mais impressionante do relatório é a remodelação do público de microdrama:

• Aumento na audiência masculina: Os homens representavam apenas 1,1% dos usuários ativos mensais da Holywater no segundo trimestre de 2024 — algo descrito como um "erro de arredondamento" . Em meados de 2026, essa participação disparou para mais de 30% (30,3% no trimestre mais recente), um crescimento de mais de 27x .
• A Holywater descreve esse crescimento como "constante", em vez de impulsionado por uma única campanha, creditando a expansão de gêneros para além do romance .
• Usuários homens assistem menos por usuário do que as mulheres, preferem ficção científica/fantasia a uma taxa 1,4x maior que a média e têm 1,5x mais probabilidade de chegar via YouTube e busca na loja de aplicativos .
• Mudança de faixa etária: O público está ficando mais jovem, concentrado na faixa dos 22 aos 27 anos, derrubando as suposições anteriores de que os fãs de microdrama eram principalmente mulheres mais velhas .
• A audiência geral de microdrama cresceu 28 vezes nos últimos dois anos .

Conteúdo e Hábitos de Consumo: Romance Domina, Domingo à Noite é Horário Nobre

• Romance domina entre todos os gêneros: Mais de dois terços de todos os usuários (homens e mulheres) assistem a séries de romance .
• Horário nobre de domingo: A audiência atinge o pico nas noites de domingo, entre 20h e 22h, espelhando os hábitos da TV tradicional .
• O relatório argumenta que o termo "microdrama" já está ultrapassado, dada a amplitude que o formato alcançou .

Séries Verticais com IA: Viabilidade Comercial Comprovada, Não é "Porcaria de IA"

Uma descoberta de destaque desafia diretamente o debate cultural em torno da mídia gerada por inteligência artificial. O relatório afirma:

"O público é mais jovem, mais masculino e mais profundamente engajado do que comumente se supõe. Também está muito mais aberto a conteúdos gerados por IA do que a conversa cultural mais ampla sobre IA sugere."

A Holywater opera dois aplicativos paralelos: My Drama (live-action) e My Muse (séries verticais geradas por IA). Medidos na mesma infraestrutura, conteúdos gerados por IA engajam em taxas equivalentes ao live-action, e, em títulos carros-chefe, a retenção da IA fica "ligeiramente à frente" da versão com atores reais .

Esse achado é consistente com dados de mercado mais amplos: na China, os microdramas em estilo de quadrinhos gerados por IA representaram cerca de 16,8 bilhões de yuans (aproximadamente US$ 2,44 bilhões) em participação de mercado em 2025, com mais de 10.000 títulos produzidos por IA lançados a cada mês no início de 2026 .

Contexto Corporativo: Série A de US$ 22 Mi e Acordo de Conteúdo com a Fox

Embora não façam parte do relatório em si, dois marcos corporativos importantes do início de 2026 fornecem contexto para o posicionamento da Holywater no mercado:

• Série A de US$ 22 milhões (janeiro de 2026): Liderada pela gestora europeia de private equity Horizon Capital, com participação da Endeavor Catalyst e da Wheelhouse. Descrito como o maior investimento no espaço de microdrama fora da Ásia até hoje .
• Parceria com a Fox Entertainment: A Fox fez um investimento acionário na Holywater e se comprometeu a produzir mais de 200 títulos de vídeo vertical para o My Drama ao longo de dois anos, incluindo séries como "Billionaire Blackmail" e "Bound by Obsession", contando com talentos da Fox como Jon Hamm, Minnie Driver e Ken Jeong .
• A Holywater relatou crescimento de receita de 3x em 2025 .

Contexto e Metodologia do Relatório

O estudo de 55 páginas foi baseado em dados anônimos de usuários dos aplicativos My Drama e My Muse da Holywater, analisados de forma independente pela Owl & Co. . Foi publicado em 23 de julho de 2026 e repercutido por Deadline, Variety e Yahoo Finance .